My blog posts are mostly written in German but this one should be in English since the SES (Search Engine Strategies) conference, which I attended, was in New York, even my blog audience is located more in Germany, Austria, Swiss and some other countries where German online marketers at the moment are… Why I wirte posts in German, even I know the audience isn‘t that big (185 millions people speaks German)? This question isn‘t that easy to answer… I would like to start this #sesny recap with a small poll:

The SES New York 2k10 was awesome. The Search Engine Strategies conference in New York is the No.1! I‘m quite sure Hong Kong will be great as well! Anyhow if you live in a country where the SES is (e.g. England, Germany, Canada), you should (if you‘re an online-marketer) attend it, not `cause you meet interesting white and black hat SEOs, no, you can network with experts within the online marketing branch and learn about topics such as PPC management, keyword research, SEO, social media, local, mobile, link building, duplicate content, multiple site issues, video optimization, site optimization, usability and more from them! In short: ok, `cause you meet white and black hats on one place! And coffee was a huge assistent during the week. Not sure how often I used foursqaure @starbucks.

But this recap shouldn‘t be a typical SES New York recap at all, ´cause there are already so many awesome posts out there. For expample you should start with „8 Reasons Why We Never Miss SES New York!“ or our explido corporate blog posts „Rückblick SES (Search Engine Strategies) in New York 2010 – Tag 1“ or „explido Recap SES (Search Engine Strategies) in New York 2010“ both are written in German. This #sesny blog post is more over `bout my stay and meet up with people in New York City, but let‘s start now.

This time over 6.000 online-marketers from all over the world found the way to the Hilton New York in the Avenue of the Americas 1335. Believe it or not it‘s the world biggest conference with main focus on search, wow!

I‘ve met old friends from the online marketing branch and a lot of great people during the SESNY 2010 which is important for new projects and ideas for our customers!

Another reason why I‘ve attended this year the Search Engine Strategies in New York is to see what‘s cooking within our branch. By the way the SES New York was packed with more then 70 sessions, multiple keynotes, more then 100 exhibitors, networking events and parties!

My personal top 5 of 70 sessions:

• Search Analytics – Meaningful SEO Metrics: Going Beyond the Numbers
• Networking Workshop (Invite Only) – Optimizing Your Facebook Ads Campaign
• OMS Track – Where Search and Social Media Collide: Real-Time Search and Twitter
• Geek Track – Ad Networks & Exchanges: How the Search O/S is Changing the Display Game
• Search & Social – The Business Value of Social Media

And of course no one should missed the White Hat Black Hat – Unconferenced Party after a long second #sesny day.

After a meeting on Friday morning till afternoon with our customers I had finally off till Sunday! It was a great opportunity to explore the city with all the awesome places to go… The night life is gorgeous as well (but this is nothing new) and to go by yellow cab e.g. to the Meatpacking District should be on your tour as go by subway to Downtown Manhattan.

If you’re a steak lover: You must step by at Wolfgang‘s Steakhouse (4 Park Avenue). The steak is unbelievable and if you have luck you can meet Wolfgang, too. If the weather is good Empire State Building is a must. This time the weather was fabulous and the view…

I’ve visited the New York Apple store (767 5th Avenue) and bought a mophie juice pack air. Now my iPhone has double time to rock, talk, surf (very important) and send messages. Now my iPhone 3G(S) specifications are:

• Standby Time: Up to 270 hours
• Talk Time: Up to 4.5 hours on 3G | Up to 9 (10(S)) hours on 2G
• Internet Use: Up to 4.5 hours on 3G | Up to 5.4 (8(S)) hours on Wi-Fi
• Audio Playback: Up to 20 (27(S)) hours
• Video Playback: Up to 6 (9(S)) hours

During my trip there wasn‘t a line in front of the Apple store, but I‘m sure it was on the 3rd of April when Apple started to sell the iPad…

I think I will wait till the iPad 3G will be available ’cause I’m often on the road…

The 18th Floor was a highlight, too. Don’t miss that place if you’re in New York. Had an awesome cocktail, too!

Once again (this time in my official SES Recap):

The whole SES (Search Engine Strategies) New York team did an amazing job! I had a great time not only at the SES NY 2010 but as well in New York City! But sometimes even a city like New York has a Biergarten it is not the same like… Home sweet home!

]]> http://johndo.de/archives/ses-search-engine-strategies-new-york-2010-recap-by-dominik-johnson/feed/ 7 http://johndo.de/archives/blog-mit-google-analytics-in-2k10-vs-2k09-%e2%80%93-teil-2-von-12-measure-wa-w-ga/ http://johndo.de/archives/blog-mit-google-analytics-in-2k10-vs-2k09-%e2%80%93-teil-2-von-12-measure-wa-w-ga/#comments Mon, 08 Mar 2010 22:19:25 +0000 admin http://johndo.de/?p=928

Gestern habe ich den ersten Teil meiner 12teiligen Reihe veröffentlicht mit dem Titel „Blog Besucher in 2k10 vs 2k09 – Teil 1 von 12 #measure #wa w/ #ga“. Nachdem die Zugriffe um mehr als 300% im Januar 2010 im direkten Vergleich zu Januar 2009, ist natürlich die Neugierde groß, wie es sich im Febraur 2010 verhält.

Wie bereits im ersten Teil erwähnt, werden alle Teile nach dem selben Schema aufgebaut sein und mit Google Analytics analysiert werden, damit auch ein direkter und zugleich abgegrenzter Zeitraum der Monate wiederum vergleichbar ist.

Der größte und gewollte Unterschied zum Januar 2010 gegenüber Februar 2k10 ist ebenfalls leicht ersichtlich, indem im Januar 6 neue Posts veröffentlicht wurden und im Februar 0 neue Post verfasst wurden. Das hat einen Grund. Auf diesem komme ich gleich zu sprechen.

