Conversion Optimierung (#conversion), Landing Page Optimierung (#lpo) und Social Media Marketing (#socialmedia) sind nur drei Buzzwords des letzten Jahres, dieser Trend setzt sich konsequent weiter durch und Unternehmen sind mehr den je auf der Suche nach Partnern, die sie in diesen Disziplinen optimal Betreuen können. Wiederum einen zu finden ist fast wie die Suche nach der berühmten Nadel im Heuhaufen.

Kundendaten sind vertraulich und sollten sich nur in eine Case Study (PDF) verirren. So ist es schwer vernünftige Auswertungen im deutschen Markt zu finden. Dem möchte ich etwas entgegenwirken und habe einen kleinen, aber nicht irrelevanten Zeitraum, indem meine Zielgruppe, die ich in meinem Blog anspreche, ausgewählt. Die meisten haben in dieser Zeit Urlaub, bereiten sich aber schon auf die Arbeit vor und holen sich auch aus Blogs Input. Wichtig zu erwähnen ist, das ich hier nicht von 1, 2 oder 10 Besuchern, sondern weit mehr, spreche, die meinen Blog in dem ausgewählten Zeitraum besucht haben. Somit haben die Zahlen doch eine solide Aussage. Um vorweg Kritikern den Wind aus den Segeln zu nehmen, dass dieser Blog nur auf deutsch sei und Social Media sich nur in den USA abspielt, das ist schlichtweg unwahr. Es stimmt zwar, dass dieser Blog ausschließlich auf deutsch ist, somit reduziert sich natürlich die mögliche Reichweite der Artikel um ein vielfaches. Das ist aber auch meinerseits gewollt, um den deutschen Markt reflektieren zu können.

Ob ich mich zeitnah entscheide, meine Artikel auf englisch zu verfassen, um auch Erfahrungswerte aus z.B. digg einfließen zu lassen, bleibt abzuwarten… Nun aber zurück zum Thema.

Folgender Zeitraum wurde verglichen:

01.01.2010 – 15.01.2010

01.01.2009 – 15.01.2009

Warum dieser Zeitraum?

Der Relaunch meines Blogs ist kurz vor Weihnachten erfolgt, da ist es natürlich, dass die Zugriffszahlen verfälscht werden, da Freunde, Bekannte und diejenigen, die regelmäßig meinen Blog aufsuchen (vielen Dank an dieser Stelle), verstärkt sich den JohnDo Blog anschauen. Dies hat sich jedoch relativ schnell eingependelt, wobei viele Empfehlungen wurden ausgesprochen wurden und so ich im Durchnschnitt mehr Besucher auf dem Blog habe. Auch Danke an dieser Stelle für die Tipps und konstruktive Kritik!

Der zweite Grund, nach Analyse der einzelnen Keywords, über die mein Blog gefunden wird, konnte ich eine Normalität erkennen und zugleich der dritte und einfachste Grund – das Jahr 2010 ist noch nicht viel älter, deswegen der 15.01.2009.

Wie deutlich zu erkennen ist und was mich am meisten freut ist, dass die Zugriffe im Vergleich zum Vorjahr um 306,67% gestiegen sind. Whoa, danke! Des Weiteren sind die Seitenzugriffe um 341,67% gestiegen, das ist aber keine so große Überraschung, nachdem die Zugriffe stark zugenommen haben. Was mich besonders freut ist, dass die aufgerufenen Seiten um 8,61% gestiegen sind. Das ist ein Anzeichen dafür, dass das Blog Theme neugierig macht im Vergleich zum „alten“ Design.

Die Aussage wird untermauert indem die Absprungsrate sich um 6,16% reduziert hat. Ärgerlich ist, dass die durchschnittliche Besuchszeit auf der Website um 7,86% gefallen ist. Das könnte aber daran liegen, dass die letzten drei Posts top Suchanfragen 2009 bei Google, top Suchanfragen 2009 bei Yahoo! und top Suchbegriffe 2009 bei bing kürzer als gewohnt ausgefallen sind. Das gilt aber noch zu prüfen. Last but not Least konnten die neuen Zugriffe um 2,89% gesteigert werden.

Die Top 10 Länder von denen Zugriffe erfolgt sind. Persönlich eine totale Überraschung ist Österreich! Nicht, dass ich vorher keine Zugriffe aus unserem Nachbarland gehabt hätte, aber wow, 1.125% entweder hat jemand Mund zu Mund Propaganda betrieben oder wahrscheinlicher ist ein Thema in Österreich populär geworden und einer meiner Artikel hat die Thematik abgedeckt, da auch Schweiz (127,27%) nachgezogen hat. Bisschen überrascht hat mich USA (300%), aber das wird sich über das Jahr relativieren und ich gehe davon aus, dass USA wieder auf Platz 3 schafft.

