Spamalytics ist eine Studie der anderen Art. Sie beschäftigt sich mitunter einer sehr interessanten Frage. Wie hoch ist die Conversion Rate bei Spammails. Es gibt so gut wie keine Nachschlagewerke zu diesem Thema, umso mehr ist der Ansatz dieser Analytics of Spam Studie sehr spannend.

Persönlich würde mich die Frage interessieren, ob auch die Landing Pages gewechselt wurden, um eine andere Sales Conversion zu generieren und wie hoch der CPL ist und wie dieser abgerechnet wird, denn hier ist eigentlich zu beachten, dass für jeden Klick, den ein Visitor der Website eines Publisher tätigt und zeitnah auf der Webseite des Advertisers freiwillig und bewusst eine vordefinierte Aktion ausführt, wird eine bestimmte Provision für den Publisher ausgeschüttet. Da aber Spam sich nicht den Marktregeln unterwirft, stellt sich ebenfalls die Frage, ob nicht die Auszahlung solcher ebenfalls wettbewerbswidrig ist.

In der Spamalytics Studie wurde auf zwei Kampagnen ein Augenmerk gelegt. Die Erste beschäftigt sich mit Malware und die Zweite mit Verkauf von Arzneimittel. Die Conversion ist zu einem die Infektion und zum anderen der Abverkauf. Die erste Conversion ist definitiv nicht alltäglich. Eine halbe Milliarde Emails wurden verschickt.

Wer bekam nicht schon einmal eine Email mit einem Werbeslogan – “Excellent hardness is easy!” – schreiben die Forscher in der Studie. Kaum jemand kennt aber in der Tat eine Person in seinem eigenen Netzwerk, die den kompletten Abwicklungsprozess aus eigener Erfahrung einem erläutern kann. Ganz zu schweigen von der Antwort wie viele, wie oft und wie viel! So wirkt es als ein sehr schwieriges Unterfangen die Spam Conversion zu ermitteln. Eines ist sicher, das Geschäft scheint nach wie vor lukrativ zu sein, sonst würde diese Art der Werbung längst verschwunden sein, wenn die Spam Conversion Rate unrentabel wäre. Die Forscher bewegen sich auf einem dünnen Eis, denn die Erkenntnis um Spam zu messen, muss man selbst zum Spammer werden, trifft exakt zu. Im Grunde genommen ist aber Spam nichts anderes als Direktmarketing.

Laut der 2008 Internet Security Trends Studie von Ironport werden täglich 120 Milliarden Spam Mails täglich versendet. Die Spamalytics Studie zeigt auch auf, wie Spam Engines funktionieren.

Die Anzahl der vesendeten Emails lag bei 469.906.992, auch die zehn häufigsten Email-Adress-Domains sind interessant:

Platz 01: hotmail.com (8,47%)

Platz 02: yahoo.com (5,05%)

Platz 03: gmail.com (3,17%)

Platz 04: aol.com (2,37%)

Platz 05: yahoo.co.in (1,13%)

Platz 06: sbcglobal.net (0,93%)

Platz 07: mail.ru (0,86%)

Platz 08: shaw.ca (0,61%)

Platz 09: wanadoo.fr (0,61%)

Platz 10: msn.com (0,58%)

Die Arzneimittelkampagne generierte nach 26 Tagen circa 28 Leads bei 350.000.000 versendeten Emails. Die Leads lagen zwischen 100,- $ und 140,- $. Letzteres wurde erzielt, als die Kampagne aktiv gewesen ist. Die Conversion Rate lag unter 0,00001%.

Im ersten Moment erscheint es nicht viel, die Forschungsgruppe hatte aber nur einen Anteil des Botnets von 1,5% für ihre Forschung verwendet. Die ganze Studie kann unter International Computer Science Institute nachgelesen werden.

Internet World Messe und Kongress öffnete heute die Tore auf dem ICM Gelände. Die Anmeldung ist ohne Gedränge und durch gutes Konzept schnell gelungen. Unmittelbar neben der Anmeldung hat gleich der Fachbesucher die Vortragarea gesehen. Die Plätze waren alle besetzt und das Publikum hat aufmerksam den Vortragenden zugehört.

