Sternschnuppe Mercedes SL vs. Sternschnuppe BMW M3
Sternschnuppen sieht der Mensch eigentlich nicht so häufig, bei Mercedes und BMW schon. Der Werbespot von Mercedes für den neuen Mercdes SL griff das Thema auf. An dieser Stelle möchte ich den Machern (Jung von Matt/Alster) auch ein Kompliment aussprechen, denn gute einprägsame Autowerbespots sind rar geworden, an die sich mit Schmunzeln erinnert wird. Ich denke hier an den 4matic Mercedes E-Klasse (nicht bei diesem Wetter) Spot oder auch BMW Z3 noch mit Musikkassette mit dem Song “oh lord won’t you buy me…” von Janis Joplin oder “noch” immer zu sehen der Renault Crashtest mit den Synonymen für Autohersteller, die durch Baguette, Weißwurst, Sushi und Knäckebrot ersetzt wurden.
Nun aber zurück zum den zwei Spots, die im Netz zu finden sind. Virale Kampagnen sollten grundsätzlich nicht unterschätzt werden. Durch Segmentierung der User und genaue Beobachtung der Reaktionen kann jeder Werbetreibende und deren kreative Dienstleister den Trend relativ schnell herausfinden.
Der Mercedes SL Werbespot erzählt eine kurze und einfach zu verstehende Geschichte. Ein Paar macht einen Ausflug mit ihrem oder vielleicht auch geliehenen Auto. Sie genießen es und halten gegen Abend auf einem Plateau. Während sie den, wie immer in der Werbung, perfekten Himmel aus dem Cabrio bewundern, sehen beide eine Sternschnuppe. Kurz darauf sagt die attraktive Beifahrerin “Du darfst dir was wünschen”, am Besten ist es sich den Spot anzuschauen und den Song von Canned Heat “On the road again” zu genießen.
Nach dem der Werbespot im Kopf ist. Hier ein viraler Spot, der ziemlich dem oberen ähnelt, aber doch eine ganz andere Wirkung hat.
Welcher gefällt den besser? Welcher bleibt im Kopf hängen? Welche Abhängigkeiten entstehen? Profitieren beide Marken voneinander? Kann der zweite Spot ohne den Ersten überhaupt existieren? Hat der virale Spot eine Wirkung, wenn das Original nicht bekannt ist?
Um ein paar dieser Fragen zu beantworten. Die Views der Videos im Netz sind beim Mercedes SL Sternschnuppe Werbespot 2.121 + x* und beim BMW M3 Sternschnuppe viral Spot 54.396 + x*. Die Kommentare der Auto-, Technik- und Internet affinen Zielgruppe sind ziemlich Aussagekräftig und zeigen deutlich, was die potentiellen Kunden von morgen wünschen.
* Die Abrufe der Videos dürften um ein Vielfaches höher sein, deswegen die Formel x(Ist) + x(Kann)*.
Nachdem ich beide Videos schon sehr lange beobachte, möchte ich ein sehr kurzes persönliches Statement abgeben, wäre der erste Spot nicht in einem hochpreisigen Segment angesiedelt und wäre die Marke mit dem beworbenen Produkt nicht populär, würde der zweite Spot kaum Wirkung haben. Zugleich profitieren beide natürlich von einer ähnlichen Markenstärke und Popularität.
