Wie schon 2008 geschrieben, veröffentlicht Google jedes Jahr die Top Suchbegriffe unter dem Begriff Zeitgeist. Die top Suchanfragen 2009 in Deutschland haben sich erneut zu den Suchanfragen 2008 (erwartungsgemäß) verändert.

Die Top drei Suchbegriffe sind YouTube, eBay und Wetter, wobei nur die ersten zwei Keywords die Positionen getauscht haben unter den top 3 Schlüsselbegriffen. Trifft es den Zeitgeist unserer Zeit?

Nach wie vor ist es erstaunlich wie unterschiedlich die Top zehn Suchbegriffe in Gegensatz zu Yahoo! und bing sind. Eine weitere Überschneidung zu den top Suchbegriffen 2008 bei Google ist, dass erneut unter den Suchtermini Firmen bzw. Organisationen zu finden sind. Diesmal ist aber ein Keyword hinzugekommen und die Anzahl beträgt nun sieben Unternehmen/Organisationen (YouTube, eBay, Google, GMX, Facebook, Web.de und Wikipedia). Diese sind quasi generische Keywords, doch ob sich auf diese eine Ausrichtung lohnt? Der Verdacht liegt nahe, dass Google entweder als Google.de oder iGoogle als Startseite bei den Usern integriert wurde und die Suchbox für direkte Eingabe, quasi als Ersatz für die URL-Box, verwendet wird, um die Seiten aufzurufen.

1. YouTube

2. eBay

3. Wetter

4. Google

5. Hamburg

6. gmx

7. Facebook

8. web.de

9. Wikipedia

10 Video

Schauen wir uns genauer an, wer auf den jeweiligen SERPs (Search Engine Result Pages), zu den Zeitgeist Keywrods, rankt und beginnen im Spreadsheet mit YouTube. Zugleich ist es bei den Keywords wie “eBay” oder “Google” (was keine große Überraschung ist) schön zu sehen, was Rule the SERPs bedeutet.

Google hat ebenfalls zum Zeitgeist dieses Jahr eine Site Google Zeitgeist 2009 veröffentlich, die sich noch mit diversen anderen Schwerpunkten wie Ländern und kategorisierten Suchanfragen, wie zum Beispiel Aufsteiger und Absteiger, beschäftigt.

Bilder Quelle: Screenshot google.com

Top Suchbegriffe veröffentlicht auch Yahoo! jedes Jahr. Die top Suchanfragen 2009 in Deutschland haben sich kaum zu den Suchanfragen 2008 im Topbereich, somit den ersten drei, verändert. Wetter und Routenplanner haben die Positionen verteidigt, lediglich Grußkarten sind von 3 auf 10 gerutscht.

1. Wetter

2. Routenplaner

3. Wikipedia

4. Telefonbuch

5. Horoskop

6. Erotik

7. Body Mass Index

8. Lotto

9. Mail

10. Grußkarten

Zugleich eine Übersicht der gerankten Domains auf der ersten Yahoo! SERP zum jeweiligen Keyword:

Yahoo! hat ebenfalls eine Site mit den Top Yahoo! Suchbegriffen 2009 veröffentlich, die sich noch mit diversen anderen Kategorien und Suchanfragen beschäftigt. Unteranderm direkte Links zu Yahoo! Top-Suchen für USA, Frankreich, Italien und Großbritanien.

Quelle Bilder: Screenshot from yahoo.com

live Search wurde seitens Microsoft in bing umbenannt. Dieses Jahr hat bing die Top 10 Suchbegriffe im Zeichen der Social Media Gedankens in eigenem Search Blog und auf Facebook veröffentlicht. Ebenfalls ist ein Artikel über die live Search top Suchanfragen in Deutschland 2008 vorhanden. Die Top Bing Suchanfragen im Jahr 2009 waren:

1. Michael Jackson

2. Twitter

3. Swine Flu

4. Stock Market

5. Farrah Fawcett

6. Patrick Swayze

7. Cash for Clunkers

8. Jon and Kate Gosselin

9. Billy Mays

10. Jaycee Dugard

Leider gab’s dieses Jahr nicht wie gewohnt eine Pressemitteilung von Microsoft, wie die Top 10 Suchbegriffe in Deutschland gewesen sind, zumindest habe ich keine gefunden. Paar Websiten haben diese Information, leider ist aber kein Link zu einer offiziellen Website von Microsoft, msn oder bing vorhanden.