Besucherentwicklung im Vergleich 2k10 vs. 2k09 (Zugriffe) nahmen um 25,90% zu. Das ist in soweit verwunderlich, dass ich im Februar kein einziges Mal einen Post geschrieben habe, obwohl das mir schwer gefallen ist. Das bedeutet im umgekehrten Sinn, dass guter Content immer Besucher auf die Seite bringt, was die Longtail Theorie nochmals untermauert. Zugleich bedeutet es, dass an einer anderen Stelle im Netz evtl. Aufmerksamkeit generiert wird. Dies wird im Vergleich der Zugriffsquellen etwas deutlicher.

Absprungsrate im Vergleich 2k10 vs. 2k09 hat sich auf im Februar 2010 zum Februar 2009 verbessert und zwar um 4,54%. Wiederum hat sich diese zum Januar 2010 verschlechtert. Sie liegt nun um 6% höher…

Durchschnittliche Besuchszeit auf dem Johndo Blog im Vergleich 2k10 vs. 2k09 hat sich dramatisch verschlechtert, denn ein Besucher war nur 22 Sekunden im Schnitt auf dem Johndo Blog. Jedem dürfte klar sein, dass niemand in 22 Sekunden einen Post lesen kann. Gut ist, dass es „nur“ ein Durchschnittswert ist. Nichtsdestotrotz gilt es diesen Wert zu steigern. Dies ist aber ein weiteres Indiz dafür, dass der Blog aus anderen Quellen z.B. Social Media indirekt profitiert hat.

in % neue Zugriffe im Vergleich 2k10 vs. 2k09 legten um 4,60% zu. Das ist ein guter Wert, sodass dieser im Februar 2010 bei 91,66% lag.

Zugriffsquellen im Vergleich 2k10 vs. 2k09 Eines der spannendes Werte für den Februar, da im Februar 2010 kein Post geschrieben wurde. Das ist natürlich für einen Blog suboptimal, da neue Inhalte eigentlich nach wie vor gut ranken, was wichtig für Blogbetreiber ist oder zumindest zum Teil Blogbetreiber motiviert. Auch im Februar 2010 gegenüber Februar 2009 nahmen die direkte Zugriffe ab und zwar um 43,66%! Suchmaschinen haben als Trafficlieferant um mehr als 50% eingeböst! Verweisende Websites nahmen zum zweiten Mal in Folge um knapp 400% zu, wow! Bei genauer Analyse zeigt sich, dass es ein paar gute Social Media Kanäle etabliert haben, um Traffic auf die Seite zu generieren.

Browser im Vergleich 2k10 vs. 2k09 (Top 3) Im Februar 2010 zu Januar 2010 haben nur zwei Browser die Positionen gewechselt. Firefox ist nach wie vor mit 67,54% unangefochten Platz 1. Dieser Browser legte um gute 20% zu im Vergleich zum Februar 2009. Auf Platz 2 ist nun der Internet Explorer mit 19,20% und am Platz 3 der Safari mit 6,29%. In 2011 könnte es gut möglich sein, dass öfters Google Chrome in den Top 3 zu finden sein wird, wenn das Chrome OS kommt. Man sieht immer häufiger auf Konferenzen den Einsatz des Google Browsers. Warum? Weil Chrome einfach schnell und stabil ist.

Betriebssysteme im Vergleich 2k10 vs. 2k09 (Top 3) Im Februar 2010 hat sich das Bild kaum verändert zum Januar 2010. Auf Platz 1 liegt Windows mit 85,49%. Weit abgeschlagen Macintosh mit 11,66% und Linux, whoa, mit 2,51%! Das hat mich doch sehr überrascht.

Zusammenfassend kann man sagen, dass der Februar trotz der Postpause, ein recht erfolgreicher gewesen ist, indem die Zugriffe um 25,90% zunahmen. Parallel werde ich mir den Februar genauer in Google Analytics anschauen, um den Johndo Blog für März 2010 vorzubereiten. Social Media wird sicherlich eine große Rolle spielen.

Erstaunlich wie hoch die Resonanz auf meinen Artikel „Nach Relaunch und durch Social Media 306,67% mehr Besucher – Verlierer: Die Suchmaschinen“ gewesen ist und wie viele Emails, Nachrichten etc. ich auf diesen erhalten… Dankeschön!

Das führt nun dazu, dass ich eine 12teilige Reihe Blog Besucher in 2k10 vs 2k09 #measure #wa w/ #ga herausbringe.  Analytics ist kein Hexenwerk, alles was man dazu braucht ist ein gutes analytisches Verständnis (Hirn), ein brauchbares Analytics System (Werkzeug) und die Freude mit Zahlen umzugehen (Lust). Diese Reihe wird sich weiterhin mit dem Relaunch des Johndo Blogs und die Beziehung der Traffic Quelle Social Media beschäftigen. Diese Reihe beschäftigt sich nicht, ob Google Analytics eingesetzt werden darf oder nicht… Zu diesem Thema wird sicherlich auch den einen oder anderen Beitrag geben.

Eines vielleicht vorab: Man kann vieles messen, aber ob vieles gleich alles und alles Sinn macht, muss jeder selbst entscheiden oder in einem KPI Workshop festlegen.

Widmen wir uns dem Januar 2k10 vs. Januar 2k09

Jede Reihe wird gleich aufgebaut sein, damit auch leichter die Entwicklung der einzelnen Teile (Monate) miteinander verglichen werden kann. Schwerpunkte der “Blog Besucher in 2k10 vs 2k09 measure Web Analytics (#wa) w/ Google Analytics (#ga)” Reihe sind:

Besucherentwicklung im Vergleich 2k10 vs. 2k09 (Zugriffe) Die Zugriffe nahmen um 314,20% zu im Vergleich zum Vorjahr.

Absprungsrate im Vergleich 2k10 vs. 2k09 verbesserte sich um 12,14% auf nun 69,15%.