Der Kongressbereich war gut abgeschirmt. Davor sah der Besucher die Arbeitskreisarea in dem sich sowohl die Kongressteilnehmer als auch die Fachbesucher über die Onlinebranche professionell informieren konnte. Der Kongress wurde durch sehr spannende und aktuelle Themen eröffnet, wie Chancen und Risiken für Printverlage in der digitalen Welt oder Sieg über Online-Kriminelle mit Strategien durch die Internet-Infrastruktur oder auch Advertising und Buzz: Die magische Formel.

Dem Veranstalter ist ein sehr guter Auftakt gelungen. Der Besucher sollte sich allerdings schon vor dem Event Gedanken zu machen, welchen Vortrag angehört werden sollte. Auch habe ich überraschend eine „alten“ Freund getroffen, den ich schon seit bestimmt fünf/sechs Jahre nicht mehr gesehen habe. Was für ein Tag.

Am Nachmittag habe ich mir vorgenommen das Panel „Special“ zu besuchen. Hier wurde über Bewegtbilder im Internet gesprochen. Moderiert wurde der Panel von Harald R. Fortmann (Managing Director von Platform-A und Vizepresident des BVDW e.V.). Spannend wurde von Michael Ortlepp (Executive Producer IPTV Videoload/Dt. Telekom AG) die Akzeptanz von „T-Home“ Produkten referiert. Es ist eben noch nicht so einfach in das „deutsche“ Wohnzimmer einen festen Platz zu bekommen im Vergleich zu den USA. Das trojanische Pferd könnten die WIIs, PlayStations und XBoxes sein.

Interlake sprach von der Idee zum Online Video Projekt anhand eines Beispiels von Handelsblatt und die Komplexität solchen Projekts. Eindrucksvoll konnte die Technik verständlich den Kongressteilnehmern erläutert werden.

Andreas Meyer stellte sein Baby make.tv vor. Dem Publikum wurde eine Live Show, im wahrsten Sinne des Wortes, vorgeführt und Köln war auf einmal ganz nah und die „Welt“ konnte dies live miterleben. Für alle, die dieses Produkt nicht kennen, sollten definitiv reinschnuppern, denn der Einsatz von make.tv ist mannigfaltig.

Am späteren Nachmittag hatte ich das Panel „User Experience“ auf dem Programm. Frank Puscher (Fachredakteur und Geschäftsführer Verlag Spielfigur) war für die Moderation von Marketing-Usability zuständig.

Themen wie Usability Monitor 2008: Zusammenspiel zwischen AdWords und Landing Pages macht User zum Kunden oder auch Kampagnenoptimierung mit Google Analytics und auch Search & Usabilitiy: Traffic, der auch konvertiert haben die Zuhörer auf ihren Plätzen gehalten.

Nach einem langen Tag im Rahmen der Preisverleihung “INTERNET WORLD Business Idee” starte im Anschluss die After Conference Party. Bei Drinks und Fingerfood konnten die Besucher entspannt Netzwerken.

BETandRace ist eine Rennspielplattform in dem entweder um Spiel- oder Echtgeld gezockt werden darf. Letzteres ab 18 versteht sich. BETandRace startete offiziell pünktlich zu diesjährigen Games Convention, die Testphase fand natürlich viel früher in einem Closed Beta Test statt. Es sind ein paar Tage seit der Games Convention vergangen und wieder macht das Game Schlagzeilen.

Vanilla Live Games setzt auf ein großes internationales Online-Race-Turnier, dass am 16ten Oktober begann und im Juli 2009 enden wird. Weltweit kann jeder teilnehmen und Preise bis zum Finale gewinnen. Wer die Finalrunde übersteht kann einen Opel GT Roadster gewinnen. 

Entwickelt wurde das Game von Vanilla Live Games Softwareentwicklungs GmbH und das internationale Online-Race-Turnier wurde in Kooperation mit einem Männerlifestylemagazin und einem Automobilhersteller umgesetzt. Das Rennspiel setzt im Rennen auf Ingame-Werbung. Störend ist das nicht, denn wer kennt schon ein Rennen oder Rennspiel ohne Werbung. Die Autos sind aber schlicht gehalten und stechen somit immer ins Auge.

Interessant ist, dass nicht nur um Spielgeld, sondern auch um Echtgeld gefahren werden kann. Das Payment ist professionell eingebunden, es wird auf die gängigen Bezahlsysteme gesetzt und ist völlig leicht zu bedienen, wie Jessica Micari in einem Tutorial erklärt und sich auf Online Shops dabei bezieht.