In der Grafik lässt sich klar erkennen, welches Suchverhalten die Top 5 (Michael Jackson, Twitter, Swine Flu, Stock Market und Frrah Fawcett) aus den Top 10 Suchanfragen bei Google hatten und sich diese wiederum in Proportion zueinander verhalten und wann die weltweit höchste Suchnachfrage nach diesen gewesen ist. Auch ist zu erkennen, welche Serverlasten im Juni/Juli 2009 die Suchmaschine zu bewältigen hatte. Des weiteren findet Ihr unter Top Suchbegriffe 2009 bei Google und Top Suchbegriffe 2009 bei Yahoo! die top 10 Suchanfragen für den deutschen Markt. Sollte ich von Microsoft, msn oder/und bing eine Info zu den lokalen Suchanfragen erhalten, so werde ich diesen Artikel natürlich ergänzen. Hier noch der Link zum bing Search Blog und hier noch eine offizielle Ergänzung zum Artikel “der Rest von 2009 meist gesuchten Suchbegriffen auf bing“.

Bilder Quelle: Screenshots from bing.com and mircrosoft.com

Nachdem das Keyword Umweltprämie abgearbeitet ist, konzentrieren wir uns im zweiten Teil auf das Keyword Abwrackprämie. Erstaunlicherweise gibt es hierfür bereits 10.400.000 Webseiten. Desweiteren bietet Google diese in nur 0,08 Sekunden an, wie es sich leicht aus dem rechten Screenshot entnehmen lässt. Das Keyword Abwrackprämie ist ebenfalls im Moment gut gebucht und jede AdWords Position wird von einem Autohersteller belegt.

Sollten sich die Landing Pages aus dem 1. Teil Umweltprämie und die Automobilindustrie der Abwrackprämie gleichen, so werde ich auf diesen Teil verweisen. Ebenfalls ist unter dem Keyword Abwrackprämie kein Autohersteller auf der ersten SERP zu finden, im organischen Bereich versteht sich. Die Anzeigenplätze werden von DACIA, Mazda, Audi, Renault, Toyota, Volkswagen, SEAT, Ford, Opel, BMW und Fiat belegt. Dieses Bild dürfte je nach Tageszeit stark variieren. Diesmal wird mir Dacia angefangen, denn dieser Brand belegt den ersten Anzeigenplatz.

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Die Landing Page ist exakt die gleiche wie von der Umweltprämie. Auch die URL der Landingpage lautet: http://dacia.de/umweltpraemie.php Hier hat man sich wenigstens die Mühe noch gmacht zwei Mal das Keyword Abwrackprämie aufzunehmen. Kommen wir zu Mazda.

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Der Anzeigentext kommt auf den Punkt. Die Landing Page hat ein frühlingshaftes Motiv und vergrößert die Vorfreude auf den bevorstehenden Frühling. Die Mathematische Gleichung ist etwas undurchsichtig, aber nun gut. Schlimmer ist es, dass die kleinen Bilder inkl. CTAs somit kaum als Links wahrgenommen werden, denn diese gehen unter neben der Formel. Dies könnte anders und besser gelöst werden. Wie verhält sich Audi?

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Abgesehen von der Keyword Insertion im Text der Anzeige hat sich nichts verändert. Die Landing Page gleicht eins zu eins der Umweltprämie Zielseite. Was macht Renault?

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Bei Renault gibt es ebenfalls nur die eine Landing Page. Ebenfalls wird auf dieser Potential verschenkt, denn Traffic dürften alle Seiten der Autohersteller erhalten. Ob Toyota mehr testet?

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Nein, definitiv nicht. Auch hier genügt wohl eine Version der Landing Page. Wird Volkswagen einen Test fahren?

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Nein. Nach dem Motto: Das Auto. Die Landing Page. Eine für alle, alle für eine. Konzentrieren wir uns auf SEAT.