Durchschnittliche. Besuchszeit auf dem Johndo Blog im Vergleich 2k10 vs. 2k09 hat sich im Januar 2010 auf 1 Minute 22 Sekunden verlängert und in Prozent bedeutet es eine Steigerung um 27,83%.

in % neue Zugriffe im Vergleich 2k10 vs. 2k09 lagen im Januar 2010 bei 80,10% was eine kleine Steigerung um 1,78% bedeutet. Alles in allem sind diese Werte erfreulich und der Januar ist zum Januar 2009 deutlich besser.

Zugriffsquellen im Vergleich 2k10 vs. 2k09 Nach wie vor ist es spannend zu beobachten, dass die verweisenden Websites nun bei knapp 58% liegen und dies somit eine Steigerung um 3.002,38% bedeutet. Das hätte ich persönlich nicht erwartet zumal der Suchmaschinentraffic weiter abnimmt und nun bei 28,76% liegt. Das bedeutet ein Minus von 57,45% zum Vorjahr. Leider nahmen die direkten Zugriffe auch ab, was bedeutet, dass hier durchaus noch Optimierungspotential steckt. Die direkten Zugriffe liegen nun bei 13,79%. Zum Januar 2k09 bedeutet es, dass diese fast um 55% zurückgingen.

Browser im Vergleich 2k10 vs. 2k09 (Top 3) Die Top 3 der Browser im Januar 2010 sind Firefox mit einem Anteil von 57,20% gefolgt von Safari mit 18,85% und ebenfalls überraschend IE mit 16,32%. 2009 war Internet Explorer auf Platz eins. Bin gespannt, ob sich dieser Trend fortsetzt.

Betriebssysteme im Vergleich 2k10 vs. 2k09 (Top 3) Windows liegt mit 73,25% vorn, wobei das OS um mehr als 15% gefallen ist. Apple Macintosh hat liegt wie im Vorjahr auf Platz zwei mit 23,17% was eine Steigerung von mehr als 17% bedeutet. Enttäuschend ist, dass Linux gerade einmal bei 2,09% liegt und sich um 0,38% verschlechtert hat. Das ist eine große Überraschung.

Hauptsächlich geht es bei der #wa Reihe, ob der Relaunch und die Aktivitäten im Social Media kontinuierlich mehr Besucher bringen oder ob sich ein Rückwärtstrend in Social Media erkennen lässt durch Übersättigung der Social Media Kanäle und somit die Suchmaschinen wieder mehr Traffic auf den Blog liefern werden, natürlich im Vergleich.

Conversion Optimierung (#conversion), Landing Page Optimierung (#lpo) und Social Media Marketing (#socialmedia) sind nur drei Buzzwords des letzten Jahres, dieser Trend setzt sich konsequent weiter durch und Unternehmen sind mehr den je auf der Suche nach Partnern, die sie in diesen Disziplinen optimal Betreuen können. Wiederum einen zu finden ist fast wie die Suche nach der berühmten Nadel im Heuhaufen.

Kundendaten sind vertraulich und sollten sich nur in eine Case Study (PDF) verirren. So ist es schwer vernünftige Auswertungen im deutschen Markt zu finden. Dem möchte ich etwas entgegenwirken und habe einen kleinen, aber nicht irrelevanten Zeitraum, indem meine Zielgruppe, die ich in meinem Blog anspreche, ausgewählt. Die meisten haben in dieser Zeit Urlaub, bereiten sich aber schon auf die Arbeit vor und holen sich auch aus Blogs Input. Wichtig zu erwähnen ist, das ich hier nicht von 1, 2 oder 10 Besuchern, sondern weit mehr, spreche, die meinen Blog in dem ausgewählten Zeitraum besucht haben. Somit haben die Zahlen doch eine solide Aussage. Um vorweg Kritikern den Wind aus den Segeln zu nehmen, dass dieser Blog nur auf deutsch sei und Social Media sich nur in den USA abspielt, das ist schlichtweg unwahr. Es stimmt zwar, dass dieser Blog ausschließlich auf deutsch ist, somit reduziert sich natürlich die mögliche Reichweite der Artikel um ein vielfaches. Das ist aber auch meinerseits gewollt, um den deutschen Markt reflektieren zu können.

Ob ich mich zeitnah entscheide, meine Artikel auf englisch zu verfassen, um auch Erfahrungswerte aus z.B. digg einfließen zu lassen, bleibt abzuwarten… Nun aber zurück zum Thema.

Folgender Zeitraum wurde verglichen:

01.01.2010 – 15.01.2010

01.01.2009 – 15.01.2009

Warum dieser Zeitraum?

Der Relaunch meines Blogs ist kurz vor Weihnachten erfolgt, da ist es natürlich, dass die Zugriffszahlen verfälscht werden, da Freunde, Bekannte und diejenigen, die regelmäßig meinen Blog aufsuchen (vielen Dank an dieser Stelle), verstärkt sich den JohnDo Blog anschauen. Dies hat sich jedoch relativ schnell eingependelt, wobei viele Empfehlungen wurden ausgesprochen wurden und so ich im Durchnschnitt mehr Besucher auf dem Blog habe. Auch Danke an dieser Stelle für die Tipps und konstruktive Kritik!

Der zweite Grund, nach Analyse der einzelnen Keywords, über die mein Blog gefunden wird, konnte ich eine Normalität erkennen und zugleich der dritte und einfachste Grund – das Jahr 2010 ist noch nicht viel älter, deswegen der 15.01.2009.

Wie deutlich zu erkennen ist und was mich am meisten freut ist, dass die Zugriffe im Vergleich zum Vorjahr um 306,67% gestiegen sind. Whoa, danke! Des Weiteren sind die Seitenzugriffe um 341,67% gestiegen, das ist aber keine so große Überraschung, nachdem die Zugriffe stark zugenommen haben. Was mich besonders freut ist, dass die aufgerufenen Seiten um 8,61% gestiegen sind. Das ist ein Anzeichen dafür, dass das Blog Theme neugierig macht im Vergleich zum „alten“ Design.

