So liest sich der neue BMW Werbespot: Wir sind BMW, aber wir bauen nicht nur Autos. Wir erfinden Zeitmaschinen. Bauen Schneepflüge und erschaffen Kunstwerke. Wir gewinnen Freunde und pflegen Freundschaften.

Wir sind effizient und dynamisch. Wir geben der Zukunft ein Gesicht. Uns war von Anfang an klar, das was die Menschen fühlen, ist genauso wichtig, wie das was sie fahren. Freude ist das was uns bewegt. Freude ist BMW. Unterschiedlich können allerdings die Reaktionen auf den Spot kaum sein.

Heute hat BMW den neuen Werbespot eingestrahlt im Fernsehen. Die Werbezeit ist perfekt gewählt “Weltmeisterschaftskampf im Schwergewicht “Wladimir Klitschko” vs. “Ruslan Chagaev” auf RTL. Auch andere Autobauer haben sich entschieden diese Sendezeit für eigene Spots zu nutzen, aber nun zu BMW.

Der Spot geht in die Zeit zurück, wie so schön schon im Text “wir erfinden Zeitmaschinen”. BMW versucht sich auf das Gefühl “Freude” zu verlassen bzw. auf den Unternehmensslogan “Freude am Fahren” zu verstärken. Was mich persönlich überrascht hat, sind die unterschiedlichen Reaktionen, die ich nach dem Werbespot auflisten werde.

Und nun zu den versprochenen Kommentaren. Die Zielgruppe, die natürlich auch auf YouTube zu finden ist hat folgendes mitgeteilt:

BrazilNation sagt: BMW = Show of car.

xilverdragon sagt: Rlly good movie of what BMW is 5* from me. Keep up the good work

scribklu sagt: what BMW is at 0.34?

alpinab5s sagt: thats a bmw 507.brilliant car

scribklu sagt: Thanks. I looked up for a price and its $250K+. VERY NICE and VERY RARE.

jwatwater sagt: Mercedes-Benz and BMW rule the world.

JonnyNAngel sagt: This commercial must be in english to…

oscarlenker sagt: you are right!

moundmi sagt: Super Film. Endlich mal eine Agentur, die sich traut sich auf die Basics zu konzentrieren und nicht jedem dämlichen Trend nachläuft!

FerrariandBMW sagt: This is some video I would expect from Hyundai or Audi, certainly NOT BMW.. BMW should be a brand with some weight, this video kind of makes BMW look cheap. Just my little opinion.

schmockxhorst sagt: my god bmw, that was poor. looks hyundai indeed.

tawisy sagt: Der Spot kann keinesfalls ernst gemeint sein.

pimpboy23 sagt: Endlich ein Spot, der zeigt, worum es bei einem BMW geht: Freude. Einfach und schlicht umgesetzt, weit weg von Rabattschlachten, Co2-Diskussionen und Wirtschaftskrisen und dem ganzen langweiligen Gerede von Menschen, die immer alles schlecht reden. Danke, BMW.

scottsphil sagt: Ich finds einfach nur noch geil!

Madisen221 sagt: und ich dich! der clip ist einfach der burner!!

tudorbmw3 sagt: FREUDE IST BMW …that`s tru

dezibel83 sagt: GREAT! I love it, it shows what BMW is like. You can feel the joy the engineers had when building those cars…

MightyMeks sagt: Just great. Real drivers, real clients … and not the business-men in suites. Are there scenes from Bimmerfest 2009? Only the music sucks - sounds like 70’s porn-movie

Das sind die Kommentare auf YouTube. Nun bin ich aufmerksam auf die Kommentare auf Horizont. Ich denke, dass die Horizont Leser ebenfalls die Zielgruppe von BMW sind, aber die Kommentare schlagen einen anderen Tenor ein. Es wird von Generation Doof bis zu Jobverlust über andere Agenturen geschrieben. Liest bitte am Besten selbst:

Peter Brax sagt: Ist das der Moodfilm? oder lief der Spot schon einmal vor 10 Jahren?

Maxx sagt: In München… steht ein Hofbräuhaus… Oans, zwa, gsuffa! Ich frage mich, ob die Münchner Marketingabteilung nicht lieber hätte ausgewechselt werden sollen. Ich bin kein Ex-Mitarbeiter von MAB. Aber bald ein Ex-BMW Liebhaber..

jemand sagt: ha ha ha schlecht

Hanna Oswald sagt: Unglaublich Das wird der Marke mit Sicherheit nicht helfen, absolut nicht zeitgemäß. Vor 10 Jahren aus VWs Papierkorb gefischt?

me sagt: autsch … willkommen BMW in der Werbesteinzeit von Banken, Versicherungen und Energiekonzernen

arnaud sagt: Sad Car industry is going dooooown….Whisky, Tango Foxtrot!!!!

meinereiner sagt: lachhaft …man nehme zwei mack achtzisch und schneide hundertfach gesehene schnipsel aneinander und schreibe bmw drunter… zum auslachen

Mic Shark sagt: BMW Imagekampagne “Freude” Welcome back in the 90’s. Please put this deeply in the trunk and then better you dump this car.