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Hm. Die gleicht doch auch der Umweltprämie Website. Ford könnte es anders machen, aber beim Blick auf die Flatrate Anzeige, gehe ich stark davon aus, dass auch hier nur eine Landing Page hinterlegt ist.

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Tja, die Vermutung hat sich bestätigt. Auch hier stehen die Zeichen nach wie vor auf Grün. Moment, eigentlich nicht, hier könnte ein MVT ebenfalls neue Erkenntnisse bringen. Bin jetzt gespannt auf Opel.

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Auch diese Landing Page hat sich nicht verändert und gibt genügend Spielraum, um die Interessenten möglicherweise besser abzuholen. BMW ist leider bei dem vorherigem Keyword Umweltprämie in Zeitraum meiner Recherche nicht aufgetaucht, aber das hat nichts zu sagen, denn jetzt bin ich auf die Zielseite der Bayerischen Motoren Werke gespannt.

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Mit 35 Links hebt sich auch diese Landing Page nicht ab. Es gab Landing Pages mit mehr, aber auch erfreulicherweise mit weniger Links. Interessant dabei ist, dass BMW die Landing Page in drei Teile teilt, was sicherlich zur Übersichtlichkeit führt. Ebenfalls hebt sich die Anzeige von den anderen ab, in dem weitere 2.500,- EUR versprochen werden. Somit fällt die Gewichtung auf die 5000,- EUR höher im Adtext aus, als „nur” auf die 2.500,- EUR. Die Landing Page setzt dieses Versprechen konsequent mit dem Slogan „BMW verdoppelt die Umweltprämie (1)” um. Was auch immer die (1) bedeutet. Die CTAs neben dem Text sind klar abgetrennt, könnten jedoch besser forciert werden, um den Interessenten zu einem Lead zu bewegen. Kommen wir zu Fiat.

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Kurz und schmerzlos, auch diese Verlinkung hat zum Zeitpunkt der Recherche nicht funktioniert. Diesesmal werde ich den Fehler Screenshot darstellen. Ich bin mir sicher, dass die Landing Page in den kommenden Tagen funktionieren wird.

Alles in allem sind es die Landing Pages, die die potentiellen Autokäufer neben den Anzeigentexten ansprechen sollen. Abgesehen von den nötigen Information auf den Zielseiten, sollen diese den Interessenten direkt zum jeweiligen gewünschten lokalen Vertragspartner am Besten beamen. Diese Beurteilung, ob oder ob nicht dies den Autokonzernen gelingt, wird ein Mensch immer subjektiv treffen. Durch bestimmte Verfahren könnte aber gut getestet werden, wie fit bzw. online affine die potentiellen Kunden wirklich sind und ob man seiner Zielgruppe an mancher Stelle nicht zu viel zumutet.

Ob noch Fördermittel für die Abwrackprämie bzw. Umweltprämie zur Verfügung stehen, lässt sich auf der Bundesamt für Wirtschaft und Ausfuhrkontrolle Website schnell und übersichtlich herausfinden. Die Fördermittelübersicht ist ein einfaches Kuchendiagramm. Laut Stand vom 23. Februar 2009 wurden bereits 104.840 Anträge eingereicht und es stehen noch 495.160 Anträge zur Verfügung.

Beim Keyword Umweltprämie teilen sich im Moment die bezahlten Suchergebnisse Renault, Volkswagen, Dacia, Audi, Mercedes, Fiat, Toyota, SEAT, Ford, Opel und KIA. Auf das Design der verschiedenen Landing Pages möchte ich jetzt nicht direkt eingehen, denn eine direkte Analyse und mögliche Alternativen wären an dieser Stelle zu viel des Guten. Zugleich müsste diese eher auf einem hohen Nivau stattfinden, denn die Agenturen leisten eine sehr gute Arbeit in Anbetracht des Vorgabekataloges des jeweiligen Autobauers. Mit Renault wird angefangen, denn Renault belegte zum Zeitpunkt der Recherche Platz 1 der Anzeigen (siehe Screenshot).

