Conversion Optimierung (#conversion), Landing Page Optimierung (#lpo) und Social Media Marketing (#socialmedia) sind nur drei Buzzwords des letzten Jahres, dieser Trend setzt sich konsequent weiter durch und Unternehmen sind mehr den je auf der Suche nach Partnern, die sie in diesen Disziplinen optimal Betreuen können. Wiederum einen zu finden ist fast wie die Suche nach der berühmten Nadel im Heuhaufen.

Kundendaten sind vertraulich und sollten sich nur in eine Case Study (PDF) verirren. So ist es schwer vernünftige Auswertungen im deutschen Markt zu finden. Dem möchte ich etwas entgegenwirken und habe einen kleinen, aber nicht irrelevanten Zeitraum, indem meine Zielgruppe, die ich in meinem Blog anspreche, ausgewählt. Die meisten haben in dieser Zeit Urlaub, bereiten sich aber schon auf die Arbeit vor und holen sich auch aus Blogs Input. Wichtig zu erwähnen ist, das ich hier nicht von 1, 2 oder 10 Besuchern, sondern weit mehr, spreche, die meinen Blog in dem ausgewählten Zeitraum besucht haben. Somit haben die Zahlen doch eine solide Aussage. Um vorweg Kritikern den Wind aus den Segeln zu nehmen, dass dieser Blog nur auf deutsch sei und Social Media sich nur in den USA abspielt, das ist schlichtweg unwahr. Es stimmt zwar, dass dieser Blog ausschließlich auf deutsch ist, somit reduziert sich natürlich die mögliche Reichweite der Artikel um ein vielfaches. Das ist aber auch meinerseits gewollt, um den deutschen Markt reflektieren zu können.

Ob ich mich zeitnah entscheide, meine Artikel auf englisch zu verfassen, um auch Erfahrungswerte aus z.B. digg einfließen zu lassen, bleibt abzuwarten… Nun aber zurück zum Thema.

Folgender Zeitraum wurde verglichen:

01.01.2010 – 15.01.2010

01.01.2009 – 15.01.2009

Warum dieser Zeitraum?

Der Relaunch meines Blogs ist kurz vor Weihnachten erfolgt, da ist es natürlich, dass die Zugriffszahlen verfälscht werden, da Freunde, Bekannte und diejenigen, die regelmäßig meinen Blog aufsuchen (vielen Dank an dieser Stelle), verstärkt sich den JohnDo Blog anschauen. Dies hat sich jedoch relativ schnell eingependelt, wobei viele Empfehlungen wurden ausgesprochen wurden und so ich im Durchnschnitt mehr Besucher auf dem Blog habe. Auch Danke an dieser Stelle für die Tipps und konstruktive Kritik!

Der zweite Grund, nach Analyse der einzelnen Keywords, über die mein Blog gefunden wird, konnte ich eine Normalität erkennen und zugleich der dritte und einfachste Grund – das Jahr 2010 ist noch nicht viel älter, deswegen der 15.01.2009.

Wie deutlich zu erkennen ist und was mich am meisten freut ist, dass die Zugriffe im Vergleich zum Vorjahr um 306,67% gestiegen sind. Whoa, danke! Des Weiteren sind die Seitenzugriffe um 341,67% gestiegen, das ist aber keine so große Überraschung, nachdem die Zugriffe stark zugenommen haben. Was mich besonders freut ist, dass die aufgerufenen Seiten um 8,61% gestiegen sind. Das ist ein Anzeichen dafür, dass das Blog Theme neugierig macht im Vergleich zum „alten“ Design.

Die Aussage wird untermauert indem die Absprungsrate sich um 6,16% reduziert hat. Ärgerlich ist, dass die durchschnittliche Besuchszeit auf der Website um 7,86% gefallen ist. Das könnte aber daran liegen, dass die letzten drei Posts top Suchanfragen 2009 bei Google, top Suchanfragen 2009 bei Yahoo! und top Suchbegriffe 2009 bei bing kürzer als gewohnt ausgefallen sind. Das gilt aber noch zu prüfen. Last but not Least konnten die neuen Zugriffe um 2,89% gesteigert werden.