Honk sagt: WTF Hat GSD&M vorher für Ford, Chrysler und GM gearbeitet?

Experte 7 sagt: Oh Gott! Na Super. 1a Moodfilmgesülze. Fröhlich-sinnloses Geschwätz und Bilder wie von der Allianz-Versicherung. Da hätte es in Deutschland 267 Agenturen gegeben, die es besser können. Die Absicht einer Markenaussage – meinetwegen. Aber schaut Euch mal die frühe Markenkampagne von JvM wieder an. 10 Jahre her oder so. Und 10 mal besser und moderner.

Plattfuß sagt: Kompletter Kolbenfresser Jessasmaria, so was Lahmes, Peinliches, Kitschiges, Billiges, Belangloses und Überflüssiges… Liebe BMWler, spart euch das viele Geld für solche Machwerke, tretet z. B. eure potthässlichen aktuellen 3er in die Tonne und baut einfach wieder schöne Autos, denn DAS ist immer noch die beste Imagewerbung für eine Automarke!

Campagnero sagt: Was habt ihr denn? Jetzt mal ganz ehrlich. Klare Botschaft, kluge Umsetzung, überraschende Bilder und vor allem – ein unverkennbarer Auftritt. Ich muss sagen, sehr gelungen. Freude einfach positiv aufgeladen. Da können sich einige Kreativagenturen in Deutschland wat von abschneiden. 9/10

mb2000 sagt: mitarbeiterfilm? ach du lieber himmel!

Susann Goerg sagt: if BMW thinks that’s right, i love being wrong.

Phaetonist sagt: Gibt´s noch´nen zweiten Spot? Hallo Campagnero, hast Du einen anderen Spot gesehen? Bei mir ist nach der Hälfte der Kopf vor Erschöpfung auf die Tischplatte geknallt. Was für ein Langweiler!

fummel sagt: Markenwerbung par excellence! Was für ein mutiger Auftritt von BMW. Mit diesem Big Bang der Markenkommunikation wird eine neue Ära eingeläutet. Chapeau nach München, Yippiiayeeh nach Texas, so sieht gelungene Globalisierung in der Kommunikationsbranche aus. Audi, Mercedes, VW, Porsche – zieht Euch warm an, die Lovemark BMW überrollt die Krise. So geht antizyklisch.

Bernd sagt: Na ist doch perfekt! Dann ist BMW endlich da, wo sie werblich immer hin wollten. Jetzt kann man die Münchener von Seiten unserer Branche nur beglückwünschen und bon chance zurufen. Sollen sie glücklich werden.

Studebaker sagt: Der Hohn auf Rädern Tja – das wär’s dann wohl gewesen mit dem bayerischen Auto als Objekt der Begierde. Vielleicht ja ganz gut so.

dean sagt: ahahaha AHAHAHAHAHA….what a joke… Reminds me the VW Brand commercial from DDB, 8 years ago, except that it was bearable!

open sagt: joy is…. …auch eine gute werbung, die emotionen und menschen anspricht. diese werbung vermittelt dies meiner meinung nach. 90er hin oder her. ich finde den spot gut

grib sagt: Lieber Gott, bitte mach, dass dies der verstörende Beginn einer unvergleichlich intelligent aufgelösten Viral-Kampagne ist, damit wir Menschen nicht vom Markenglauben abfallen.

Matz sagt: Harmloser geht’s nicht! Und dafür muss man nach Texas? Ganz schön peinlich!

ELLIOTT sagt: Story of JOY Ich kann mich des Eindrucks nicht erwähren, dass sich hier viele frustrierte Kollegen tummeln, die den Pitch verloren haben. Viele gute Marken wurden von Kreativen ruiniert, die nicht erkennen konnten oder wollten, dass manche Dinge nach dem Motto “back to the roots” besser funktionieren, als der nächste Sensationseinfall eines vermeintlich Megakreativen. Schaut Euch mal die Kommentare auf youTube an, hier wird ja eher die Zielgruppe angesprochen und hier sind die Kommentare 180° anders. BMW scheint die Zielgruppe zu erreichen. Werbung für Werber lag ja wohl nicht in deren Interesse… Schade, dass dies keine von unseren Agenturen geschafft hat- und was noch schlimmer ist, dass so viele Kollegen diesen Erfolg von BMW negieren!