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Das Ad ist in sich stimmig und die Landingpage, nun ja, sichtbar sind 14 Modelle und der Text über den Produktbildern sagt folgendes aus: “Alle Modelle im Überblick”. Wo sind denn die 43 eco² Modelle abgeblieben? Einerseits soll die Website informieren, aber letztendlich sollte der User doch zu einem Lead werden und das könnte auf dieser Landingpage optimiert werden. Kommen wir zu Volkswagen.

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VW hat hierzu ein Video im oberen Bereich eingebunden. Hier würde ein A/B Test der verschiedenen CTA zu Klarheit führen, ob 30 Links auf dieser Seite Sinn machen. Denn auch hier gilt, der Besucher soll ein Kunde werden. Jetzt besuchen wir die Dacia Landing Page.

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Auch an dieser Stelle lässt sich an der Anzeige nicht meckern. Zugleich baut sich die Zielseite relativ schnell auf, da diese auf bewegtes Bild verzichtet, dafür beinhaltet diese relativ viel Content und die Größe liegt somit bei 163,51 KB. Die Rechenbeispiele erleichtern dem User sich schnell einen Überblick zu verschaffen. Mit 17 Links ist es fast ein Fliegengewicht im Vergleich zu VW. Audi’s Landing Page erreichen wir über folgende Anzeige:

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Auf sechs Links ist die Landing Page reduziert, geht doch. Diese ist auf das nötigste Beschränkt und verweist auf den Audi Partner. Dadurch, dass Autokauf zum einen ein recht unübersichtliches und zum anderen mit vielen Variablen bespicktes Geschäft ist und die Umweltprämie vom Staat auch nicht jedem gewährt wird, muss individuell geprüft werden, warum nicht auf den Partner verweisen.

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Es liegen sage und schreibe 32 Links vor, die der User ansteuern kann, um in den Weiten der Website einzutauchen. Ob das gewollt ist? Die Landingpage wirkt dennoch aufgeräumt. Es gibt eigens ein Link für Käufer, die einen türkischen Verkäufer wünschen, was positiv ist. Vielleicht sollte sich aber auch die Kampagne auf andere Zielgruppen richten, die ebenfalls als ethnisch andersartig im Vergleich zur Mehrheitsbevölkerung in unserem Staat betrachtet werden, um eine ganzheitliche Ethno-Marketing Kampagne ins Leben zu rufen. Damit würde sich Mercedes abheben. Wie sieht es mit Fiat aus?

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Der Fiat Link funktioniert leider nicht. Kann passieren, sollte aber nicht so häufig vorkommen, denn bei der momentan vorzufindenden Konkurrenz ist der Klickpreis für diese Keywords nicht günstig. Folgender Link wird anstelle der Landingpage im Browser ausgeliefert:

http://www.google.com/aclksa=L&ai=Cnn3O6YCiSYPFLIO
m0QWAwqHVDqTZgpMB1Pu5lgrYrevpKhADILlUKAhQmfPg
kwRglbqAgpgHyAEBqQJS7fT_gaS1PqoEHE_QmXnF4DtJwcN
qmAinCI0xJ_rpRvfcufwd9YQ&num=6&sig=AGiWqtzLY78p
lHM5AH14AO8rKSkSjbRHvw&q=http://tracking.quisma.com/
c.cfs%3Fpid%3D61014453416S1082846T%26gkid%3D43-
hzjrygce-zvr–Hzjrygc zvr489a859a950%26creative%3D2
631122130%26placement%3D%26keyword%3Dumweltpr%
25C3%25A4mie%26qus%3D0%26qulink%3D

Schade! Wobei der oben gezeigte Screenshot meine persönliche Vermutung darstellt, welche Webseite als Landing Page eigentlich angezeigt werden sollte. Wie macht sich Toyota beim Keyword Umweltprämie?

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Mit 36 Links auf der Landingpage ist Toyota einer der Topanwärter für die Interneverlinkung, wenn diese im SEM Bereich gewollt ist. Denn nach wie vor steht die These, dass der potentielle Kunde einen qualifizierten Ansprechpartner finden möchte und das wird der Händler in der Nähe sein. Anstatt nur der Brand-URL könnte noch ein Keyword wie z.B. /Umweltpraemie stehen. Kommen wir nun zu SEAT.