Die Aussage wird untermauert indem die Absprungsrate sich um 6,16% reduziert hat. Ärgerlich ist, dass die durchschnittliche Besuchszeit auf der Website um 7,86% gefallen ist. Das könnte aber daran liegen, dass die letzten drei Posts top Suchanfragen 2009 bei Google, top Suchanfragen 2009 bei Yahoo! und top Suchbegriffe 2009 bei bing kürzer als gewohnt ausgefallen sind. Das gilt aber noch zu prüfen. Last but not Least konnten die neuen Zugriffe um 2,89% gesteigert werden.

Die Top 10 Länder von denen Zugriffe erfolgt sind. Persönlich eine totale Überraschung ist Österreich! Nicht, dass ich vorher keine Zugriffe aus unserem Nachbarland gehabt hätte, aber wow, 1.125% entweder hat jemand Mund zu Mund Propaganda betrieben oder wahrscheinlicher ist ein Thema in Österreich populär geworden und einer meiner Artikel hat die Thematik abgedeckt, da auch Schweiz (127,27%) nachgezogen hat. Bisschen überrascht hat mich USA (300%), aber das wird sich über das Jahr relativieren und ich gehe davon aus, dass USA wieder auf Platz 3 schafft.

Der größte Verlierer, wenn man überhaupt von Verlierer sprechen kann, sind die Suchmaschinen. Nachdem Einzug von Social Media und der direkten Kommunikation mit anderen (auch Bots in Begriffen) erscheint es dem Blogger nicht als einzige Quelle Traffic zu generieren. Ich denke, dass der Screenshot sehr deutlich macht, wie sich das Nutzverhalten der User verändert hat.

15,95% des Traffics erfolgt über direkte Zugriffe. Vielen Dank an meine Stammleser! Ohne Euch würde mein Blog vermutlich auch existieren, aber die Motivation wäre eine andere diesen zu betreiben! Nach intensiver Analyse sind die -62,41% nicht weiter schlimm, da der Anteil der Stammleser ungefähr gleichgeblieben ist.

Jetzt wird es interessant die verweisende Websites haben nun einen Anteil von 58,72% und haben somit einen Zuwachs von 4.744,26%. Das einzeln darzulegen würde den Rahmen sprengen. Kernaussage: Via Social Media erreicht der Blog eine deutlich größere Reichweite als rein über Suchmaschinen und somit belegen erstmalig die Suchmaschinen den zweiten Platz mit 25,34%. Das ist ein Verlust zum Vorjahr um die 55,05%. Das Nutzverhalten verändert sich, dass Links wichtig sind, steht hier nicht zur Diskussion, sondern einzig und allein der Traffic und der wurde via Social Media generiert.

Typisch für Blogbetreiber ist der Firefox User. Wieder eine Überraschung, wobei es eigentlich zwei sind ist, dass der Safari Browser vor Internet Explorer ist und dass die Zocker via Ihrer Konsolen das Netz entdecken, noch auf Platz 10, aber durchaus eine Beobachtung wert. Könnte mir vorstellen, wenn man paar Artikel bestimmten Spielen widmet, die z.B. nur auf der PS3 vorhanden sind und eine gewisse Popularität oder Reichweite innerhalb der Spielergemeinschaft haben, dass die Playstation 3 noch mehr Zugriffe verursacht. Auch Chrome wird sicherlich ein weiteres Wachstum erlben, gerade weil dieser Browser sehr schnell ist.

Alles in allem war der Relaunch ein voller Erfolg und ich hoffe, dass ich auch mehr Beiträge dieses Jahr schreiben werde, um auch hier eine Steigerung zu erzielen. Web Analyse (#wa) ist sehr sinnvoll, unabhängig welche Web Analyse Tools (Google Analytics, Yahoo! Web Analytics, Webtrekk, Wired Minds, Woopra, Nedstat, etracker oder Omniture) eingesetzt werden.

Wie schon 2008 geschrieben, veröffentlicht Google jedes Jahr die Top Suchbegriffe unter dem Begriff Zeitgeist. Die top Suchanfragen 2009 in Deutschland haben sich erneut zu den Suchanfragen 2008 (erwartungsgemäß) verändert.

Die Top drei Suchbegriffe sind YouTube, eBay und Wetter, wobei nur die ersten zwei Keywords die Positionen getauscht haben unter den top 3 Schlüsselbegriffen. Trifft es den Zeitgeist unserer Zeit?

Nach wie vor ist es erstaunlich wie unterschiedlich die Top zehn Suchbegriffe in Gegensatz zu Yahoo! und bing sind. Eine weitere Überschneidung zu den top Suchbegriffen 2008 bei Google ist, dass erneut unter den Suchtermini Firmen bzw. Organisationen zu finden sind. Diesmal ist aber ein Keyword hinzugekommen und die Anzahl beträgt nun sieben Unternehmen/Organisationen (YouTube, eBay, Google, GMX, Facebook, Web.de und Wikipedia). Diese sind quasi generische Keywords, doch ob sich auf diese eine Ausrichtung lohnt? Der Verdacht liegt nahe, dass Google entweder als Google.de oder iGoogle als Startseite bei den Usern integriert wurde und die Suchbox für direkte Eingabe, quasi als Ersatz für die URL-Box, verwendet wird, um die Seiten aufzurufen.

1. YouTube

2. eBay

3. Wetter

4. Google

5. Hamburg

6. gmx

7. Facebook

8. web.de

9. Wikipedia

10 Video

Schauen wir uns genauer an, wer auf den jeweiligen SERPs (Search Engine Result Pages), zu den Zeitgeist Keywrods, rankt und beginnen im Spreadsheet mit YouTube. Zugleich ist es bei den Keywords wie “eBay” oder “Google” (was keine große Überraschung ist) schön zu sehen, was Rule the SERPs bedeutet.

Google hat ebenfalls zum Zeitgeist dieses Jahr eine Site Google Zeitgeist 2009 veröffentlich, die sich noch mit diversen anderen Schwerpunkten wie Ländern und kategorisierten Suchanfragen, wie zum Beispiel Aufsteiger und Absteiger, beschäftigt.