werberocker sagt: Ein Zeitreisender Verdammte Hacke ? das hätte ich BMW nicht zugetraut. Zweifellos ein mutiges Statement und auch gleichzeitig die Auflösung, der Frage nach dem ?Warum?. Zitat BMW: ?Wir bauen nicht nur Autos, wir erfinden Zeitmaschinen?. Genau da muss der Spot herkommen ? aus der Vergangenheit, einer glücklicheren Epoche der Auftragskommunikation. Aus einer Zeit in der Fett noch mit ?u? geschrieben wurde, Twix noch Raider genannt werden durfte und Michael Jackson noch eindeutig dem farbigen Teil der Weltbevölkerung zugerechnet werden konnte. Da erinnert man sich gerne, dass BMW eigentlich auch mal Flugzeugmotoren hergestellt hat (da mit den Schneepflügen war mir sogar neu) und schwer in Sachen Kunst unterwegs gewesen ist. Gab es damals nicht diesen saucoolen 8er BMW, den Prince oder Keith Haring zu modernen Kunstwerken erhoben hatte? Ich glaube ja. Und ich glaube, dass früher sowieso alles Besser war. Nicht nur die BMW-Reklame, sondern auch der Rest ?von das alles?. Ich finde den Spot also richtig klasse, vielleicht sogar bahnbrechend für das Jahr 1982. Und nachher steige ich in meinen BMW und reise in das Jahr 2009. Dann lade den Text, den ich eben auf meinem ATARI 400 geschrieben habe, hoch und verpisse mich in eine andere Zeitzone. Ach ja ? und wenn einer wissen will, wer JFK erschossen hat, ob es Jesus wirklich gegeben hat und wie Marilyn Monroe im Bett ist, einfach fragen. Ich bin gleich wieder da oder bin nie weg gewesen. Nein, ich nehme keine Anhalter mit.

So, das ist ein kleiner Auszug der Kommentare und genügt auch. Weitere Kommentare findet man unter Horizont.net. Ich denke, dass die Diskussion noch weiter geführt wird, denn die Imagekampagne ist noch recht jung. Deswegen habe ich auch bei Twitter reingeschaut. Dort steht der Dialog noch am Anfang. Die Meldungen sind noch recht rar, aber dennoch gibt es schon ein paar:

schorschi sagt: Gerade coolen BMW-Spot vor der tagesschau gesehen… So ganz anders als bisher. #bmw

woerpel sagt: Very cool new #BMW spot http://bit.ly/kVCbd That’s a image #campaign

nathanjenkins sagt: HEY @cundarigroup; I saw the #BMW Vice cover spot in @strategymag this morning… very nice.

rome8home sagt: Check out #”The Story Of Joy”, the new #BMW brand campaign starting Friday 19th June! #”JOY IS BMW”! http://tinyurl.com/labut5

Twitter hat bis jetzt nur positives Feedback in Vergleich zu YouTube und Horizont, wobei bei Horizont das negative Feedback deutlich überwiegt. In welche Richtung sich die endgültige Meinung verlagern wird, bleibt abzuwarten. Es ist aber erstaunlich, wie auch bei einer Imagekampagne die Gemüter sich so erhitzen können. Eines ist sicher, diese Imagekampagne ist bereits im Gespräch und wenn Menschen über etwas sprechen, dann kann auch Freude dabei entstehen.

Um den Auftritt von Ben Stiller während der Oscarverleihung zu verstehen, muss die Vorgeschichte bekannt sein. Joaquin Phoenix hatte einen Auftritt bei der Late Show auf CBS. Joaquin Phoenix versucht ein neues oder anderes Image aufzubauen, so scheint es auf den ersten Blick.

Vielleicht hat der Schauspieler aus den Filmen Gladiator oder Walk the Line sich aber auch so gezeigt, wie er wirklich ist oder es ist eine perfekte virale Kampagne für seinen neuen Film „Two Lovers”, denn so oft wie der Name des Films seitens David Letterman genannt wurde. Während des Gesprächs sagte Joaquin Phoenix, dass er über eine HipHop Karriere nachdenke, leider hat er noch keinen Song vorgetragen.

Das erste Video ist die „lange” Version bzw. der komplette Late Show Auftritt. Dieser dauert ca. 11 Minuten, ist aber jede Minute wert! Das zweite Video ist eine knapp zwei minütige Zusammenfassung, das Wesentliche wird zwar vermittelt, aber paar gute Szenen fehlen natürlich.

Es ist köstlich und zugleich unterhaltsam David Letterman zuzuschauen, wie er versucht eine Konversation mit Joaquin Phoenix zu führen, dieser lässt sich aber fast nicht aus der Ruhe bringen. Hier das bereits angesprochene zweite Video.

Kommen wir nun zur Oscarverleihung. Ben Stiller hatte auch einen Auftritt bekommen, um die Oscarnominierungen für eine Kategorie zu verkünden. Er steckte ebenfalls, wie Joaquin Phoenix bei David Letterman, voller Elan dies zu tun und wurde von Natalie Portman unterstützt, die sichtlich auch Schwierigkeiten hatte, wie David Letterman auch, ernst zu bleiben.

Das Publikum war amused, wie die Screenshots zeigen. Philipp Seymor musste sich dezent auf die Zunge beißen. Steven Spielberg hatte ein verschmitztes Lächeln und schien sich ebenfalls an die Late Show zu erinnern. Marisa Tomei hat die CBS Show, wie Ihr Lachen verrät, bestimmt gesehen, wie viele andere geladene Gäste im Übrigen auch im Saal.

