Heineken begehbarer Kleiderschrank und Bierschrank. Der neue Werbespot ist sowohl für Frauen als auch Männer gedacht. Heineken’s Bier schafft es gekonnt und witzig als passiver Nebendarsteller in den Werbespot. Das wirkt unaufdringlich und sympathisch.

Es ist nicht einfach im Moment den Spot direkt auf Heineken zu finden, gerade wenn man kein .nl Mitbürger ist. Unabhängig ob man .de, .us oder sonstige Domains eingibt, Heineken macht den begehbaren Bierschrank und Kleiderschrank auf der heineken.nl Website publik. 

Normalerweise bin ich gewohnt eine andere Biermarke in Spots hervorzuheben, aber wer den Pfad des guten, kreativen und wirtschaftlichen Handelns einschlägt, wird auch davon profitieren, egal ob viral oder word-of-mouth. Eines steht auch bereits fest, dieser Spot wird die kurzfristige Quartals-Denke des besseren belehren, denn eine Markenführung ist länger als 3 Monate.

Eigens dafür wurde ein YouTube Channel HeinekenWalkInFridge angelegt und dieser verbreitet sich sehr schnell. Ein Beispiel: Um 15.40 Uhr lagen die verzeichneten Aufrufe bei 559.510 und bereits um 15.55 Uhr waren es schon 568.020. Das sind innerhalb von 15 Minuten 8.510 CTVs mehr. Mittlerweile gibt es in YouTube Ableger auf eigene Channels und die Zahl der Abrufe dürfte somit weit über eine Million liegen.

Kann wahre Freude schöner ausgedrückt werden? Interessant dabei ist, dass sowohl Frauen wie auch Männer durch die zwei Varianten des begehbaren Luxusparadieses angesprochen werden. Welche Frau würde sich nicht in der eigenen Wohnung oder Haus über einen eigenen begehbaren Kleiderschrank freuen? Carrie Bradshaw mit Sicherheit.

Welcher Mann würde sich aber nicht über einen riesigen begehbaren Bierschrank bzw. Bierkühlschrank freuen, denn bis jetzt ist eher der Mann in der Garage oder im Keller mit seinen Hobbies und Reserven gut aufgehoben. Was nicht schlimm ist, denn das hat ja eine lange Entstehungsgeschichte bzw. Tradition vom Vater, Großvater, Urgroßvater und und und…

Auch auf der Heineken Website kann der Werbespot Walk-In Fridge direkt angeschaut werden, natürlich nach Eingabe der Alterskontrolle. Mein niederländisch ist nicht gerade das Beste, aber beim laut vorlesen der Gewinnbox auf der Heineken Website kann ich mir vorstellen, dass es einen begehbaren Bierschrank zu gewinnen gibt. Der genaue Wortlaut:

VUL JE GEGEVENS IN EN WIN!

WIN NU EEN HEINEKEN WALK-IN FRIDGE ESSENTIALS PAKKET. MET ALLES WAT EEN MAN MET EEN WALK-IN FRIDGE ZICH MAAR KANN WENSEN EN MISSCHIEN WEL IETS MEER. MET DIT PAKKET KOMT JE WALK-IN FRIDGE PAS ECHT TOT ZIJN RECHT. LAAT JE NAAM EN EMAILADRES ACHTER EN MAAK KANS OP ÉÉN VAN DE PAKKETTEN.

Die Idee einen begehbaren Kleiderschrank vs. begehbaren Bierschrank und die Freude darüber festzuhalten, ist in dem Heineken Werbespot gut gelungen. Die Zahlen und die bereits geposteten Kommentare sprechen auch für sich. Jetzt bleibt nur die Frage bei welchen Freudenschrei wird mehr gelacht und wer freut sich nun endlich mehr die Frauen oder die Männer.

Labello von Beiersdorf feiert im neuen Jahr das hundertjährige Jubiläum und möchte einen Kuss-Weltrekord aufstellen. Lassen wir das Jahr voller Höhen und Tiefen mit einer angenehmen Botschaft ausklinken und in diesem Zusammenhang wünsche ich einen guten Rutsch ins neue Jahr Zweinullnullneun und der Lippenpflege-Marke Labello, dass der Kuss-Weltrekord gelingt. Party Tipp in Berlin:

Wer im Moment in Berlin ist und den Silvester noch zugleich am Brandenburger Tor verbringt, kann an der Silverster-Party mit dem Motto „2009 wird zum Küssen“ durchstarten. Beiersdorf hat hierzu eine Kooperation mit RTL 2 geschlossen. Die Idee hatte Beiersdorf Leadagentur TBWA. Wem Q3 von Webtrekk nicht genug ist, der kann Labello Q10 Plus zusätzlich wählen, siehe Labello Video. Happy New Year!