Bilder Quelle: Screenshot google.com

Top Suchbegriffe veröffentlicht auch Yahoo! jedes Jahr. Die top Suchanfragen 2009 in Deutschland haben sich kaum zu den Suchanfragen 2008 im Topbereich, somit den ersten drei, verändert. Wetter und Routenplanner haben die Positionen verteidigt, lediglich Grußkarten sind von 3 auf 10 gerutscht.

1. Wetter

2. Routenplaner

3. Wikipedia

4. Telefonbuch

5. Horoskop

6. Erotik

7. Body Mass Index

8. Lotto

9. Mail

10. Grußkarten

Zugleich eine Übersicht der gerankten Domains auf der ersten Yahoo! SERP zum jeweiligen Keyword:

Yahoo! hat ebenfalls eine Site mit den Top Yahoo! Suchbegriffen 2009 veröffentlich, die sich noch mit diversen anderen Kategorien und Suchanfragen beschäftigt. Unteranderm direkte Links zu Yahoo! Top-Suchen für USA, Frankreich, Italien und Großbritanien.

Quelle Bilder: Screenshot from yahoo.com

live Search wurde seitens Microsoft in bing umbenannt. Dieses Jahr hat bing die Top 10 Suchbegriffe im Zeichen der Social Media Gedankens in eigenem Search Blog und auf Facebook veröffentlicht. Ebenfalls ist ein Artikel über die live Search top Suchanfragen in Deutschland 2008 vorhanden. Die Top Bing Suchanfragen im Jahr 2009 waren:

1. Michael Jackson

2. Twitter

3. Swine Flu

4. Stock Market

5. Farrah Fawcett

6. Patrick Swayze

7. Cash for Clunkers

8. Jon and Kate Gosselin

9. Billy Mays

10. Jaycee Dugard

Leider gab’s dieses Jahr nicht wie gewohnt eine Pressemitteilung von Microsoft, wie die Top 10 Suchbegriffe in Deutschland gewesen sind, zumindest habe ich keine gefunden. Paar Websiten haben diese Information, leider ist aber kein Link zu einer offiziellen Website von Microsoft, msn oder bing vorhanden.

In der Grafik lässt sich klar erkennen, welches Suchverhalten die Top 5 (Michael Jackson, Twitter, Swine Flu, Stock Market und Frrah Fawcett) aus den Top 10 Suchanfragen bei Google hatten und sich diese wiederum in Proportion zueinander verhalten und wann die weltweit höchste Suchnachfrage nach diesen gewesen ist. Auch ist zu erkennen, welche Serverlasten im Juni/Juli 2009 die Suchmaschine zu bewältigen hatte. Des weiteren findet Ihr unter Top Suchbegriffe 2009 bei Google und Top Suchbegriffe 2009 bei Yahoo! die top 10 Suchanfragen für den deutschen Markt. Sollte ich von Microsoft, msn oder/und bing eine Info zu den lokalen Suchanfragen erhalten, so werde ich diesen Artikel natürlich ergänzen. Hier noch der Link zum bing Search Blog und hier noch eine offizielle Ergänzung zum Artikel “der Rest von 2009 meist gesuchten Suchbegriffen auf bing“.

Bilder Quelle: Screenshots from bing.com and mircrosoft.com

Wie passend, vor Kurzem noch in Regensburg den Baseball World Cup (Großes Danke an Arndt für die VIP-Karten) mit @mrh und @mediadonis live erlebt, 2008 über Wazzup und Wassup geschrieben und nun, 2009, gibt es wieder eine Budweiser Kampagne „It’s What We Do”, die sich mit einer Konstante beschäftigt…

Zeitlich ist diese mit den MLB (Major League Baseball) Playoffs, bis in das erste Quartal 2010, abgestimmt, zusätzlich wird diese im Basketball (NBA) Umfeld ausgestrahlt.

Weil mich doch öfters die eine oder andere Email erreicht, wann ich den nächsten Beitrag schreibe… Es ist nicht so, dass ich meinen eigenen Blog nicht pflegen oder mit Artikeln befüllen möchte, aber neben zahlreichen Projekten und dann unserem explido Corporate Blog, in dem ich ebenfalls schreibe, muss ich “zeitliche” Prioritäten setzen. Das soll jetzt keinesfalls eine Entschuldigung sein! Wer meinen Schreibstil mag, vor Kurzem habe ich über Google Wave berichtet und gestern zum Beispiel einen Beitrag „Welcher Twitter-Typ sind Sie?” eingestellt. Die Untersuchung in dem Social Media Beitrag hat ergeben, dass wir in unserem explido Twitter-Account eine sehr vielfältige Nutzerschaft haben, aber zurück zu „It’s What we Do” und gleich mit dem ersten von drei Budweiser Video Social „Greetings” beginnen:

Der Budweiser Spot trifft „It’s What We Do” doch sehr gut. Es gibt in der Tat viele Social Greetings, „bro hugs”, „fist bumps”, „chest bumps” wer kennt „low fives” nicht oder „forearm grabs” und natürlich „head butts”. Persönlich finde ich die Werbekampagne sehr gut, hey, wo ist mein Bud… Das zweite Video „Carrying a Round” aus der Budweiser Kampagne ist auch klasse:

Wer hat nicht schon mal seinen Freunden Bier mitgebracht. Da gibt es den „Six Pack Strangler”, „Shirt Bud” oder den „Labrador Retriever”. Je mehr, desto größer ist auch das Lob seiner Freunde. Das dritte Video handelt von „Kidding” und, ach schaut es Euch selbst an:

Interessant find ich, dass ich weder auf YouTube noch auf Vimeo fündig geworden bin. Alles in allem finde ich alle drei Videos bzw. die „It’s what we do” Budweiser Kampagne für sehr gelungen, es gäbe auch genug Social Media Marketing Maßnahmen, die parallel stattfinden könnten, um diese noch zu pushen. Jetzt müssen sich die anderen Biermarken wieder etwas einfallen lassen, über eine habe ich auch dieses Jahr schon berichtet, weil der begehbare Bierschrank einfach eine klasse Idee gewesen ist. It’s what we do.

