Heineken begehbarer Kleiderschrank und Bierschrank. Der neue Werbespot ist sowohl für Frauen als auch Männer gedacht. Heineken’s Bier schafft es gekonnt und witzig als passiver Nebendarsteller in den Werbespot. Das wirkt unaufdringlich und sympathisch.

Es ist nicht einfach im Moment den Spot direkt auf Heineken zu finden, gerade wenn man kein .nl Mitbürger ist. Unabhängig ob man .de, .us oder sonstige Domains eingibt, Heineken macht den begehbaren Bierschrank und Kleiderschrank auf der heineken.nl Website publik. 

Normalerweise bin ich gewohnt eine andere Biermarke in Spots hervorzuheben, aber wer den Pfad des guten, kreativen und wirtschaftlichen Handelns einschlägt, wird auch davon profitieren, egal ob viral oder word-of-mouth. Eines steht auch bereits fest, dieser Spot wird die kurzfristige Quartals-Denke des besseren belehren, denn eine Markenführung ist länger als 3 Monate.

Eigens dafür wurde ein YouTube Channel HeinekenWalkInFridge angelegt und dieser verbreitet sich sehr schnell. Ein Beispiel: Um 15.40 Uhr lagen die verzeichneten Aufrufe bei 559.510 und bereits um 15.55 Uhr waren es schon 568.020. Das sind innerhalb von 15 Minuten 8.510 CTVs mehr. Mittlerweile gibt es in YouTube Ableger auf eigene Channels und die Zahl der Abrufe dürfte somit weit über eine Million liegen.

Kann wahre Freude schöner ausgedrückt werden? Interessant dabei ist, dass sowohl Frauen wie auch Männer durch die zwei Varianten des begehbaren Luxusparadieses angesprochen werden. Welche Frau würde sich nicht in der eigenen Wohnung oder Haus über einen eigenen begehbaren Kleiderschrank freuen? Carrie Bradshaw mit Sicherheit.

Welcher Mann würde sich aber nicht über einen riesigen begehbaren Bierschrank bzw. Bierkühlschrank freuen, denn bis jetzt ist eher der Mann in der Garage oder im Keller mit seinen Hobbies und Reserven gut aufgehoben. Was nicht schlimm ist, denn das hat ja eine lange Entstehungsgeschichte bzw. Tradition vom Vater, Großvater, Urgroßvater und und und…

Auch auf der Heineken Website kann der Werbespot Walk-In Fridge direkt angeschaut werden, natürlich nach Eingabe der Alterskontrolle. Mein niederländisch ist nicht gerade das Beste, aber beim laut vorlesen der Gewinnbox auf der Heineken Website kann ich mir vorstellen, dass es einen begehbaren Bierschrank zu gewinnen gibt. Der genaue Wortlaut:

VUL JE GEGEVENS IN EN WIN!

WIN NU EEN HEINEKEN WALK-IN FRIDGE ESSENTIALS PAKKET. MET ALLES WAT EEN MAN MET EEN WALK-IN FRIDGE ZICH MAAR KANN WENSEN EN MISSCHIEN WEL IETS MEER. MET DIT PAKKET KOMT JE WALK-IN FRIDGE PAS ECHT TOT ZIJN RECHT. LAAT JE NAAM EN EMAILADRES ACHTER EN MAAK KANS OP ÉÉN VAN DE PAKKETTEN.

Die Idee einen begehbaren Kleiderschrank vs. begehbaren Bierschrank und die Freude darüber festzuhalten, ist in dem Heineken Werbespot gut gelungen. Die Zahlen und die bereits geposteten Kommentare sprechen auch für sich. Jetzt bleibt nur die Frage bei welchen Freudenschrei wird mehr gelacht und wer freut sich nun endlich mehr die Frauen oder die Männer.