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Mit mehr als 35 Links ebenfalls ein heißer Anwärter auf den Spitzenplatz für die interne Verlinkung. Frei nach dem Motto: Ich gebe dem Visitor alles, dieser wird schon wissen nach was der sucht! Ohne wirkliche Abhebung zum Beispiel durch Farbe wird auf Händlersuche und Probefahrt verwiesen, obwohl diese doch die wirklichen Kundenbringer sein sollen, um über das persönliche Gespräch den Interessenten zum Kunden machen!

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Bei Ford stehen die Zeichen auf Flatrate bzw. auf grün. Null Anzahlung, null Wartungskosten und null Garantiesorgen zeichnen die Landingpage aus. Auf die Links wird jetzt zur Abwechslung nicht eingegangen. Ford versucht in einem relativ kleinen Bereich den User zum Ford Partner zu bewegen. Hier sollten die Klicks bzw. die Absprungsrate unter die Lupe genommen werden. Was macht Opel?

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Mit mehr als 35 Links wird auch hier der User etwas überfordert und eigentlich kommt die Händlersuche, Probefahrt und Katalogbestellung im linken oberen Bereich zu kurz. Warum? Weil das Produktbild als erstes ins Blickfeld des Visitors genommen wird und aufgrund der Textlänge darunter, wird der Besucher diesem Text als nächsten folge. Ob die Rücknahmestelle nicht zu verfrüht dem Interessenten angeboten wird, muss eine Auswertung der Klicks ergeben. Kommen wir zum letzten Mitstreiter im SEA Bereich: KIA

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Die Landingpage ist etwas Scriptlastig bzw. es ist die eigentliche KIA Startseite. Probefahrt, Broschüre und mehr sind in einer Art Toolbox komprimiert. KIA zwingt förmlich den Besucher der Website zum Finanzieren. Es gibt noch Geld on Top auf die Umweltprämie, allerdings ist die Höhe von jeweiligen Modell abhängig. Nach paar Sekunden schwingt ein neues Angebot in die Zielseite von rechts nach links und vergessen ist die Umweltprämie…

Hier geht’s zum 2. Teil Abwrackprämie und die Automobilindustrie

Das ist meine zweite mehrteilige Studie in diesem Blog. Die erste Studie bezog sich auf das generische Keyword Herrenanzug in Kombinationen mit der Größe und Farbe. Seit der Einführung der 2.500,- EUR der Umweltprämie bzw. der Richtlinie zur Förderung des Absatzes von Personenkraftwagen am 27.01.2009 für einen Gebrauchten beim Kauf eines Neu- oder Jahreswagen (unter bestimmten Vorraussetzungen), hat sich der Begriff Umweltprämie bzw. Abwrackprämie seit paar Wochen beim Konsumenten manifestiert und nicht nur bei diesem. Die Automobilhersteller bieten sich regelrecht eine Schlacht um die Toppositionen im SEM (SEA) Bereich.

Der Artikel ist in zwei Teile unterteilt. Denn die zwei Keywords Abwrackprämie und Umweltprämie werden gleichermaßen intensiv im SEA Bereich gebucht. Die Fragestellungen, die mich dabei beschäftigen, sind: Wird die jeweilige Landing Page der Zielgruppe gerecht? Wie sind die Informationen für die Interessenten angeordnet.

1. Teil Umweltprämie und die Automobilindustrie
2. Teil Abwrackprämie und die Automobilindustrie

Der Begriff Umweltrpämie ist bereits 583.000 mal im orgranischen Index von Google vorhanden. Das Keyword Abwrackprämie erreicht eine Websitenanzahl bei Google von über 10 Millionen. Im oberen Screenshot ist deutlich zu erkennen, seit wann diese beiden Keywords an Reichweite und Bedeutung gewonnen haben. Der Screenshot rechts verrät eher wie es um die lokale Suchanfragen aus den jeweiligen Bundesländern steht. Desweiteren erkennt man sofort den regionalen Suchanfragenunterschied, nicht nur zwischen West und Ost sondern auch in den jeweiligen Bundesländern. Auch die Breakouts sind interessant und sollten in der Kampagnenstrategie an Bedeutung gewinnen.