Spamalytics ist eine Studie der anderen Art. Sie beschäftigt sich mitunter einer sehr interessanten Frage. Wie hoch ist die Conversion Rate bei Spammails. Es gibt so gut wie keine Nachschlagewerke zu diesem Thema, umso mehr ist der Ansatz dieser Analytics of Spam Studie sehr spannend.

Persönlich würde mich die Frage interessieren, ob auch die Landing Pages gewechselt wurden, um eine andere Sales Conversion zu generieren und wie hoch der CPL ist und wie dieser abgerechnet wird, denn hier ist eigentlich zu beachten, dass für jeden Klick, den ein Visitor der Website eines Publisher tätigt und zeitnah auf der Webseite des Advertisers freiwillig und bewusst eine vordefinierte Aktion ausführt, wird eine bestimmte Provision für den Publisher ausgeschüttet. Da aber Spam sich nicht den Marktregeln unterwirft, stellt sich ebenfalls die Frage, ob nicht die Auszahlung solcher ebenfalls wettbewerbswidrig ist.

In der Spamalytics Studie wurde auf zwei Kampagnen ein Augenmerk gelegt. Die Erste beschäftigt sich mit Malware und die Zweite mit Verkauf von Arzneimittel. Die Conversion ist zu einem die Infektion und zum anderen der Abverkauf. Die erste Conversion ist definitiv nicht alltäglich. Eine halbe Milliarde Emails wurden verschickt.

Wer bekam nicht schon einmal eine Email mit einem Werbeslogan – “Excellent hardness is easy!” – schreiben die Forscher in der Studie. Kaum jemand kennt aber in der Tat eine Person in seinem eigenen Netzwerk, die den kompletten Abwicklungsprozess aus eigener Erfahrung einem erläutern kann. Ganz zu schweigen von der Antwort wie viele, wie oft und wie viel! So wirkt es als ein sehr schwieriges Unterfangen die Spam Conversion zu ermitteln. Eines ist sicher, das Geschäft scheint nach wie vor lukrativ zu sein, sonst würde diese Art der Werbung längst verschwunden sein, wenn die Spam Conversion Rate unrentabel wäre. Die Forscher bewegen sich auf einem dünnen Eis, denn die Erkenntnis um Spam zu messen, muss man selbst zum Spammer werden, trifft exakt zu. Im Grunde genommen ist aber Spam nichts anderes als Direktmarketing.

Laut der 2008 Internet Security Trends Studie von Ironport werden täglich 120 Milliarden Spam Mails täglich versendet. Die Spamalytics Studie zeigt auch auf, wie Spam Engines funktionieren.

Die Anzahl der vesendeten Emails lag bei 469.906.992, auch die zehn häufigsten Email-Adress-Domains sind interessant:

Platz 01: hotmail.com (8,47%)

Platz 02: yahoo.com (5,05%)

Platz 03: gmail.com (3,17%)

Platz 04: aol.com (2,37%)

Platz 05: yahoo.co.in (1,13%)

Platz 06: sbcglobal.net (0,93%)

Platz 07: mail.ru (0,86%)

Platz 08: shaw.ca (0,61%)

Platz 09: wanadoo.fr (0,61%)

Platz 10: msn.com (0,58%)

Die Arzneimittelkampagne generierte nach 26 Tagen circa 28 Leads bei 350.000.000 versendeten Emails. Die Leads lagen zwischen 100,- $ und 140,- $. Letzteres wurde erzielt, als die Kampagne aktiv gewesen ist. Die Conversion Rate lag unter 0,00001%.

Im ersten Moment erscheint es nicht viel, die Forschungsgruppe hatte aber nur einen Anteil des Botnets von 1,5% für ihre Forschung verwendet. Die ganze Studie kann unter International Computer Science Institute nachgelesen werden.

Die Woche bin ich in Hamburg gewesen. Aber beginnen wir mit der Vorgeschichte. Vor fünf bzw. sechs Wochen bin ich auf Johnny X aufmerksam geworden. Die Geschichte erinnert stark an die Serie Der Fall John Doe, mit dem Unterschied, dass ein Mann nachts durch Bangkok irrt und um seine Identität zu finden, hilft ihm ein Touchscreen-Mobilgerät.

Die neunteilige Kurzserie ist spannend und wurde professionel umgesetzt. In der Folge zwei fragt man sich wer ist Sam und was hat die Telefonnummer 0066807590136 zu bedeuten. Anfang der dritten Folge ist ein Mr. Rix eine der Schlüsselfiguren und ein deutschsprechender Mann…

Der Mobilfunkgerätehersteller versucht ein neues Premiumsmartphone auf den Markt zu bringen und selbstverständlich zu etablieren. Die Konkurrenz ist groß und Gunter Thiel hat ein großes Stück Arbeit vor sich. Das ist die Vorgeschichte, nun zum 8ten Oktober 2008 und der Viralkampagne. Ich bin in Hamburg, habe das Glück, dass ich noch weiß wer ich bin. Während ich zu Fuß an der Große Bleichen Straße unterwegs bin, sehe ich auf den Pflastersteinen ein Graffiti in Form eines X. Moment Malcom X, nein es ist Johnny X.