Eigentlich nichts über das man schreiben sollte. In den “Local News” wäre es ein Vierzeiler oder gegebenenfalls ein Fünfzeiler gewesen, wäre da nicht Socialmedia und zugleich der Brand Google im Spiel mit dem Feuer, im wahrsten Sinne des Wortes. Was hat nun Social Media damit zu tun?

Laut der Presseverantworlichen (Google Headquarter UK) ist keinem der ca. 5.000 Mitarbeitern etwas passiert. Sie wisse nur, dass auf der Dachterrasse ein BBQ stattfand und dort ist auch das Feuer ausgebrochen. Das Feuer ist am Nachmittag gegen 13.50 ausgebrochen.

Nun gut, das sind die Fakten. Da die Telegraph Media Gruppe im gegenüberliegenden Gebäude ihren Sitz hat, zwitscherte ein Jornalist, laut Telegraph.co.uk, denn der Name des Twitter Users wird nicht genannt, folgende Meldung bei Twitter:

„There’s a tree on fire on one of Google office roof terraces across the road“

Schauen wir uns das doch etwas genauer an: Matthew Moore hat nur einen kleinen Teil “Run, Googlers, run.” weggelassen, denn die eigentliche Meldung lautete:

„There’s a tree on fire on one of Google office roof terraces across the road. Run, Googlers, run.“

Den „netten” Zusatz „Run, Googlers, run.” lässt man dann doch lieber weg auf der offiziellen Website, auf der der Artikel von Matthew Moore verfasst ist. Warum wird Ian Douglas nirgends erwähnt, schließlich ist er sein Kollege und zugleich Head of Digital Production, Science und Technology Blogger und Beekeeper?

Nach Ian’s Tweet wurde dieser gleich neun Mal geretweetet und die Meldung nahm seinen weiteren Lauf… auch in Deutschland. Das Wort „Feuer” wurde in mehr als 262 Tweets gefunden, wobei nicht alle sich auf den Brand in Google HQ in UK beziehen, aber kurz vor 14 Uhr nahm auch die Frequenz der Tweets mit dem Keyword “Feuer” zu, wie sich’s deutlich erkennen lässt im Graphen.

In Social Media Marketing lassen sich Trends erkennen und ob diese humorvoll sind oder nicht, nun ja, über Geschmack lässt sich bekanntlich auch nicht streiten… Aber einen kleinen Auszug möchte ich doch zeigen, denn es scheinen manche User nicht zu verstehen bzw. denken, dass AdSense auch quasi „Just in Time” eingebunden wurde in thematischen Umfeldern und in das passende Foto, wie manche Kommentare zeigen… Soweit ich das beurteilen kann, sind es Fotomontagen, wie die nachfolgenden Bilder zeigen. Ob gut oder schlecht, das soll jeder für sich selbst beurteilen.

Hier ein paar Tweets, die natürlich auch zu den Bildern verlinken, wobei der erste Tweet von @mario670 zu seinem eigenen Artikel verlinkt „Feuer in der Google Zentrale London: http://redir.ec/8rNf SEO Anschlag?“ Warum sollten wir SEO’s einen Anschlag auf Google verüben wollen? Das wäre ja so, wenn ein Bauer seine …, aber nun gut. @frischkopp hat folgenden Tweet gesendet „Krass – heute gab es ein Feuer auf der Dachterrasse vom Google Büro in London – Text und Video: http://is.gd/2C5A3” oder @ThomasPromny “Lustiges Foto vom Google-Feuer heute: http://redir.ec/6qRG“

Nicht nur privat Personen, sondern auch Agenturen haben getweetet, wie zum Beispiel @uniquedigital „Bing react to Google UK Fire: http://twitpic.com/fg7yi“

Eines ist sicher, durch Social Media bekommen Themen größere Aufmerksamkeit. Auf der Recherche, um diesen Artikel zu schreiben, ist ein Tweet mit dem Inhalt „Google Fire” bei Twitter zu diesem Thema in meinem Profil @dominik_johnson erschienen, nicht weil ich es wollte, sondern weil ich eigentlich diese Kombination der Keywords im Suchfeld eingeben wollte, um nach thematisch passenden Tweets zu suchen. Tja, „Gott sei Dank” gibt es den Mülleimer bei Twitter, wobei der Tweet immer noch zu finden ist… Jetzt folgt aber mein Blogpost Tweet zum Thema und der ist gewollt.

Wie sich an dem Google BBQ und dem Feuer erkennen lässt, wenn der Brand passt und auch die „richtigen” Kanäle bzw. der Brand die Zielgruppe hat, die online affine ist und täglich sich mit neuen Medien für Kunden auseinandersetzt, wird auch ein brennender Baum auf der Dachterrasse eine Beachtung geschenkt und die Kreativität kennt dabei keine Grenzen. Übrigens, auf Telegraph.co.uk ist die original Meldung zu finden.

So liest sich der neue BMW Werbespot: Wir sind BMW, aber wir bauen nicht nur Autos. Wir erfinden Zeitmaschinen. Bauen Schneepflüge und erschaffen Kunstwerke. Wir gewinnen Freunde und pflegen Freundschaften.

Wir sind effizient und dynamisch. Wir geben der Zukunft ein Gesicht. Uns war von Anfang an klar, das was die Menschen fühlen, ist genauso wichtig, wie das was sie fahren. Freude ist das was uns bewegt. Freude ist BMW. Unterschiedlich können allerdings die Reaktionen auf den Spot kaum sein.