In den SERPs findet man auch Überschriften wie „Deutsche Autobauer profitieren am meisten von Abwrackprämie” oder „Hartz-IV-Empfänger kriegen keine Abwrackprämie“. Einen Autohersteller allerdings findet man im organischen Bereich auf der ersten SERP vergeblich, obwohl Content sich sicherlich bereits vorhanden ist und positive Meldungen aufgrund der Richtlinie kann die Autobranche bereits vermelden. Somit sollte es an Kreativität bei den Autokonzernen nicht mangeln, schließlich werden/wurden Domains wie www.audi-umweltpraemie-plus.de registriert. Allerdings wird bei diesem Beispiel der Content in Flash eingebetet. Eine Suchmaschine dürfte beim Einsatz dieser Technik noch so manche Schwierigkeiten haben, um diesen erfolgreich zu crawlen. Kommen wir aber zurück zum SEA Bereich und zum ersten Teil der Analyse.

Hier geht’s zum 1. Teil Automobilindustrie und das Keyword Umweltprämie

Top Suchbegriffe veröffentlicht jedes Jahr auch live Search. Die top Suchanfragen 2008 in Deutschland haben sich auch bei live Search zu den Suchanfragen 2007 verändert, denn es gab 4 Neuzugänge. Die Top drei Suchbegriffe sind YouTube, wer kennt wen und SchülerVZ. Bereits mit dem ersten Keyword YouTube gibt es eine Überschneidung mit den Top Suchbegriffe 2008 bei Google. Es ist erstaunlich wie unterschiedlich die Top zehn Suchbegriffe sind. Schauen wir uns genauer die jeweiligen Search Engine Result Pages zu den live Search Keywrods an und beginnen mit YouTube.

1. YouTube

Bezugnehmend auf Google Zeitgeist auch hier vorweg, YouTube schafft es die komplette SERP von Live, bis eben erneut auf eine Ausnahme (Wikipedia), zu belegen mittels eigener URLs, das ist nicht anders zu erwarten in dieser Liga, aber auch mittels Subdomains. Es sind keine Anzeigen zu finden. Auf Platz eins ist de.youtube.com gefolgt von youtube.com auf zweitem und drittem Platz. Vierter Platz belegt de.youtube.com und fünfter Platz belegt de.wikipedia.org dicht gefolgt von ie.youtube.com. uk.youtube.com hat die Platzierung sieben. Achter Platz beansprucht google.com. Der neunte Platz wird von help.youtube.com verteidigt und Platz 10 gehört im Moment uk.youtube.com.

2. wer kennt wen

Wer kennt wen teilt sich die gesponsoreten Seiten mit jappy.de, king.com, einkaufsmanager.net, stayfreinds.de und ebay.de. Im organischen Bereich startet mit der Position 1 wer-kennt-wen.de und auf 2 und 3 static. wer-kennt-wen.de. Auf 4 ist onlinekosten.de. Auf Position 5 textundblog.de und auf 6 ist rosenstolz.de. Auf Position 7 finden wir ciao.de vor. Die Position 8 hat momentan de.wikipedia.org und Position 9 braulotse.de. Position 10 ergattert static.werkenntwen.de.

3. SchülerVZ

Die Anzeigen sind von schuelerprofile.de, ebay.de, jappy.de und jux.de. Dieses Ergebnis finde ich sehr interessant und hätte das in dieser Form nicht erwartet. Auf Platz 1 und 2 ist die Social Community schuelervz.net. Platz 3 belegt secure.schuelervz.net und Platz 4 de.wikipedia.org. Platz 5 golem.de und auf Platz 6 ist webspace.de zu finden. schuelervz-designs.de ist auf Platz 7, verfolgt von presseportal.de. Platz 9 wird von forum.svzcommunity.net belegt und auf Platz 10 board.prtecus.de.