Die Top 10 Länder von denen Zugriffe erfolgt sind. Persönlich eine totale Überraschung ist Österreich! Nicht, dass ich vorher keine Zugriffe aus unserem Nachbarland gehabt hätte, aber wow, 1.125% entweder hat jemand Mund zu Mund Propaganda betrieben oder wahrscheinlicher ist ein Thema in Österreich populär geworden und einer meiner Artikel hat die Thematik abgedeckt, da auch Schweiz (127,27%) nachgezogen hat. Bisschen überrascht hat mich USA (300%), aber das wird sich über das Jahr relativieren und ich gehe davon aus, dass USA wieder auf Platz 3 schafft.

Der größte Verlierer, wenn man überhaupt von Verlierer sprechen kann, sind die Suchmaschinen. Nachdem Einzug von Social Media und der direkten Kommunikation mit anderen (auch Bots in Begriffen) erscheint es dem Blogger nicht als einzige Quelle Traffic zu generieren. Ich denke, dass der Screenshot sehr deutlich macht, wie sich das Nutzverhalten der User verändert hat.

15,95% des Traffics erfolgt über direkte Zugriffe. Vielen Dank an meine Stammleser! Ohne Euch würde mein Blog vermutlich auch existieren, aber die Motivation wäre eine andere diesen zu betreiben! Nach intensiver Analyse sind die -62,41% nicht weiter schlimm, da der Anteil der Stammleser ungefähr gleichgeblieben ist.

Jetzt wird es interessant die verweisende Websites haben nun einen Anteil von 58,72% und haben somit einen Zuwachs von 4.744,26%. Das einzeln darzulegen würde den Rahmen sprengen. Kernaussage: Via Social Media erreicht der Blog eine deutlich größere Reichweite als rein über Suchmaschinen und somit belegen erstmalig die Suchmaschinen den zweiten Platz mit 25,34%. Das ist ein Verlust zum Vorjahr um die 55,05%. Das Nutzverhalten verändert sich, dass Links wichtig sind, steht hier nicht zur Diskussion, sondern einzig und allein der Traffic und der wurde via Social Media generiert.

Typisch für Blogbetreiber ist der Firefox User. Wieder eine Überraschung, wobei es eigentlich zwei sind ist, dass der Safari Browser vor Internet Explorer ist und dass die Zocker via Ihrer Konsolen das Netz entdecken, noch auf Platz 10, aber durchaus eine Beobachtung wert. Könnte mir vorstellen, wenn man paar Artikel bestimmten Spielen widmet, die z.B. nur auf der PS3 vorhanden sind und eine gewisse Popularität oder Reichweite innerhalb der Spielergemeinschaft haben, dass die Playstation 3 noch mehr Zugriffe verursacht. Auch Chrome wird sicherlich ein weiteres Wachstum erlben, gerade weil dieser Browser sehr schnell ist.

Alles in allem war der Relaunch ein voller Erfolg und ich hoffe, dass ich auch mehr Beiträge dieses Jahr schreiben werde, um auch hier eine Steigerung zu erzielen. Web Analyse (#wa) ist sehr sinnvoll, unabhängig welche Web Analyse Tools (Google Analytics, Yahoo! Web Analytics, Webtrekk, Wired Minds, Woopra, Nedstat, etracker oder Omniture) eingesetzt werden.

Peter, Bjorn and John ist eine Band aus Stockholm. Die Richtung ist eher Indie, New Wave, Pop, aber auch Experimental. Gerade letztere Kategorie wird im Stück Inland Empire deutlich. Seaside Rock ist PBJ aktuelles Album. Persönlich gefällt mir das Stück Flavour of the Season. Bekommt man nicht gleich Lust auf einen Flavour Coffee? Bereits 1999 wurde Peter, Bjorn and John gegründet.