Der größte Verlierer, wenn man überhaupt von Verlierer sprechen kann, sind die Suchmaschinen. Nachdem Einzug von Social Media und der direkten Kommunikation mit anderen (auch Bots in Begriffen) erscheint es dem Blogger nicht als einzige Quelle Traffic zu generieren. Ich denke, dass der Screenshot sehr deutlich macht, wie sich das Nutzverhalten der User verändert hat.

15,95% des Traffics erfolgt über direkte Zugriffe. Vielen Dank an meine Stammleser! Ohne Euch würde mein Blog vermutlich auch existieren, aber die Motivation wäre eine andere diesen zu betreiben! Nach intensiver Analyse sind die -62,41% nicht weiter schlimm, da der Anteil der Stammleser ungefähr gleichgeblieben ist.

Jetzt wird es interessant die verweisende Websites haben nun einen Anteil von 58,72% und haben somit einen Zuwachs von 4.744,26%. Das einzeln darzulegen würde den Rahmen sprengen. Kernaussage: Via Social Media erreicht der Blog eine deutlich größere Reichweite als rein über Suchmaschinen und somit belegen erstmalig die Suchmaschinen den zweiten Platz mit 25,34%. Das ist ein Verlust zum Vorjahr um die 55,05%. Das Nutzverhalten verändert sich, dass Links wichtig sind, steht hier nicht zur Diskussion, sondern einzig und allein der Traffic und der wurde via Social Media generiert.

Typisch für Blogbetreiber ist der Firefox User. Wieder eine Überraschung, wobei es eigentlich zwei sind ist, dass der Safari Browser vor Internet Explorer ist und dass die Zocker via Ihrer Konsolen das Netz entdecken, noch auf Platz 10, aber durchaus eine Beobachtung wert. Könnte mir vorstellen, wenn man paar Artikel bestimmten Spielen widmet, die z.B. nur auf der PS3 vorhanden sind und eine gewisse Popularität oder Reichweite innerhalb der Spielergemeinschaft haben, dass die Playstation 3 noch mehr Zugriffe verursacht. Auch Chrome wird sicherlich ein weiteres Wachstum erlben, gerade weil dieser Browser sehr schnell ist.

Alles in allem war der Relaunch ein voller Erfolg und ich hoffe, dass ich auch mehr Beiträge dieses Jahr schreiben werde, um auch hier eine Steigerung zu erzielen. Web Analyse (#wa) ist sehr sinnvoll, unabhängig welche Web Analyse Tools (Google Analytics, Yahoo! Web Analytics, Webtrekk, Wired Minds, Woopra, Nedstat, etracker oder Omniture) eingesetzt werden.

Ich habe immer noch keinen Anzug gefunden, zumindest noch keinen in der richtigen Größe. Was gibt es naheliegenderes, als auch meinen Searchterm um die Größe zu erweitern. Gesagt getan, schon baute sich die neue SERP vor mir auf in sage und schreibe 0,34 Sekunden und mit 17.900 Ergebnissen.

Ad eins und zwei ist von Quelle und Schwab. Hosenanzüge, Größe 48?!? Das kann doch nicht sein, diese Ergebnisse sind auf Platz eins und zwei, da muss doch ein Fehler vorliegen, aber zum Beispiel die Landingpage von Quelle hat mich des Besseren belehrt…

Ad drei ist von Neckermann und gibt mir zu verstehen, dass es nur Herrenanzüge ab Gr. 56 gibt. Die Landingpage zeigt mir nicht gerade die Größen, sondern eher der Typ der den Finger auf mich zeigt und mir zu verstehen gibt, reingefallen…

Ad vier Otto, ob private Feier oder Business, yep, da klicke ich rein, obwohl weder die Farbe noch die Größe genannt wird. Die Landingpage gleicht der vom Teil eins.

Ad fünf ist von anzugwelt. Der Copytext kommt mir bekannt vor und im Übrigen die LP auch.

Ad sechs ist von Walbusch und nimmt den Adtext von Teil zwei und die Landingpage wird nicht etwa im Hauptbereich variert, nein, sondern nur in dem rechten Bereich durch die Infoboxen…

Ad sieben ist von Emilia Lay, ab Größe 42 da gibt es Hoffnung, aber Hosenanzug? Habe ich nicht Herrenanzug grau in Größe 46 eingegeben? Die Landingpage bietet wenigstens ein paar Models...

Ein kleines Resumee, generische Keywords funktionieren, wobei hier stärker mit verschiedenen Landingpages experimentiert werden sollte und bei spezifischen Suchanfragen gibt es noch enormes Potential.