Bleibt abzuwarten wie der Film Two Lovers sein wird. Der Two Lovers Trailer ist gut gemacht und schafft es die gewisse Spannung zu erzeugen, um diesen im Kino anzuschauen. Sollte es tatsächlich eine viral Kampagne gewesen sein, um die PR für den eigenen Film nach oben zu schrauben, so ist diese vollkommen geglückt, denn das Netz spricht davon und die Abrufe der Videos sprechen Bände. Wobei dies sich erst zum gegebenen Zeitpunkt herausstellen wird und wenn doch nicht, dann eben nicht. Denn vielleicht hatte wirklich David Letterman nur diese Möglichkeit, um mit Joaquin Phoenix ins Gespräch zu kommen.

A.O. Scott von NY Times schrieb „ADMIRABLY BOLD. There’s something grand about the film’s sincerity and the intensity of ist emotions.”, ob dem so ist, kann bald jeder Kinogänger selbst für sich beantworten. Sollte Joaquin Phoenix genauso redegewandt sein, wie beim David Letterman, dann erwartet uns eher ein anderes Genre im Kino.

Audi A6 Limousine ist während der Werbezeit beim Super Bowl XLIII zusehen gewesen. Natürlich habe ich auch den Super Bowl 2009 verfolgt, zwar nicht ganz, denn diese kostbaren Stunden wären uneinholbar gewesen. Audi ist ebenfalls ein gelungener Autowerbespot gelungen mit Unterstützung durch Jason Statham alias The Transporter.

Eigentlich wollte ich dieses Posting  letzte Woche ins Netz stellen, aber ich wollte die Entwicklung der Verbreitung im Netz abwarten. Angefangen hat es mit dem Artikel “Super Bowl Edition: Revisiting Audi’s Chase, Coke’s Avatar, ‘Mean Troy,’ Hyundai’s ‘Assurance and CareerBuilder’s Tips” bei AdvertisingAge, denn auch diese Newsquelle hat ein kleines Auge auf die Werbung, wenn wundert’s, geworfen. 

Mittlerweile gibt es auf YouTube bei Eingabe von den Keywords „audi chase“ sieben Haupteinträge. Wobei den „The Audi A4 – „The Chase“” würde ich nicht dazuzählen, denn er hat mit der Thematik eigentlich nichts zu tun und im Werbespot hätte eine Haarpflegemittelmarke sich als Sponsor mitbeteiligen können.  Außerdem wurde der Spot vor einem Jahr hochgeladen. Zurück zu den restlichen sechs Videos.

Einen offiziellen Audi YouTube Brand Channel auf dem dieses hochgeladen ist habe ich nicht gefunden. Auch variiert die Länge der Werbespots zwischen ca. 30 Sekunden und ca. 1 Minute Länge. Hier der „Audi Chase“ Spot:

Dieser hat zwar nur 10.316 Abrufe, aber gleicht dem auf AdvertisingAge. Die Kommentare sind ebenfalls als positiv zu bewerten. Ein klasse Gesichtsausdruck vom Darsteller.

Die weiteren Werbespots, die sich auf die gleiche Thematik beziehen habe bessere Keyworddichte und wurden somit häufiger abgerufen. Die Titel haben aber die gleiche Basis „audi chase“ der Rest ist allerdings anders und hat zum Beispiel direkt Bezug zum Super Bowl XLIII. „Audi The Chase Super Bowl ad with Jason Statham 2009“  deckt alle relevanten Keywords ab und hat dennoch nur 18.805 Aufrufe oder „Audi’s „Chase“ Super Bowl ad“ bezieht sich direkt auf den Commercial Spot, erreicht allerdings nur 3.949 Aufrufe, was natürlich nicht schlecht ist in 5 Tagen. „Audi ‚Chase’ Super Bowl XLIII Commercial hat innerhalb sechs Tage 10.647 Aufrufe. Am häufigsten wurde „2009 Super Bowl Ad Trailer from Audi“ angeschaut mit 143.596 Aufrufen dicht gefolgt von „Audi Super Bowl Commercial – ‚Chase’ (link for full version added)“, wow was für ein langer Titel, mit 75.236 Aufrufen.

Interessant dürfte sein, dass fast alle der Beiträge auch unterschiedliche Standbilder verwenden, allerdings die zwei erfolgreichsten entweder direkt den neuen Audi A6 zeigen oder den Schauspieler Jason Statham, was bestimmt die Klickrate erhöhen dürfte.

311.050 Aufrufe sind allerdings im Vergleich zur Publikumsreichweite vom Super Bowl 2009 eher „mau“. Allerdings fallen die Spendings bei dieser Art von Verbreitung im Vergleich zur TV Einblendung deutlich niedriger aus.

