SearchWiki von Google wird grundsätzlich Usern noch individuellere Ergebnisse bieten können. Für uns SEOs bedeutet SearchWiki noch ein spannenderes und zugleich aufwendigeres Screening bzw. Verständnis der SERPs. Im Moment wird Google SearchWiki in den Staaten eingesetzt. Selbst bei US Einstellung der verschiedenen Komponenten, aber einem lokalen Standort in Europa ist es Schwierig SearchWiki auszuprobieren. Deswegen hier das Google SearchWiki Video, in dem die GSW Funktionsweise von Amay, einem der Google SearchWiki Teammitglieder, erklärt wird.

Durch SearchWiki kann der User seine Google-Web-Suchergebnis-Seite (SERP) selber zusammenstellen. Der User kann die Position der einzelnen Suchpositionen entfernen und/oder hinzufügen oder Notizen zu jedem Ergebnis erstellen und einsehen. Zugleich, natürlich nur wenn der User eingeloggt ist mit seinem Google-Konto auch maßgeschneiderte Ergebnisse von anderen Usern sich anzeigen lassen.

Wie durch diese Mannigfaltigkeit sich schnell ableiten lässt, entstehen wiederum X-Mölgichkeiten, wie die Ergebnisse in Zukunft angezeigt werden. Natürlich ist es nichts Neues, dass das Anzeigen von individuellen SERPs schon einzuggehalten hat, allein aufgrund der Tatsache der IP-Adressen und je nach vorhandenen Informationen und Nutzungsgrad verschiedener Dienste, aber Google SearchWiki wird noch dies ausbauen. Der Faktor Mensch ist eben schwer einzuschätzen, wie sich auch in Hessen gezeigt hat. Somit werden sich schnell neue Erkenntnisse dem Suchmaschinenriesen eröffnen, welche Ergebnisse tatsächlich relevant für die User sind und somit ein Gewinn für andere User, die vielleicht Google SearchWiki nicht nutzen (aus welchen Gründen auch immer), sich durch diese neue Funktion erschließen wird.

Es kann durchaus sein, dass dies noch mehr die Suchergebnisse verfeinern wird und wir dadurch einen weiteren Schritt in Richtung semantische Suche machen, denn eines steht fest, Google SearchWiki (Mensch) wird mit dem Google Algorythmus (Maschine) gekoppelt. Das die Ergebnisse intern gegeneinander oder miteinander verglichen werden, liegt nahe. Wir dürfen gespannt sein, wann disese Funktion in Europa eingeführt wird.

Ich habe immer noch keinen Anzug gefunden, zumindest noch keinen in der richtigen Größe. Was gibt es naheliegenderes, als auch meinen Searchterm um die Größe zu erweitern. Gesagt getan, schon baute sich die neue SERP vor mir auf in sage und schreibe 0,34 Sekunden und mit 17.900 Ergebnissen.

Ad eins und zwei ist von Quelle und Schwab. Hosenanzüge, Größe 48?!? Das kann doch nicht sein, diese Ergebnisse sind auf Platz eins und zwei, da muss doch ein Fehler vorliegen, aber zum Beispiel die Landingpage von Quelle hat mich des Besseren belehrt…

Ad drei ist von Neckermann und gibt mir zu verstehen, dass es nur Herrenanzüge ab Gr. 56 gibt. Die Landingpage zeigt mir nicht gerade die Größen, sondern eher der Typ der den Finger auf mich zeigt und mir zu verstehen gibt, reingefallen…

Ad vier Otto, ob private Feier oder Business, yep, da klicke ich rein, obwohl weder die Farbe noch die Größe genannt wird. Die Landingpage gleicht der vom Teil eins.

Ad fünf ist von anzugwelt. Der Copytext kommt mir bekannt vor und im Übrigen die LP auch.

Ad sechs ist von Walbusch und nimmt den Adtext von Teil zwei und die Landingpage wird nicht etwa im Hauptbereich variert, nein, sondern nur in dem rechten Bereich durch die Infoboxen…

Ad sieben ist von Emilia Lay, ab Größe 42 da gibt es Hoffnung, aber Hosenanzug? Habe ich nicht Herrenanzug grau in Größe 46 eingegeben? Die Landingpage bietet wenigstens ein paar Models...

Ein kleines Resumee, generische Keywords funktionieren, wobei hier stärker mit verschiedenen Landingpages experimentiert werden sollte und bei spezifischen Suchanfragen gibt es noch enormes Potential.