Ich schaue mich um auf dem kleinen Platz und sehe vor einem Eingang zur Einkaufspassage weitere drei. Nein es ist nicht xXx – Tripple X, es sind die drei Symbole von Johnny X. Es ist nicht Bangkok, sondern Hamburg.

Wie weit wird die Viralkampagne gehen?

Die Messeonline marketing düsseldorf stand dieses Jahr ganz im Zeichen der 360 Grad. Mit Statements wie “Wer nicht dabei ist, existiert nicht!“ oder ”Besuchen Sie die Leitmesse für digitales Marketing” lud diese nach Düsseldorf ein. Der Messe Ausstellerkatalog ist dieses Jahr ebenfalls dicker ausgefallen.

Das Themenspektrum reichte von Web 2.0 und Social Networks; Reichweiten, Zielgruppen und Targeting; Suchmaschinenmarketing; Crossmedia und Konvergenz; Tracking, Analyse und Auswertung; E-Mail-Marketing und Permission-Marketing; Mobile Marketing; Audio und Videowerbung im Internet; In-Game-Advertising & Online-Games; Performance Marketing; E-Commerce und Absatzförderung; Imagekampagnen und Branding; CRM; Vermarktungspartner und Netzwerk; Zukunftstrends; Online PR & Online Campaigning; aber 360 Grad drückt es wohl ausreichend genug aus. Besuchern wurde ermöglicht, sich somit einen Marktüberblick zu verschaffen, eventuell auf Anhieb den richtigen Dienstleister zu finden und sich über Trends zu informieren. Last but not least natürlich Freunde, Bekannte und Geschäftspartner zu treffen.

Die Zahlen stiegen seit 2002 sowohl bei den Ausstellern (36 auf 412), Besuchern (1.700 auf 20.500) als auch Journalisten von (100 auf 572) stätig. Die Besucherstruktur für die diesjährige Messe lautet 6% Handel, 11% Sonstige, 21% Agenturen, 23% Industrie und 39% Dienstleistung. Wie sich diese Zahlen verändern werden, wird interessant sein zu sehen, wenn sich die dmex im kommenden Jahr mit der omd messen wird, denn eines der Topgesprächsthemen dieses Jahr auf der Messe, neben der Online-Vermarkter-Konsolidierung und wie sich Standalone Agenturen behaupten, war natürlich, wie wird das kommende Jahr werden, welche Messe sollte letztendlich gebucht werden oder gar alle drei und die zahlreichen anderen Events?

Das ist natürlich vom Budget abhängig und dieses wird stark abhängen von den Margen, die wiederum ab dem ersten Januar 2009 wohl seitens eines Internetriesen für Agenturen neu zu berechnen sind, denn die bereits angekündigte Änderung wird kommen und die neue Situation wird manche Planungen sicherlich nicht gerade erleichtern. Vielleicht ist ein ThreeSixty nicht mehr möglich, sondern eher eine erneute Bündelung/Fokussierung, denn es gibt Messen, wie zum Beispiel die Mailingtage in Nürnberg, die sich nur einem zentralen Thema widmen. Unabhängig davon, wir dürfen gespannt sein.

Eines der Events in Hamburg dieses Jahr. Nicht nur die nationalen sondern auch die internationalen  Agenturen und Marketingspezialisten fanden sich heute auf der SES in Hamburg ein.

Das Programm war vollgepackt ob mit Grundlagen- oder auch Fortgeschrittenenkursen. Die Themen waren Mannigfaltig. Hier ein Auszug, in den Anführungszeichen sind jeweils die zwei Panel Discussions, die besucht werden konnten.

Einführung in das Suchmaschinenmarketing oder Suchmaschinenmarketing Europa: Die neuesten Trends”,
die Konferenz-Ansprache von Martin Sinner von Idealo Internet, “Suchmaschinenfreundliches Design oder Search Around the World auf Englisch”, “Das Einmaleins der Suchmaschinenwerbung oder Mysterium “Suchmaschine”" “Suchbegriffe recherchieren & zielgenaues Suchmarketing oder Webanalytik: Die Metrik des Erfolgs” und “Schreiben für die Suchmaschinen oder So machen Sie Besucher zu Käufern”

Wie sich’s leicht erkennen lässt gab es viele “oder”, die Entscheidung welches Panel besucht werden sollte war nicht immer einfach. Nach der Konferenz ging es zur Axel Springer Party, auf der in lockerer und ungezwungener Atmosphäre bis in die frühen Stunden über dies und jenes genetzwerkt werden konnte.