Letzte Woche ist die dritte Performance Marketing Index Studie herausgekommen und beleuchtet diesmal das Thema Automotive im Keywordadvertising (SEA/SEO) und Affiliate. Die P-MAXX Automobil Studie ist als kostenloser Download verfügbar.

Zum Schluss ein paar Eckdaten. Laut diversen Meldungen im Netz hat bei der 43ten Super-Bowl-Übertragung ein 30 Sekunden-Clip 3 Millionen Dollar gekostet. Rund 95,4 Millionen Amerikaner haben das NFL Ereignis verfolgt. Zum Ergebnis verliere ich auch paar Worte. Pittsburgh Steelers haben mit 27:23 über die Arizona Cardinals gewonnen. Es war ein sehr spannendes „Final Game“ und Audi dürfte den Audi A6 Werbespot letztendlich richtig platziert haben und für die Steelers geht es mit Merchandising auf der Startseite weiter.

Heineken begehbarer Kleiderschrank und Bierschrank. Der neue Werbespot ist sowohl für Frauen als auch Männer gedacht. Heineken’s Bier schafft es gekonnt und witzig als passiver Nebendarsteller in den Werbespot. Das wirkt unaufdringlich und sympathisch.

Es ist nicht einfach im Moment den Spot direkt auf Heineken zu finden, gerade wenn man kein .nl Mitbürger ist. Unabhängig ob man .de, .us oder sonstige Domains eingibt, Heineken macht den begehbaren Bierschrank und Kleiderschrank auf der heineken.nl Website publik. 

Normalerweise bin ich gewohnt eine andere Biermarke in Spots hervorzuheben, aber wer den Pfad des guten, kreativen und wirtschaftlichen Handelns einschlägt, wird auch davon profitieren, egal ob viral oder word-of-mouth. Eines steht auch bereits fest, dieser Spot wird die kurzfristige Quartals-Denke des besseren belehren, denn eine Markenführung ist länger als 3 Monate.

Eigens dafür wurde ein YouTube Channel HeinekenWalkInFridge angelegt und dieser verbreitet sich sehr schnell. Ein Beispiel: Um 15.40 Uhr lagen die verzeichneten Aufrufe bei 559.510 und bereits um 15.55 Uhr waren es schon 568.020. Das sind innerhalb von 15 Minuten 8.510 CTVs mehr. Mittlerweile gibt es in YouTube Ableger auf eigene Channels und die Zahl der Abrufe dürfte somit weit über eine Million liegen.

Kann wahre Freude schöner ausgedrückt werden? Interessant dabei ist, dass sowohl Frauen wie auch Männer durch die zwei Varianten des begehbaren Luxusparadieses angesprochen werden. Welche Frau würde sich nicht in der eigenen Wohnung oder Haus über einen eigenen begehbaren Kleiderschrank freuen? Carrie Bradshaw mit Sicherheit.

Welcher Mann würde sich aber nicht über einen riesigen begehbaren Bierschrank bzw. Bierkühlschrank freuen, denn bis jetzt ist eher der Mann in der Garage oder im Keller mit seinen Hobbies und Reserven gut aufgehoben. Was nicht schlimm ist, denn das hat ja eine lange Entstehungsgeschichte bzw. Tradition vom Vater, Großvater, Urgroßvater und und und…

Auch auf der Heineken Website kann der Werbespot Walk-In Fridge direkt angeschaut werden, natürlich nach Eingabe der Alterskontrolle. Mein niederländisch ist nicht gerade das Beste, aber beim laut vorlesen der Gewinnbox auf der Heineken Website kann ich mir vorstellen, dass es einen begehbaren Bierschrank zu gewinnen gibt. Der genaue Wortlaut:

VUL JE GEGEVENS IN EN WIN!

WIN NU EEN HEINEKEN WALK-IN FRIDGE ESSENTIALS PAKKET. MET ALLES WAT EEN MAN MET EEN WALK-IN FRIDGE ZICH MAAR KANN WENSEN EN MISSCHIEN WEL IETS MEER. MET DIT PAKKET KOMT JE WALK-IN FRIDGE PAS ECHT TOT ZIJN RECHT. LAAT JE NAAM EN EMAILADRES ACHTER EN MAAK KANS OP ÉÉN VAN DE PAKKETTEN.

Die Idee einen begehbaren Kleiderschrank vs. begehbaren Bierschrank und die Freude darüber festzuhalten, ist in dem Heineken Werbespot gut gelungen. Die Zahlen und die bereits geposteten Kommentare sprechen auch für sich. Jetzt bleibt nur die Frage bei welchen Freudenschrei wird mehr gelacht und wer freut sich nun endlich mehr die Frauen oder die Männer.

Hair Bath ist einer von vermutlich 20 Viralspots von Diesel. Diesel läutet somit die Frühling-/Sommerkollektion 09 ein. Salopp ausgedrückt sind die Bilder abgefahren und regen zum Innehalten und Nachdenken ein. Wer ist für die Kreation verantwortlich und wo werden die Anzeigen in den Offlinemedien erscheinen?