Eines bitte nicht vergessen, im November startet der 22te James Bond mit dem Titel Quantum of Solace. Seit paar Tagen ist auch das offizielle Filmplakat erschienen, auf dem ein schwarzer Anzug zu sehen ist. Ich denke, dass ein dezenter Nadelstreifenanzug in dunkelblau mit feinen weißen Nadelstreifen auch gut aussieht. Inspirationen gibt es genug für das Q4 2008 und Q1 2009.

Quellenangabe zu den Landingpages:

quelle, otto, emilia lay, walbusch, anzugwelt, schwab, neckermann

Nachdem ich mir in der Herrenanzugwelt einen Überblick verschafft habe, sowohl was das Sortiment als auch den Preis anbelangt, habe ich mich für einen grauen Anzug entschieden. Meine Suchanfrage lautet somit Herrenanzug grau.

Das erste Ad ist von Heine und setzt auf Sicherheit und zeitlose & aktuelle Mode. Meine Suchanfrage wird aber irgendwie komplett ignoriert. Dennoch, wer auf Platz eins steht, sollte doch einen grauen Anzug haben, schließlich wird immer über Relevanz gesprochen. Die Landingpage hat mit Herrenanzügen nichts am Hut. Zurück zu der SERP.

Zweites Ad ist auf den Herrenanzug gut optimiert, aber die Farbe grau? Egal das wird schon. Die Landingpage kommt mir bekannt vor, ah, das ist exakt die Gleiche, wie aus Teil eins und letztendlich sind 2 von 3 Anzügen grau. Das sind 66,666%.

Drittes Ad verspricht zwar Trend-Business- und Freizeitanzüge, hat aber ebenfalls keine Farbe grau im Hauptbereich, sondern braun und weiß, wobei unterhalb der zwei Hauptbilder Anzüge aufgebaut werden. Beim Ansicht der Landingpage kann ich ebenfalls auf Teil eins verweisen.

Viertes Ad Herrenanzug grau, das klingt doch nach dem was ich suche und die Landingpage verlinkt auch noch in die richtige Kategorie. Crossselling oder Upselling ist ebenfalls auf der Seite…

Fünftes Ad hat auch graue Herrenanzüge, die auch noch hochwertig und edel sein sollen. Die Landingpage verlinkt ebenfalls in die richtige Kategorie. Was vielleicht optimiert werden könnte, wäre die Domain, denn die gleicht nicht dem Header bzw. der tatsächlichen URL.

Sechstes Ad geht wohl im Moment auf Brand, zwar nicht was Position anbelangt, aber sich die Anzeige auch dem Statement von Teil eins gleicht. Die LP ist ebenfalls identisch. Hier wird wohl noch die Wirkung von SEM ausprobiert und sich somit ersteinmal auf Hauptparameter konzentriert. Ich gehe davon aus, dass “bald” auch variiert wird.

Siebtes Ad für den Mann von Welt, in großen Größen. Mann von Welt ja, große Größen abwarten und siehe da, es gibt auch “normal Größen” laut der Landingpage, aber Herrenanzug grau ist nicht vorhanden, somit zurück zu SERP.

Achtes Ad setzt auf 5 Jahre Qualitätsgarantie. Das ist gut, aber die Landingpage gleicht bis auf ein Element der aus Teil eins und geht auch nicht auf den Herrenanzug in Farbe grau ein.

Mich hätte das “Meinten Sie: hosenanzug grau”  auf der Google SERP (siehe Screenshot rechts oben) nachdenklich machnen sollen, als ich bereits Herrenanzug grau eingegeben habe, aber nun gut, gehen wir zum Teil drei.

Quellenangabe zu den Landingpages:

heine, bankowski, neckermann, quelle, anzugwelt, c&a, hirmer, walbusch

Wie leicht zu erkennen ist, ist das Keyword hart umkämpft und es gibt viele Werbetreibende, die dieses buchen. Das Egebnis sieht wie folgt aus.

Erstes Ad passt. Geht genau auf meine Suchanfrage ein. Die Landingpage von Bankowski zeigt auch gleich ein paar Modelle.

Zweites Ad, modebewusster Mann und auch noch günstig, ok. Ein Klick uns schon bin ich auf der Landingpage von Neckermann. Auf den ersten Blick sehe ich, dass Neckermann die Nr. 1 ist bei Herren-Anzügen, laut einem GfK Ergebnis. Warum also nicht dies in Keywordadvertising ausprobieren und zwar in einem klassischen A/B Anzeigen Test…

Drittes Ad, ob private Feier oder Business, klingt doch gut. Die Anzüge auf der Landingpage von Otto sind unterschiedlich und zugleich zeigen die “%” Zeichen, dass gespart werden kann.