Der zweite Tag fiel Manchem nicht leicht, aber nach einem Kaffee und einem Croissant ging es wieder.

Es ging gleich los mit Themenschwerpunkten wie “Ihr Date mit den Suchmaschinen oder Location Based Services (LBS): Mobil heißt auch lokal!”, “Probleme mit bezahlten Listings & Click-Betrug oder Kampagnen-Management in mehreren Ländern”, “Die praktische Nutzung sozialer Medien oder Standort-Beratung”, “Erstellung von überzeugender Werbung und Zielseiten (Landing Pages) oder Optimale Verlinkungsstrategien 2008″ und “Europäische Fallstudien zum Suchmaschinenmarketing oder Der SEM-Werkzeugkasten”

Der Kongress hatte einen großen Mehrwert.

Fast ein Monat ist seit dem Online Marketing Forum in Hamburg vergangen. Die vierte und letzte Veranstaltung der OMF Frühjahrstour ist heute gewesen, das Wetter war gigantisch.

Moment die Begrüßung kenne ich doch, ein Dejá Vu? Ist es noch zu früh für mich, nein, die Einführung gleicht der aus Hamburg. Ich überspringe diese einfach und lande direkt bei dem Vortrag InText-Werbung: Der neue Weg zur Zielgruppe von Vibrant Media. 

Der zweite Tagungsteil ist Marketing-Kommunikation (Cross-mediale Kampagnen – die richtige Mischung macht‘s! von Vogel Business Media und Potenziale einer konsistenten Außendarstellung: Integrierte Kommunikation von namics).

Nach dem Mittagessen und interessantem Austausch ging es weiter mit dem dritten Tagungsteil Performance Marketing (Masse und Klasse – Wie viele Keywords braucht man wirklich? eprofessional GmbH und In der Web 2.0 Welt gewinnen: Metrik-gesteuerter Erfolg Coremetrics).

Nach der kurzen Kaffeepause folgte der vierte Tagungsteil Online Marketing Trends (Usability Testing – Mythos und Realität von User Experience Management und Monetizing Innovation – Welche Chancen bringen neue Web-Konzepte für die Werbung von PeterPays und Online Branchenreport Musik- & Videodownloads von metapeople Gruppe und Online-Recht bei E-Mail-, Affiliate- und Suchmaschinen-Marketing von Luther Rechtsanwaltsgesellschaft mbH).

Das Get-together ist diesmal endlich länger ausgefallen, weil ich im Anschluss nur einen Termin hatte und das war mein zu Hause.

Es war wieder soweit, die Frühjahrstour der OMF begann in Hamburg am 20ten Mai. Das Tagungsprogramm war vollgepackt. Die Begrüßung erfolgte durch Dimitrios Haratsis. Joachim Graf gab einen kleinen Exkurs über die Entwicklung des Internets. Danach teilte sich die Veranstaltung in zwei Konferenzen.

Ich habe mir größtenteils die Konferenz eins angehört. Hier fing der erste Tagungsteil mit Performance Marketing (Die Professionalisierung des Affiliate Marketings ZANOX.de und Next Generation Search Engine Marketing: Case Study TradeDoubler) an.

Der zweite Tagungsteil war SEM/SEO (Suchmaschinenoptimierung (SEO) – welche Strategie ist die richtige? von SUMO) gewidmet.

Nach den drei Vorträgen gab es Mittagessen und um 14 Uhr ging es weiter mit dem dritten Tagungsteil Web – Controlling/Analytics (Von der statischen Webanalyse zum Behavioral Targeting von webtrekk und Erfolgskontrolle Ihrer Online-Aktivitäten von etracker).

Der vierte Tagungsteil nach einem kurzem Break begann mit Online Marketing Trends (Monetizing Innovation – Welche Chancen bringen neue Web-Konzepte für die Werbung von GoYellow Media und Online Branchenreport Musik- & Videodownloads von der metapeople Gruppe und von animierten Gifs zu Videos, Widgets & Co. – wie Agenturen, Werbetreibende und Publisher die Potenziale innovativer Rich Media Werbung effektiv ausschöpfen können von DoubleClick und Online-Recht kompakt von Luther Rechtsanwaltsgesellschaft mbH).

Das Get-Together war diesmal für mich recht kurz, denn ich musste anschließend direkt nach Hannover. Im Großen und Ganzen war es ein solider Beginn der Frühjahrtour, wobei manche Vorträge glichen doch eher einer Verkaufsshow und hatten deswegen wenig Mehrwert.