Aufmerksam bin ich aber erst auf die Band mitte 2006 durch ihr damaliges Album Writer’s Block geworden und der Single Young Folks. PBJ haben sich weiter entwickelt. Bei Young Folks singt neben Peter, Bjorn and John die Sängerin Victoria Bergsman. Sie hat eine tolle Stimme in dem Song und rundet diesen ab. Das jugendliche Pfeifen gibt im wahrsten Sinne des Wortes den letzten Pfiff.

Mittlerweile habe ich sehr viele Landing Pages von Künstlern gesehen und viele sind entweder “nur” in Flash oder komplett überfrachtet oder wirr, aber es gibt mindestens genauso viele positive Beispiele. Bei PBJ möchte ich die Conversionidee hervorheben, die auch einen größeren und textbasierenden Bereich einnimmt, neben dem großen Foto der Band und sich somit abhebt. Ich kann mir vorstellen, dass die Website schwarz/weiß gehalten werden soll und hier ist das ewig leidige Thema Design vs. Optimization. Hier würde mir ein einfacher A/B/C Test genügen, in dem die original PBJ Website gegen die gleiche, aber der Conversion Bereich rot bzw. grün ist. Rot empfinden viele als sehr störend bzw. aufdringlich und somit sollte der Test auch eine andere Farbe enthalten. Das Ergebnis wäre spannend und zugleich wäre das Ziel, welche Farbe hat die häufgisten Anmeldungen.

Wer sich vorab paar Stücke von PBJ anhören möchte, kann das gerne auf Peter, Bjorn and John’s MySpace Account. Folgende Songs können im Moment kostenlos angehört werden: Inland Empire, Flavour of the Season, I Don’t Know What I Want Us To Do, It Beats Me Everytime, Young Folks und School of Kraut. Peter, Bjorn and John sind nicht massenkompatibel, aber das ist auch gut so.

Eine „provokative“ aber auch innovative Startseite (Landing Page) eines Online Shops. Völlig losgelöst ob man ein Flashbefürworter oder Flashgegner ist, viele Prozesse lassen sich durch eine Interaktion in einem Element leichter darstellen. So sind im American Apparel Hauptbereich „Image Series“ zu finden. Diese sind nicht mit den üblichen Fotostrecken zu vergleichen, die meistens stylisch druch Photoshop nachbearbeitet werden.

Die Startseite von American Apparel bindet gleich mehrere Elemente ein, die die Landing Page dynamisch wirken lassen. Oben die klassische horizontale Navigation, dann im Hauptbereich die große Bilderstrecke, dann ein drei Spalter und abschließend der klassische Footer.

Dadurch, dass die Image Serie durch klicken auf die Ringe angesteuert wird, siehe Screenshot rechts, konzentriert sich der User erstmal auf diese, bevor der Blick in den Bereich der Columns schweift. Die Klickraten sind bestimmt sehr interessant bzw. ein Einblick in die Heatmaps würde eine Übersicht geben.

In der ersten Kolumne, Shop Online, kann der User seinen Online Shop finden oder aktuelle Beiträge im Blog lesen und unaufdringlich 15% sparen. In der zweiten Kolumne, in Stores now, wechseln die Kategorien von „Now Hiring“, „Get Fesitve“, „Viva Radio+Blog = VivaBlog“, „T-Shirt & Jeans“, „Winter Wear“, „Vintage Eyewear“, „Multitasks“, „Gifts for Her“ und „Gifts for Him“. Damit bindet American Apparel erneut den User an die Startseite.  In der dritten und letzten Kategorie handelt es sich um Updates des Unternehmens, wie Now Open:

Aix-en-Provence, France oder St. Augustine Outlet Store, FL oder Burlingame, CA oder Napa Outlet Store, CA oder Honolulu, HI oder Yokohama, Japan oder ganz simple Putting American Apparel on the World.

Die neu eröffneten American Apparel Stores sind in Google Maps eingebunden inkl. Öffnungszeiten und somit vorbereitet auf Localsearch und nicht nur das, sondern auch viele interaktive Codeschnipsel sind zu finden.