Die Teilnahme erfolgt entweder über die Website des Männerlifestylemagazins oder direkt auf der BETandRACE Homepage. Heruntergeladen muss nur der Spiel-Client werden und dieser ist kostenlos. Allen, die an dem internationalen Online-Race-Turnier teilnehmen, wünsche ich viel Glück.

Die Woche bin ich in Hamburg gewesen. Aber beginnen wir mit der Vorgeschichte. Vor fünf bzw. sechs Wochen bin ich auf Johnny X aufmerksam geworden. Die Geschichte erinnert stark an die Serie Der Fall John Doe, mit dem Unterschied, dass ein Mann nachts durch Bangkok irrt und um seine Identität zu finden, hilft ihm ein Touchscreen-Mobilgerät.

Die neunteilige Kurzserie ist spannend und wurde professionel umgesetzt. In der Folge zwei fragt man sich wer ist Sam und was hat die Telefonnummer 0066807590136 zu bedeuten. Anfang der dritten Folge ist ein Mr. Rix eine der Schlüsselfiguren und ein deutschsprechender Mann…

Der Mobilfunkgerätehersteller versucht ein neues Premiumsmartphone auf den Markt zu bringen und selbstverständlich zu etablieren. Die Konkurrenz ist groß und Gunter Thiel hat ein großes Stück Arbeit vor sich. Das ist die Vorgeschichte, nun zum 8ten Oktober 2008 und der Viralkampagne. Ich bin in Hamburg, habe das Glück, dass ich noch weiß wer ich bin. Während ich zu Fuß an der Große Bleichen Straße unterwegs bin, sehe ich auf den Pflastersteinen ein Graffiti in Form eines X. Moment Malcom X, nein es ist Johnny X.

Ich schaue mich um auf dem kleinen Platz und sehe vor einem Eingang zur Einkaufspassage weitere drei. Nein es ist nicht xXx – Tripple X, es sind die drei Symbole von Johnny X. Es ist nicht Bangkok, sondern Hamburg.

Wie weit wird die Viralkampagne gehen?

Die Messeonline marketing düsseldorf stand dieses Jahr ganz im Zeichen der 360 Grad. Mit Statements wie “Wer nicht dabei ist, existiert nicht!“ oder ”Besuchen Sie die Leitmesse für digitales Marketing” lud diese nach Düsseldorf ein. Der Messe Ausstellerkatalog ist dieses Jahr ebenfalls dicker ausgefallen.

Das Themenspektrum reichte von Web 2.0 und Social Networks; Reichweiten, Zielgruppen und Targeting; Suchmaschinenmarketing; Crossmedia und Konvergenz; Tracking, Analyse und Auswertung; E-Mail-Marketing und Permission-Marketing; Mobile Marketing; Audio und Videowerbung im Internet; In-Game-Advertising & Online-Games; Performance Marketing; E-Commerce und Absatzförderung; Imagekampagnen und Branding; CRM; Vermarktungspartner und Netzwerk; Zukunftstrends; Online PR & Online Campaigning; aber 360 Grad drückt es wohl ausreichend genug aus. Besuchern wurde ermöglicht, sich somit einen Marktüberblick zu verschaffen, eventuell auf Anhieb den richtigen Dienstleister zu finden und sich über Trends zu informieren. Last but not least natürlich Freunde, Bekannte und Geschäftspartner zu treffen.

Die Zahlen stiegen seit 2002 sowohl bei den Ausstellern (36 auf 412), Besuchern (1.700 auf 20.500) als auch Journalisten von (100 auf 572) stätig. Die Besucherstruktur für die diesjährige Messe lautet 6% Handel, 11% Sonstige, 21% Agenturen, 23% Industrie und 39% Dienstleistung. Wie sich diese Zahlen verändern werden, wird interessant sein zu sehen, wenn sich die dmex im kommenden Jahr mit der omd messen wird, denn eines der Topgesprächsthemen dieses Jahr auf der Messe, neben der Online-Vermarkter-Konsolidierung und wie sich Standalone Agenturen behaupten, war natürlich, wie wird das kommende Jahr werden, welche Messe sollte letztendlich gebucht werden oder gar alle drei und die zahlreichen anderen Events?