Heute hat BMW den neuen Werbespot eingestrahlt im Fernsehen. Die Werbezeit ist perfekt gewählt “Weltmeisterschaftskampf im Schwergewicht “Wladimir Klitschko” vs. “Ruslan Chagaev” auf RTL. Auch andere Autobauer haben sich entschieden diese Sendezeit für eigene Spots zu nutzen, aber nun zu BMW.

Der Spot geht in die Zeit zurück, wie so schön schon im Text “wir erfinden Zeitmaschinen”. BMW versucht sich auf das Gefühl “Freude” zu verlassen bzw. auf den Unternehmensslogan “Freude am Fahren” zu verstärken. Was mich persönlich überrascht hat, sind die unterschiedlichen Reaktionen, die ich nach dem Werbespot auflisten werde.

Und nun zu den versprochenen Kommentaren. Die Zielgruppe, die natürlich auch auf YouTube zu finden ist hat folgendes mitgeteilt:

BrazilNation sagt: BMW = Show of car.

xilverdragon sagt: Rlly good movie of what BMW is 5* from me. Keep up the good work

scribklu sagt: what BMW is at 0.34?

alpinab5s sagt: thats a bmw 507.brilliant car

scribklu sagt: Thanks. I looked up for a price and its $250K+. VERY NICE and VERY RARE.

jwatwater sagt: Mercedes-Benz and BMW rule the world.

JonnyNAngel sagt: This commercial must be in english to…

oscarlenker sagt: you are right!

moundmi sagt: Super Film. Endlich mal eine Agentur, die sich traut sich auf die Basics zu konzentrieren und nicht jedem dämlichen Trend nachläuft!

FerrariandBMW sagt: This is some video I would expect from Hyundai or Audi, certainly NOT BMW.. BMW should be a brand with some weight, this video kind of makes BMW look cheap. Just my little opinion.

schmockxhorst sagt: my god bmw, that was poor. looks hyundai indeed.

tawisy sagt: Der Spot kann keinesfalls ernst gemeint sein.

pimpboy23 sagt: Endlich ein Spot, der zeigt, worum es bei einem BMW geht: Freude. Einfach und schlicht umgesetzt, weit weg von Rabattschlachten, Co2-Diskussionen und Wirtschaftskrisen und dem ganzen langweiligen Gerede von Menschen, die immer alles schlecht reden. Danke, BMW.

scottsphil sagt: Ich finds einfach nur noch geil!

Madisen221 sagt: und ich dich! der clip ist einfach der burner!!

tudorbmw3 sagt: FREUDE IST BMW …that`s tru

dezibel83 sagt: GREAT! I love it, it shows what BMW is like. You can feel the joy the engineers had when building those cars…

MightyMeks sagt: Just great. Real drivers, real clients … and not the business-men in suites. Are there scenes from Bimmerfest 2009? Only the music sucks - sounds like 70′s porn-movie

Das sind die Kommentare auf YouTube. Nun bin ich aufmerksam auf die Kommentare auf Horizont. Ich denke, dass die Horizont Leser ebenfalls die Zielgruppe von BMW sind, aber die Kommentare schlagen einen anderen Tenor ein. Es wird von Generation Doof bis zu Jobverlust über andere Agenturen geschrieben. Liest bitte am Besten selbst:

Peter Brax sagt: Ist das der Moodfilm? oder lief der Spot schon einmal vor 10 Jahren?

Maxx sagt: In München… steht ein Hofbräuhaus… Oans, zwa, gsuffa! Ich frage mich, ob die Münchner Marketingabteilung nicht lieber hätte ausgewechselt werden sollen. Ich bin kein Ex-Mitarbeiter von MAB. Aber bald ein Ex-BMW Liebhaber..

jemand sagt: ha ha ha schlecht

Hanna Oswald sagt: Unglaublich Das wird der Marke mit Sicherheit nicht helfen, absolut nicht zeitgemäß. Vor 10 Jahren aus VWs Papierkorb gefischt?

me sagt: autsch … willkommen BMW in der Werbesteinzeit von Banken, Versicherungen und Energiekonzernen

arnaud sagt: Sad Car industry is going dooooown….Whisky, Tango Foxtrot!!!!

meinereiner sagt: lachhaft …man nehme zwei mack achtzisch und schneide hundertfach gesehene schnipsel aneinander und schreibe bmw drunter… zum auslachen

Mic Shark sagt: BMW Imagekampagne “Freude” Welcome back in the 90′s. Please put this deeply in the trunk and then better you dump this car.

Honk sagt: WTF Hat GSD&M vorher für Ford, Chrysler und GM gearbeitet?

Experte 7 sagt: Oh Gott! Na Super. 1a Moodfilmgesülze. Fröhlich-sinnloses Geschwätz und Bilder wie von der Allianz-Versicherung. Da hätte es in Deutschland 267 Agenturen gegeben, die es besser können. Die Absicht einer Markenaussage – meinetwegen. Aber schaut Euch mal die frühe Markenkampagne von JvM wieder an. 10 Jahre her oder so. Und 10 mal besser und moderner.

Plattfuß sagt: Kompletter Kolbenfresser Jessasmaria, so was Lahmes, Peinliches, Kitschiges, Billiges, Belangloses und Überflüssiges… Liebe BMWler, spart euch das viele Geld für solche Machwerke, tretet z. B. eure potthässlichen aktuellen 3er in die Tonne und baut einfach wieder schöne Autos, denn DAS ist immer noch die beste Imagewerbung für eine Automarke!

Campagnero sagt: Was habt ihr denn? Jetzt mal ganz ehrlich. Klare Botschaft, kluge Umsetzung, überraschende Bilder und vor allem – ein unverkennbarer Auftritt. Ich muss sagen, sehr gelungen. Freude einfach positiv aufgeladen. Da können sich einige Kreativagenturen in Deutschland wat von abschneiden. 9/10

mb2000 sagt: mitarbeiterfilm? ach du lieber himmel!

Susann Goerg sagt: if BMW thinks that’s right, i love being wrong.