Virale Kampagnen werden nach wie vor im Netz- als auch im Offline-Leben eine Rolle spielen unabhängig der vielen düsteren Meldungen dieses Jahr. Diesel greift auf surreale Bilder und Motive. Hinter der Idee steht das kreative Team von Diesel. CD Wilbert und FarFar sind für diese verantwortlich. In den Offlinemedien soll es laut ein paar Berichten bereits im Februar 2009 losgehen in GQ, Cosmo, Elle und Men’s Health, ob noch in anderen Lifestyle-Magazinen diese geschalten werden bleibt abzuwarten. 

Hair Bath: eine schnarchende Frau liegt in der Badewanne. Anstatt Wasser umgeben sie Haare, passend zum Titel. Beim Klick auf Play begrüßt Sie den Zuschauer auf eine, hm, sagen wir besondere Weise. Briefe machen sie scheinbar glücklich, denn sie beginnt die Fanpost vorzulesen, sich zu rekeln und sich wohlzufühlen.

Wem das nicht genug sein sollte und möchte, dass sie weitere Fanpost vorliest, der sollte sich die Adresse am Ende des Spots aufschreiben und an die P.O. Box senden, ob sie den Brief vorlesen wird… Aus Deutschland braucht wohl der Brief 5 bis 7 Werktage nach New Jersey. Ob das die Message der in Haaren umhüllten Badqueen sein sollte, nun ja, diese Frage sollte jeder für sich beantworten. Wer aber Hilfe braucht kann auf der Diesel Website den Hair Bath Viralspot anschauen

Definition NORAD – NORAD (North American Aerospace Defense Command) ist ein Kommando der USA und Kanada, die den Welt- und Luftraum überwacht und vor Angriffen durch ICBM warnen soll. Einfacher ausgedrückt ein Luftabwehrkommando. Die Vorgängerorganisation hieß CONAD (Continental Air Defense Command), aber was hat das alles mit dem Weihnachtsmann bzw. Santa Claus und SEO, SMO und Video Content zu tun?

Abgesehen, dass es ein weiteres Rekrutierungsmodell der Air Force sein könnte, in dem völlig unkompliziert die Kinder mit nichts einfacherem als einem Luftabwehrkommando in Berührung kommen, ist NORAD ein Portal, um den Santa Claus zu orten. Die Air Force beherrscht im Weihnachtsmannumfeld womöglich die SEO und SMO Maßnahmen besser als manches mittelständische Unternehmen oder gar Global Player, die mit Ihren Weihnachtsspecials nicht so erfolgreich sind, aber wer steckt wirklich dahinter?

Angefangen von einer auf die Weihnachtszeit abgestimmten Website, die auch noch Tradition hat und mittlerweile in mehreren Sprachen abzurufen ist über Google Maps, Google Earth und ein iGoogle-Gadget bis hin zu passendem Video Content im YouTube Netzwerk.

Wem das nicht genug ist, kann dem Weihnachtsmann eine Frage stellen und diese via Email Santa schicken. Auf Google Maps wurde vor Weihnachten ein dezenter Link gesetzt, der sich mit roter Farbe und folgendem Satz abhob: Ho, ho, ho! Verfolgen Sie den Weihnachtsmann auf Google Maps an Heiligabend! Persönlich würde mich interessieren wie oft dieser geklickt wurde.

Beim Vergleich der NORAD tracks Santa 2008 Seite und der North American Aerospace Defense Command Site ist ein riesiger Unterschied festzustellen, so dass ein Eindruck entsteht, als hätten hier zwei völlig unterschiedliche Verantwortliche das Sagen, obwohl NORAD tracks Santa 2008 ein Projekt von North American Aerospace Defense Command sein soll.

Für die jüngere Zielgruppe sind Spiele, wie lass den Weihnachtsbaum erstrahlen, gut geeignet und bereiten Freude entweder mit Eltern oder Freunden zu spielen. Es ist eine gelungene Kampagne zu Weihnachten. NORAD feierte dieses Jahr das 50ste Bestehen des gemeinsamen Programms. Happy Birthday. Die Domain noradsanta.org wurde im Januar 1999 registriert und hat mittlerweile einen PR von 6. Dies macht doch deutlich, dass die Seite populär ist. Stumbleupon liegt dieses Jahr bei 24, Tendenz steigend. Santa, das ist alles nicht schlecht. Die Domain norad.mil hat ebenfalls einen PR von 6, aber wurde erst im April 2002 registriert. Ansonsten gibt es keine Gemeinsamkeiten bei der Server Struktur Linux vs. Windows. Warum wird bei noradsanta.org die Google 404 Error Meldung dargestellt? Liegt die Site auf einem G1-Server?