Das ist natürlich vom Budget abhängig und dieses wird stark abhängen von den Margen, die wiederum ab dem ersten Januar 2009 wohl seitens eines Internetriesen für Agenturen neu zu berechnen sind, denn die bereits angekündigte Änderung wird kommen und die neue Situation wird manche Planungen sicherlich nicht gerade erleichtern. Vielleicht ist ein ThreeSixty nicht mehr möglich, sondern eher eine erneute Bündelung/Fokussierung, denn es gibt Messen, wie zum Beispiel die Mailingtage in Nürnberg, die sich nur einem zentralen Thema widmen. Unabhängig davon, wir dürfen gespannt sein.

Eines der Events in Hamburg dieses Jahr. Nicht nur die nationalen sondern auch die internationalen  Agenturen und Marketingspezialisten fanden sich heute auf der SES in Hamburg ein.

Das Programm war vollgepackt ob mit Grundlagen- oder auch Fortgeschrittenenkursen. Die Themen waren Mannigfaltig. Hier ein Auszug, in den Anführungszeichen sind jeweils die zwei Panel Discussions, die besucht werden konnten.

Einführung in das Suchmaschinenmarketing oder Suchmaschinenmarketing Europa: Die neuesten Trends”,
die Konferenz-Ansprache von Martin Sinner von Idealo Internet, “Suchmaschinenfreundliches Design oder Search Around the World auf Englisch”, “Das Einmaleins der Suchmaschinenwerbung oder Mysterium “Suchmaschine”" “Suchbegriffe recherchieren & zielgenaues Suchmarketing oder Webanalytik: Die Metrik des Erfolgs” und “Schreiben für die Suchmaschinen oder So machen Sie Besucher zu Käufern”

Wie sich’s leicht erkennen lässt gab es viele “oder”, die Entscheidung welches Panel besucht werden sollte war nicht immer einfach. Nach der Konferenz ging es zur Axel Springer Party, auf der in lockerer und ungezwungener Atmosphäre bis in die frühen Stunden über dies und jenes genetzwerkt werden konnte.

Der zweite Tag fiel Manchem nicht leicht, aber nach einem Kaffee und einem Croissant ging es wieder.

Es ging gleich los mit Themenschwerpunkten wie “Ihr Date mit den Suchmaschinen oder Location Based Services (LBS): Mobil heißt auch lokal!”, “Probleme mit bezahlten Listings & Click-Betrug oder Kampagnen-Management in mehreren Ländern”, “Die praktische Nutzung sozialer Medien oder Standort-Beratung”, “Erstellung von überzeugender Werbung und Zielseiten (Landing Pages) oder Optimale Verlinkungsstrategien 2008″ und “Europäische Fallstudien zum Suchmaschinenmarketing oder Der SEM-Werkzeugkasten”

Der Kongress hatte einen großen Mehrwert.

Auch dieses Jahr wurde ich zu den mailingtage nach Nürnberg eingeladen, um sich als Marketer einen Überblick im Markt zu verschaffen, wie Direkt- und Dialogmarketing angeboten werden und welche Unternehmen diesen Service anbieten. Für mich war dies ein optimaler Tag sich zu informieren und Kontakte herzustellen. Sollte kein Dialog- oder Direktmarketing im eigenen Unternehmen auf dem Programm anstehen, dann muss die Messe natürlich nicht besucht werden.

Nun aber zum Eindruck, die Foren in den kleinen Boxen sind leider durch viel Lärm und wenige Plätze leider etwas unattraktiv, aber manche Themen aus der Praxis sind es wert diesen Zustand in Kauf zu nehmen.

Beeindruckend ist, dass hier der Mittelstand sehr gut aufgestellt ist und sehr gute Lösungen bietet, auch für kleinere Abnahmemengen. Die Unternehmensgrößen belegen das eindrucksvoll mit 22% (1 – 9 Mitarbeiter), 21% (10 – 49 Mitarbeiter), 9% (50 – 99 Mitarbeiter), 10% (100 -199 Mitarbeiter), 10% (200 – 499 Mitarbeiter), 7% (500 – 999 Mitarbeiter), 12% (1.000 – 9.999 Mitarbeiter) und mit 9% (10.000 und mehr Mitarbeiter) die, die Messe besucht haben. Der meist genannte Besuchsgrund mit 57% war, dass sich die Besucher über Neuheiten informieren wollten. Die Anzahl der Aussteller und der Besucher steigen stetig seit dem Jahr 2005. So waren dieses Jahr 422 Aussteller und 7.691 Besucher registriert worden.