Phaetonist sagt: Gibt´s noch´nen zweiten Spot? Hallo Campagnero, hast Du einen anderen Spot gesehen? Bei mir ist nach der Hälfte der Kopf vor Erschöpfung auf die Tischplatte geknallt. Was für ein Langweiler!

fummel sagt: Markenwerbung par excellence! Was für ein mutiger Auftritt von BMW. Mit diesem Big Bang der Markenkommunikation wird eine neue Ära eingeläutet. Chapeau nach München, Yippiiayeeh nach Texas, so sieht gelungene Globalisierung in der Kommunikationsbranche aus. Audi, Mercedes, VW, Porsche – zieht Euch warm an, die Lovemark BMW überrollt die Krise. So geht antizyklisch.

Bernd sagt: Na ist doch perfekt! Dann ist BMW endlich da, wo sie werblich immer hin wollten. Jetzt kann man die Münchener von Seiten unserer Branche nur beglückwünschen und bon chance zurufen. Sollen sie glücklich werden.

Studebaker sagt: Der Hohn auf Rädern Tja – das wär’s dann wohl gewesen mit dem bayerischen Auto als Objekt der Begierde. Vielleicht ja ganz gut so.

dean sagt: ahahaha AHAHAHAHAHA….what a joke… Reminds me the VW Brand commercial from DDB, 8 years ago, except that it was bearable!

open sagt: joy is…. …auch eine gute werbung, die emotionen und menschen anspricht. diese werbung vermittelt dies meiner meinung nach. 90er hin oder her. ich finde den spot gut

grib sagt: Lieber Gott, bitte mach, dass dies der verstörende Beginn einer unvergleichlich intelligent aufgelösten Viral-Kampagne ist, damit wir Menschen nicht vom Markenglauben abfallen.

Matz sagt: Harmloser geht’s nicht! Und dafür muss man nach Texas? Ganz schön peinlich!

ELLIOTT sagt: Story of JOY Ich kann mich des Eindrucks nicht erwähren, dass sich hier viele frustrierte Kollegen tummeln, die den Pitch verloren haben. Viele gute Marken wurden von Kreativen ruiniert, die nicht erkennen konnten oder wollten, dass manche Dinge nach dem Motto “back to the roots” besser funktionieren, als der nächste Sensationseinfall eines vermeintlich Megakreativen. Schaut Euch mal die Kommentare auf youTube an, hier wird ja eher die Zielgruppe angesprochen und hier sind die Kommentare 180° anders. BMW scheint die Zielgruppe zu erreichen. Werbung für Werber lag ja wohl nicht in deren Interesse… Schade, dass dies keine von unseren Agenturen geschafft hat- und was noch schlimmer ist, dass so viele Kollegen diesen Erfolg von BMW negieren!

werberocker sagt: Ein Zeitreisender Verdammte Hacke ? das hätte ich BMW nicht zugetraut. Zweifellos ein mutiges Statement und auch gleichzeitig die Auflösung, der Frage nach dem ?Warum?. Zitat BMW: ?Wir bauen nicht nur Autos, wir erfinden Zeitmaschinen?. Genau da muss der Spot herkommen ? aus der Vergangenheit, einer glücklicheren Epoche der Auftragskommunikation. Aus einer Zeit in der Fett noch mit ?u? geschrieben wurde, Twix noch Raider genannt werden durfte und Michael Jackson noch eindeutig dem farbigen Teil der Weltbevölkerung zugerechnet werden konnte. Da erinnert man sich gerne, dass BMW eigentlich auch mal Flugzeugmotoren hergestellt hat (da mit den Schneepflügen war mir sogar neu) und schwer in Sachen Kunst unterwegs gewesen ist. Gab es damals nicht diesen saucoolen 8er BMW, den Prince oder Keith Haring zu modernen Kunstwerken erhoben hatte? Ich glaube ja. Und ich glaube, dass früher sowieso alles Besser war. Nicht nur die BMW-Reklame, sondern auch der Rest ?von das alles?. Ich finde den Spot also richtig klasse, vielleicht sogar bahnbrechend für das Jahr 1982. Und nachher steige ich in meinen BMW und reise in das Jahr 2009. Dann lade den Text, den ich eben auf meinem ATARI 400 geschrieben habe, hoch und verpisse mich in eine andere Zeitzone. Ach ja ? und wenn einer wissen will, wer JFK erschossen hat, ob es Jesus wirklich gegeben hat und wie Marilyn Monroe im Bett ist, einfach fragen. Ich bin gleich wieder da oder bin nie weg gewesen. Nein, ich nehme keine Anhalter mit.

So, das ist ein kleiner Auszug der Kommentare und genügt auch. Weitere Kommentare findet man unter Horizont.net. Ich denke, dass die Diskussion noch weiter geführt wird, denn die Imagekampagne ist noch recht jung. Deswegen habe ich auch bei Twitter reingeschaut. Dort steht der Dialog noch am Anfang. Die Meldungen sind noch recht rar, aber dennoch gibt es schon ein paar:

schorschi sagt: Gerade coolen BMW-Spot vor der tagesschau gesehen… So ganz anders als bisher. #bmw

woerpel sagt: Very cool new #BMW spot http://bit.ly/kVCbd That’s a image #campaign

nathanjenkins sagt: HEY @cundarigroup; I saw the #BMW Vice cover spot in @strategymag this morning… very nice.

rome8home sagt: Check out #”The Story Of Joy”, the new #BMW brand campaign starting Friday 19th June! #”JOY IS BMW”! http://tinyurl.com/labut5

Twitter hat bis jetzt nur positives Feedback in Vergleich zu YouTube und Horizont, wobei bei Horizont das negative Feedback deutlich überwiegt. In welche Richtung sich die endgültige Meinung verlagern wird, bleibt abzuwarten. Es ist aber erstaunlich, wie auch bei einer Imagekampagne die Gemüter sich so erhitzen können. Eines ist sicher, diese Imagekampagne ist bereits im Gespräch und wenn Menschen über etwas sprechen, dann kann auch Freude dabei entstehen.