Nun ja, die kurze Antwort lautet, ja. Da der Weihnachtsmann viel unterwegs ist, wird die Einreise nicht gerade leichter, in dem er sich aber orten lässt, wird wohl ein Auge zugedrückt auch 2009. Santa Claus hat es beim NORAD Programm verstanden. Fröhliche Weihnachten!

Definition movies.msn: Ein Portal für bewegtes Bild wie Filme, Serien, Musik uvm., das mittels IPTV und Werbung, die nicht länger als 90 Sekunden eingeblendet wird und somit Nutzern den Inhalt kostenlos zur Verfügung stellt. IPTV war auch ein großes Thema während des internet WORLD Kongresses. Vielmehr ging es aber dort um Themen, wie bringt man IPTV in das deutsche Wohnzimmer. Es gibt viele Ansätze für IPTV, wobei viele wieder auch vom Markt verschwunden sind.

Die bekanntesten in Deutschland dürften videoload, maxdome und videobuster, aber auch youTube sein. Als Anbieter nimmt T-Home-Entertain sehr viel Marketingbudget in die Hand, damit der rosa Telekommunikationsanbieter auch hier die Nr. 1 wird, bleibt und um in Zukunft auch im Wohnzimmer seinen Kunden eine Dienstleistung anzubieten. Die größte Hürde dürfte ein weiteres Kästchen im Wohnzimmer sein und auch die Masse an eine neue Technik zu gewöhnen. Im Kinderzimmer wird es leichter sein, dort können diesen Job die Konsolen übernehmen.

Zurück zu movies.msn. Eine klasse Idee Filme ohne Gebühr anzubieten. Hier wurde eine Kooperation mit Nowtilus geschlossen. Im Moment bewirbt msn ihr eigenes Fußballmagazin „ballfieber“, aber auch T-Home und MTV haben Werbeplätze bereits gebucht. Ich verfolge die Thematik seit der frühen beta von joost oder hulu. Bei hulu gibt es für Europa nur eine Schwierigkeit, es funktioniert im Moment noch nicht. Die Werbung ist nicht störend, parallel kann weiter gesurft werden.

Als Testfilm habe ich mir bei der Gelegenheit das Drama Final Cut angeschaut. Alles ist simple gehalten. Die Kategorien können leicht angesteuert werden. Die Filme werden mittels Mouse over Effekt hervorgehoben. Beim Klick bekommt der User weitere Infos und kann so die Entscheidung treffen. Schwierigkeiten gab es bei längerer Pause beim Film. Ruckelig wurde der Film bei individueller Größe des Browsers. Es wird doch nichts mit der Werbung auf der rechten Seite zutun haben…

Nichts Neues, aber in Communities effektiv sind Funktionen wie „msn.movies Top 10“. Hier könnten viele weitere Funktionen noch eingebaut werden. Gut finde ich, dass die Werbung einen Countdown hat. Das ist sehr User freundlich. Hier sind die Möglichkeiten schier grenzenlos. Der Film hat 1:29:40 gedauert. Kapitelauswahl wird mittels Bild dargestellt und klappt ebenfalls hervorragend. msn Movies hat großes Potential von den Usern angenommen zu werden, aber nur wenn die Auswahl an Videos kurzfristig stark erhöht wird.

Sternschnuppen sieht der Mensch eigentlich nicht so häufig, bei Mercedes und BMW schon. Der Werbespot von Mercedes für den neuen Mercdes SL griff das Thema auf. An dieser Stelle möchte ich den Machern (Jung von Matt/Alster) auch ein Kompliment aussprechen, denn gute einprägsame Autowerbespots sind rar geworden, an die sich mit Schmunzeln erinnert wird. Ich denke hier an den 4matic Mercedes E-Klasse (nicht bei diesem Wetter) Spot oder auch BMW Z3 noch mit Musikkassette mit dem Song “oh lord won’t you buy me…” von Janis Joplin oder “noch” immer zu sehen der Renault Crashtest mit den Synonymen für Autohersteller, die durch Baguette, Weißwurst, Sushi und Knäckebrot ersetzt wurden.

Nun aber zurück zum den zwei Spots, die im Netz zu finden sind. Virale Kampagnen sollten grundsätzlich nicht unterschätzt werden. Durch Segmentierung der User und genaue Beobachtung der Reaktionen kann jeder Werbetreibende und deren kreative Dienstleister den Trend relativ schnell herausfinden.

Der Mercedes SL Werbespot erzählt eine kurze und einfach zu verstehende Geschichte. Ein Paar macht einen Ausflug mit ihrem oder vielleicht auch geliehenen Auto. Sie genießen es und halten gegen Abend auf einem Plateau. Während sie den, wie immer in der Werbung, perfekten Himmel aus dem Cabrio bewundern, sehen beide eine Sternschnuppe. Kurz darauf sagt die attraktive Beifahrerin “Du darfst dir was wünschen”, am Besten ist es sich den Spot anzuschauen und den Song von Canned Heat “On the road again” zu genießen.