Eines bitte nicht vergessen, im November startet der 22te James Bond mit dem Titel Quantum of Solace. Seit paar Tagen ist auch das offizielle Filmplakat erschienen, auf dem ein schwarzer Anzug zu sehen ist. Ich denke, dass ein dezenter Nadelstreifenanzug in dunkelblau mit feinen weißen Nadelstreifen auch gut aussieht. Inspirationen gibt es genug für das Q4 2008 und Q1 2009.

Quellenangabe zu den Landingpages:

quelle, otto, emilia lay, walbusch, anzugwelt, schwab, neckermann

Nachdem ich mir in der Herrenanzugwelt einen Überblick verschafft habe, sowohl was das Sortiment als auch den Preis anbelangt, habe ich mich für einen grauen Anzug entschieden. Meine Suchanfrage lautet somit Herrenanzug grau.

Das erste Ad ist von Heine und setzt auf Sicherheit und zeitlose & aktuelle Mode. Meine Suchanfrage wird aber irgendwie komplett ignoriert. Dennoch, wer auf Platz eins steht, sollte doch einen grauen Anzug haben, schließlich wird immer über Relevanz gesprochen. Die Landingpage hat mit Herrenanzügen nichts am Hut. Zurück zu der SERP.

Zweites Ad ist auf den Herrenanzug gut optimiert, aber die Farbe grau? Egal das wird schon. Die Landingpage kommt mir bekannt vor, ah, das ist exakt die Gleiche, wie aus Teil eins und letztendlich sind 2 von 3 Anzügen grau. Das sind 66,666%.

Drittes Ad verspricht zwar Trend-Business- und Freizeitanzüge, hat aber ebenfalls keine Farbe grau im Hauptbereich, sondern braun und weiß, wobei unterhalb der zwei Hauptbilder Anzüge aufgebaut werden. Beim Ansicht der Landingpage kann ich ebenfalls auf Teil eins verweisen.

Viertes Ad Herrenanzug grau, das klingt doch nach dem was ich suche und die Landingpage verlinkt auch noch in die richtige Kategorie. Crossselling oder Upselling ist ebenfalls auf der Seite…

Fünftes Ad hat auch graue Herrenanzüge, die auch noch hochwertig und edel sein sollen. Die Landingpage verlinkt ebenfalls in die richtige Kategorie. Was vielleicht optimiert werden könnte, wäre die Domain, denn die gleicht nicht dem Header bzw. der tatsächlichen URL.

Sechstes Ad geht wohl im Moment auf Brand, zwar nicht was Position anbelangt, aber sich die Anzeige auch dem Statement von Teil eins gleicht. Die LP ist ebenfalls identisch. Hier wird wohl noch die Wirkung von SEM ausprobiert und sich somit ersteinmal auf Hauptparameter konzentriert. Ich gehe davon aus, dass “bald” auch variiert wird.

Siebtes Ad für den Mann von Welt, in großen Größen. Mann von Welt ja, große Größen abwarten und siehe da, es gibt auch “normal Größen” laut der Landingpage, aber Herrenanzug grau ist nicht vorhanden, somit zurück zu SERP.

Achtes Ad setzt auf 5 Jahre Qualitätsgarantie. Das ist gut, aber die Landingpage gleicht bis auf ein Element der aus Teil eins und geht auch nicht auf den Herrenanzug in Farbe grau ein.

Mich hätte das “Meinten Sie: hosenanzug grau”  auf der Google SERP (siehe Screenshot rechts oben) nachdenklich machnen sollen, als ich bereits Herrenanzug grau eingegeben habe, aber nun gut, gehen wir zum Teil drei.

Quellenangabe zu den Landingpages:

heine, bankowski, neckermann, quelle, anzugwelt, c&a, hirmer, walbusch

Wie leicht zu erkennen ist, ist das Keyword hart umkämpft und es gibt viele Werbetreibende, die dieses buchen. Das Egebnis sieht wie folgt aus.

Erstes Ad passt. Geht genau auf meine Suchanfrage ein. Die Landingpage von Bankowski zeigt auch gleich ein paar Modelle.

Zweites Ad, modebewusster Mann und auch noch günstig, ok. Ein Klick uns schon bin ich auf der Landingpage von Neckermann. Auf den ersten Blick sehe ich, dass Neckermann die Nr. 1 ist bei Herren-Anzügen, laut einem GfK Ergebnis. Warum also nicht dies in Keywordadvertising ausprobieren und zwar in einem klassischen A/B Anzeigen Test…

Drittes Ad, ob private Feier oder Business, klingt doch gut. Die Anzüge auf der Landingpage von Otto sind unterschiedlich und zugleich zeigen die “%” Zeichen, dass gespart werden kann.