Viertes Ad, dadurch, dass C&A erst vor Kurzem seinen Onlineshop gestartet hat, ist der Copytext vollkommen in Ordnung und das Online ein bequemes einkaufen ist, kann ich ebenfalls bestätigen. Ich sehe, dass es auch dort Anzüge gibt, ergo Klick. Die Landingpage zeigt die richtige Kategorie an und so kann das stöbern beginnen.

Beim fünften Ad bekomme ich gleich 10€ Erstkaufbonus, mal sehen, was das genau ist und einen Herrenanzug gibt es auch. Die LP (Landingpage) schlägt mir ebenfalls vernünftige Herrenanzüge vor, auch mit Kombination mit einem Mantel. Der Erstkaufbonus entpupt sich als Neukundenbonus und somit verpuft eher die Wirkung des Versprechens aus der Anzeige.

Sechstes Ad klingt irgendwie strange, wird denn - Herrenbekleidung gesucht – Vielleicht, weil das Fragezeichen fehlt oder der restliche Text nicht mit der Headline abgestimmt ist. Beim Klick auf die Anzeige bekommt man nicht direkt einen Anzug angezeigt. Stattdessen Sakko + 2 Hosen = 1 Preis! Das erinnert mich an die Online Marketing Düsseldorf Messe dieses Jahr, da hat ein Aussteller auch eine Formel gehabt, die lautete Google = (Abverkauf + Marke)²

Siebtes Ad erstaunt mich einwenig, weil der Tommy Hilfiger Shop schon länger existiert und das “Ganz neu!” am Ende der Anzeige so klingt, als ob auch Secondhand Angebote zu finden wären. Aber ein Tommyanzug sitzt eben auch gut. Die LP verlinkt auf die allgemeine Kategorie Business und das Einzige was hier mit dem Herrenanzug zu tun hat, sind die zwei Bilder.

Achtes Ad setzt auf einen Preis und Discountpreise. Nun gut, wäre dann nicht vielleicht bei Betrachtung der Landingpage ein Adtext mit es gibt 3 Euro zurück für jede Bestellung ohne Rücksendung oder experimentieren mit Preissturz…

Hier geht’s zum Teil zwei.

Quellenangabe zu den Landingpages:

bankowski, neckermann, otto, c&a, baur, walbusch, tommy hilfiger, bonprix

Auch Männer shoppen online und zwar nicht nur TFTs, DVDs, HDD Recorder oder sonstige technischen Geräten. Habe mir vorgestern bei Google die SEM bzw. SEA Ergebnisse für Herrenanzüge genauer angeschaut. Ich unterteile diesen Ist-Zustand in drei Teile.

1. Teil – Keyword Herrenanzug

2. Teil – Keywords Herrenanzug grau

3. Teil – Keywords Herrenanzug grau Gr. 46

Wie oben erwähnt, habe ich mich online auf die Suche nach einem Herrenanzug begeben und bin letztendlich auch fündig geworden… Aber nun zu meiner Selektion und Feststellung. Mir ist klar, dass das generische Keyword “Anzug” an sich andere Anzeigen hervorrufen würde beziehungsweise bei Werbetreibenden eine andere Traffic Erwartung und zugleich Priorität hat, aber ich wollte exakt nach einem Herrenanzug suchen. Den “Herrenanzug” habe ich definiert durch zwei weitere Searchterms “Herrenanzug grau” und “Herrenanzug grau Gr. 46″.

Für letztere beiden gibt es laut Google nicht genug Daten, um eine genauere Auswertung zu treffen, aber ich bin überzeugt, dass vielfach nach genauen Vorgaben gesucht wird, denn das spiegelt auch das erste organische Ergebnis bei Google wieder und zwar Google Shopping. Wäre es nicht relevant, würde es hierfür keinen Score geben und eBay und Co. würden sich die top SEO Ränge streitig machen. Wobei an dieser Stelle gesagt werden muss, dass auch bei der Produktdatenbank Shopping von Google eBay ebenfalls dominiert.

Wie man deutlich erkennen kann, steigen die Suchanfragen nach Herrenanzügen und zugleich ist Sachsen an Platz eins, wobei ich persönlich eher auf Hessen oder Berlin getippt hätte. Auch die Ausreiser sollten erwähnt werden wie “Hochzeitsanzug” oder “Herren Anzug”.

Am Ende jeden Abschnitts werden die Links als Quelle eingefügt aus denen die LP (Landingpage) Screenshots stammen. Es kann sein, dass die Inhalte der Landingpages nicht gleich aussehen oder mehr existieren, da diese dynamisch aufgebaut sein können oder sich der Inhalt ändern kann oder die Webseite entfernt wurde oder zum Beispiel auch ein neues Wawi- beziehungsweise Trackingsystem implementiert wurde und dadurch wiederum die URL sich ändert.

Hier geht’s zum Teil eins.