Nach dem der Werbespot im Kopf ist. Hier ein viraler Spot, der ziemlich dem oberen ähnelt, aber doch eine ganz andere Wirkung hat.

Welcher gefällt den besser? Welcher bleibt im Kopf hängen? Welche Abhängigkeiten entstehen? Profitieren beide Marken voneinander? Kann der zweite Spot ohne den Ersten überhaupt existieren? Hat der virale Spot eine Wirkung, wenn das Original nicht bekannt ist?

Um ein paar dieser Fragen zu beantworten. Die Views der Videos im Netz sind beim Mercedes SL Sternschnuppe Werbespot 2.121 + x* und beim BMW M3 Sternschnuppe viral Spot 54.396 + x*. Die Kommentare der Auto-, Technik- und Internet affinen Zielgruppe sind ziemlich Aussagekräftig und zeigen deutlich, was die potentiellen Kunden von morgen wünschen.

* Die Abrufe der Videos dürften um ein Vielfaches höher sein, deswegen die Formel x(Ist) + x(Kann)*.

Nachdem ich beide Videos schon sehr lange beobachte, möchte ich ein sehr kurzes persönliches Statement abgeben, wäre der erste Spot nicht in einem hochpreisigen Segment angesiedelt und wäre die Marke mit dem beworbenen Produkt nicht populär, würde der zweite Spot kaum Wirkung haben. Zugleich profitieren beide natürlich von einer ähnlichen Markenstärke und Popularität.

Die US-Wahl 2008 steht kurz vor der finalen Runde. Demokratische Wahlen sind ein wichtiges Instrument unserer Weltanschauung und jede konstruktive Art von Wahlunterstüzung lohnt sich, um Menschen abzuholen, wählen zu gehen. Auch wenn sich seit Jahren Wahlverdrossenheit einschleicht und weltweit die Wahlbeteiligung rückläufig zu beobachten ist, jede Stimme zählt und wem das zu abgedroschen klingt, der sollte sich einen Überblick verschaffen, die Augen öffnen und sich bewußt werden, dass auch nur ein einzige Stimme etwas bewegen kann. Was hat dieses Bild mit der US-Wahl 2008 zu tun? 

Nun bin ich wieder auf eine virale Kampagne gestoßen, die nicht nur junge Wähler anspricht. Vor paar Jahren hat das Unternehmen Budweiser einen Werbespot gedreht, der paar Freunde zeigt, die sich erkundigen, wie es dem Anderen geht, sehr salop ausgedrückt. Die Begrüßung ging in etwa so: Freund A sagt: Wazzup? Freund B antwortet: Noting, havin’ a Bud. Freund C klinkt sich ein. Ach, was erzähle ich, hier der Spot:

Nun stehen in Amerika die Wahlen am 4.11.2008 an und eine pfiffige Idee entstand mit den selben Freunden, die 8 Jahre später immernoch Kontakt zueinander haben, auch wenn sich die Situation dramatisch verschlechtert hat. Interessant ist, dass der Werbespot, der die Message hat, nein, wird noch an dieser Stelle verraten, das aktuelle Weltgeschehen abbildet.

Der Spot ist unglaublich gut gemacht und die Message “Vote” hat einen immensen Impakt auf den Empfänger. In diesem Spot werden aktuelle Themen, wie Naturkatastrophen, Kriege, Krankenversicherungssystem, Finanzkrise und vieles mehr angesprochen. Unabhängig wie die US-Wahl 2008 ausgehen werden, eines steht jetzt schon fest, es wird einen Wandel geben, nur in welche Richtung.

Aus Online Marketing Gesichtspunkt betrachtet, nimmt die Nutzung unseres Medium immer mehr zu. Lagen noch die Zugriffe auf Wazzup 71.689 + x*, sind es bei Wassup 1.586.405 + x* Das sind 1.514.716 + x* Zugriffe mehr. Wir sprechen hier von einer Steigerung von mehr als 2212,90 + x* Prozent.

* das x symbolisiert, dass das Video auch unter unterschiedlichen Namen im Netz eingespeist ist und somit der Abruf bzw. die Views um ein vielfaches höher sind.

Gestern Abend wurde DEXTER ausgestralt. Harter Tobak, denn die Serie ist unkonventionell, aber das kennt man vom Hauptdarsteller Michael C. Hall (Abbildung rechts), der auch in SIX FEET UNDER mehr als überzeugt hat. Diesmal ist er Dexter Morgan, der als Forensiker beim Miami-Metro Police Department arbeitet. Schon in der ersten Episode aus der ersten Staffel wird dem Zuschauer, in kurzen Rückblicken seine Kindheit gezeigt, die plausibel seine Entwicklung erklärt.

Im Grunde führt Dexter ein Doppelleben. Er erlebte ein Trauma während seiner Kindheit. Er scheint keine Emotionen zu haben und er verspürt oder besser gesagt er ist süchtig nach töten. Für Letzteres scheint sein Adoptivvater eine Lösung gefunden zu haben und davon handelt die Serie.