Viertes Ad, dadurch, dass C&A erst vor Kurzem seinen Onlineshop gestartet hat, ist der Copytext vollkommen in Ordnung und das Online ein bequemes einkaufen ist, kann ich ebenfalls bestätigen. Ich sehe, dass es auch dort Anzüge gibt, ergo Klick. Die Landingpage zeigt die richtige Kategorie an und so kann das stöbern beginnen.

Beim fünften Ad bekomme ich gleich 10€ Erstkaufbonus, mal sehen, was das genau ist und einen Herrenanzug gibt es auch. Die LP (Landingpage) schlägt mir ebenfalls vernünftige Herrenanzüge vor, auch mit Kombination mit einem Mantel. Der Erstkaufbonus entpupt sich als Neukundenbonus und somit verpuft eher die Wirkung des Versprechens aus der Anzeige.

Sechstes Ad klingt irgendwie strange, wird denn - Herrenbekleidung gesucht – Vielleicht, weil das Fragezeichen fehlt oder der restliche Text nicht mit der Headline abgestimmt ist. Beim Klick auf die Anzeige bekommt man nicht direkt einen Anzug angezeigt. Stattdessen Sakko + 2 Hosen = 1 Preis! Das erinnert mich an die Online Marketing Düsseldorf Messe dieses Jahr, da hat ein Aussteller auch eine Formel gehabt, die lautete Google = (Abverkauf + Marke)²

Siebtes Ad erstaunt mich einwenig, weil der Tommy Hilfiger Shop schon länger existiert und das “Ganz neu!” am Ende der Anzeige so klingt, als ob auch Secondhand Angebote zu finden wären. Aber ein Tommyanzug sitzt eben auch gut. Die LP verlinkt auf die allgemeine Kategorie Business und das Einzige was hier mit dem Herrenanzug zu tun hat, sind die zwei Bilder.

Achtes Ad setzt auf einen Preis und Discountpreise. Nun gut, wäre dann nicht vielleicht bei Betrachtung der Landingpage ein Adtext mit es gibt 3 Euro zurück für jede Bestellung ohne Rücksendung oder experimentieren mit Preissturz…

Hier geht’s zum Teil zwei.

Quellenangabe zu den Landingpages:

bankowski, neckermann, otto, c&a, baur, walbusch, tommy hilfiger, bonprix

Auch Männer shoppen online und zwar nicht nur TFTs, DVDs, HDD Recorder oder sonstige technischen Geräten. Habe mir vorgestern bei Google die SEM bzw. SEA Ergebnisse für Herrenanzüge genauer angeschaut. Ich unterteile diesen Ist-Zustand in drei Teile.

1. Teil – Keyword Herrenanzug

2. Teil – Keywords Herrenanzug grau

3. Teil – Keywords Herrenanzug grau Gr. 46

Wie oben erwähnt, habe ich mich online auf die Suche nach einem Herrenanzug begeben und bin letztendlich auch fündig geworden… Aber nun zu meiner Selektion und Feststellung. Mir ist klar, dass das generische Keyword “Anzug” an sich andere Anzeigen hervorrufen würde beziehungsweise bei Werbetreibenden eine andere Traffic Erwartung und zugleich Priorität hat, aber ich wollte exakt nach einem Herrenanzug suchen. Den “Herrenanzug” habe ich definiert durch zwei weitere Searchterms “Herrenanzug grau” und “Herrenanzug grau Gr. 46″.

Für letztere beiden gibt es laut Google nicht genug Daten, um eine genauere Auswertung zu treffen, aber ich bin überzeugt, dass vielfach nach genauen Vorgaben gesucht wird, denn das spiegelt auch das erste organische Ergebnis bei Google wieder und zwar Google Shopping. Wäre es nicht relevant, würde es hierfür keinen Score geben und eBay und Co. würden sich die top SEO Ränge streitig machen. Wobei an dieser Stelle gesagt werden muss, dass auch bei der Produktdatenbank Shopping von Google eBay ebenfalls dominiert.

Wie man deutlich erkennen kann, steigen die Suchanfragen nach Herrenanzügen und zugleich ist Sachsen an Platz eins, wobei ich persönlich eher auf Hessen oder Berlin getippt hätte. Auch die Ausreiser sollten erwähnt werden wie “Hochzeitsanzug” oder “Herren Anzug”.

Am Ende jeden Abschnitts werden die Links als Quelle eingefügt aus denen die LP (Landingpage) Screenshots stammen. Es kann sein, dass die Inhalte der Landingpages nicht gleich aussehen oder mehr existieren, da diese dynamisch aufgebaut sein können oder sich der Inhalt ändern kann oder die Webseite entfernt wurde oder zum Beispiel auch ein neues Wawi- beziehungsweise Trackingsystem implementiert wurde und dadurch wiederum die URL sich ändert.

Hier geht’s zum Teil eins.