Im Jahr 2009 gibt es das zehnjährige mailingtage Jubiläum. Hier werden sich die Messeverantwortlichen bestimmt etwas besonderes einfallen lassen.

Fast ein Monat ist seit dem Online Marketing Forum in Hamburg vergangen. Die vierte und letzte Veranstaltung der OMF Frühjahrstour ist heute gewesen, das Wetter war gigantisch.

Moment die Begrüßung kenne ich doch, ein Dejá Vu? Ist es noch zu früh für mich, nein, die Einführung gleicht der aus Hamburg. Ich überspringe diese einfach und lande direkt bei dem Vortrag InText-Werbung: Der neue Weg zur Zielgruppe von Vibrant Media. 

Der zweite Tagungsteil ist Marketing-Kommunikation (Cross-mediale Kampagnen – die richtige Mischung macht‘s! von Vogel Business Media und Potenziale einer konsistenten Außendarstellung: Integrierte Kommunikation von namics).

Nach dem Mittagessen und interessantem Austausch ging es weiter mit dem dritten Tagungsteil Performance Marketing (Masse und Klasse – Wie viele Keywords braucht man wirklich? eprofessional GmbH und In der Web 2.0 Welt gewinnen: Metrik-gesteuerter Erfolg Coremetrics).

Nach der kurzen Kaffeepause folgte der vierte Tagungsteil Online Marketing Trends (Usability Testing – Mythos und Realität von User Experience Management und Monetizing Innovation – Welche Chancen bringen neue Web-Konzepte für die Werbung von PeterPays und Online Branchenreport Musik- & Videodownloads von metapeople Gruppe und Online-Recht bei E-Mail-, Affiliate- und Suchmaschinen-Marketing von Luther Rechtsanwaltsgesellschaft mbH).

Das Get-together ist diesmal endlich länger ausgefallen, weil ich im Anschluss nur einen Termin hatte und das war mein zu Hause.

Es war wieder soweit, die Frühjahrstour der OMF begann in Hamburg am 20ten Mai. Das Tagungsprogramm war vollgepackt. Die Begrüßung erfolgte durch Dimitrios Haratsis. Joachim Graf gab einen kleinen Exkurs über die Entwicklung des Internets. Danach teilte sich die Veranstaltung in zwei Konferenzen.

Ich habe mir größtenteils die Konferenz eins angehört. Hier fing der erste Tagungsteil mit Performance Marketing (Die Professionalisierung des Affiliate Marketings ZANOX.de und Next Generation Search Engine Marketing: Case Study TradeDoubler) an.

Der zweite Tagungsteil war SEM/SEO (Suchmaschinenoptimierung (SEO) – welche Strategie ist die richtige? von SUMO) gewidmet.

Nach den drei Vorträgen gab es Mittagessen und um 14 Uhr ging es weiter mit dem dritten Tagungsteil Web – Controlling/Analytics (Von der statischen Webanalyse zum Behavioral Targeting von webtrekk und Erfolgskontrolle Ihrer Online-Aktivitäten von etracker).

Der vierte Tagungsteil nach einem kurzem Break begann mit Online Marketing Trends (Monetizing Innovation – Welche Chancen bringen neue Web-Konzepte für die Werbung von GoYellow Media und Online Branchenreport Musik- & Videodownloads von der metapeople Gruppe und von animierten Gifs zu Videos, Widgets & Co. – wie Agenturen, Werbetreibende und Publisher die Potenziale innovativer Rich Media Werbung effektiv ausschöpfen können von DoubleClick und Online-Recht kompakt von Luther Rechtsanwaltsgesellschaft mbH).

Das Get-Together war diesmal für mich recht kurz, denn ich musste anschließend direkt nach Hannover. Im Großen und Ganzen war es ein solider Beginn der Frühjahrtour, wobei manche Vorträge glichen doch eher einer Verkaufsshow und hatten deswegen wenig Mehrwert.