4. Wikipedia

Der Anzeigenbereich ist leer. Der erste und zweite Platz gehört wikipedia.de bzw. de.wikipedia.org. Dieses Jahr hat ein Politiker eine Einstweilige Verfügung kurzfristig erwirkt, um einen kleinen Jahresrückblick zu schaffen. Auf Platz drei ist de.wikipedia.de und auf vier de.wikipedia.org. wikipedia.de der fünfte Platz. lb.wikipedia.org belegt den sechsten Platz und bar.wikipedia.org der Siebte. en.wikipedia.org ist auf Platz acht. Die freie Enzyklopädie br.wikipedia.org belegt Platz neun. Auf Platz zehn ist en.wikipedia.org.

5. StudiVZ

Kommen wir zu StudiVZ. Im SEA Bereich finden wir gsba.ch, ebay.de und preisvergleich.de. Gehen wir weiter in den anderen spannenden Teil, SEO, über. Auf Position eins und zwei haben wir studivz.net. de.wikipedia.org belegt die dritte Position. Wobei secure.studivz.net. sich die vierte und upload.studivz.net die fünfte Position gesichert hat, vor static.ak.studivz.net und https://secure.studivz.net auf sechst bzw. sieben. Auf Position acht ist spiegel.de und auf neun studivz.irgendwo.org. Position zehn gehört golem.de.

6. Telefonbuch

Die Anzeigen teilt sich auvito.de mit niemand, siehe Screenshot. Auf Platz 1 ist telefonbuch.de gefolgt von pda.telefonbuch.de. telefonbuch.com ist auf Platz 3 und dasoertliche.de ist auf 4 zu finden. Auf Platz 5 ist cylex-telefonbuch.de verfolgt von dastelefonbuch.de. Platz 7 gehört telefonbuch.com und Platz 8 nimmt im Moment noch teleauskunft.de ein. Auf Platz 9 sind klicktel.de und auf Platz 10 meinestadt.de zu finden.

7. Internet Explorer

Internet Explorer SERP auf live Search sieht gut aus. Zuerst aber die gesponserte Seiten angeführt von microsoft.com und gefolgt von safersurf.com, shopping.com und ebay.de. Letztere Ad kann doch ein Schmunzeln entlocken, aber das kann passieren bei so einer großen Keywordliste. Nun aber zu der organischen Suche Position eins und zwei microsoft.com, drei computerbase.de und vier belegen internet-explorer.softonic.de. Auf Position fünf ist uni-koeln.de gefolgt von winfuture.de. Auf Position sieben ist chip.de zu finden und auf Position acht pcgameshardware.de und neun onlinekosten.de. Auf Position zehn ist css4you.de. Ergänzend ist zu sagen, dass msn Pressecenter  wohl eine andere Datenbank benutzt als msn Windowslive, denn bei Ersterer ist Internet Exlorer in den Top 2008, was mit Sicherheit auch von vielen Schreiberlingen schon einmal in eine Suchmaschine eingegeben worden ist.

8. Knuddels

Keine Sponsored Links sind zu finden, aber eine saubere Dominanz auf der ersten SERP. knuddels.de liegt auf Platz eins. knuddels.de liegt auf Platz zwei. spenden.knuddels.de ist auf Platz 3 und foto.knuddels.de auf 4. Platz 5 wird von www3.knuddels.de belegt, während forum.knuddels.de auf Platz 6 ist. shop.knuddels.de ist auf Platz 7 und 8. scripts.knuddels.de ist auf Platz 9 und knuddels.ch ist auf Platz 10.

9. Routenplaner

Das Keyword Routenplaner ruft eine Anzeige und zwar von tomtom.com auf und das ist gut, denn ansonsten kommt TomTom nicht vor auf der SERP. In der organic Search macht den Anfang auf Position eins route.web.de und zwei falk.de gefolgt von auto.abacho.de auf Position drei. Position vier erneut falk.de und auf Position fünf reiseplanung.de und sechs ist de.map24.com zu finden. Position sieben gehört viamichelin.de und auf Position acht maps.google.de zu finden. Auf Position neun haben wir wieder viamichelin.de und auf Position zehn de.routenplaner.yahoo.com.

10. Wetter

Das letzte der Top Ten Keywords ist Wetter. Hier ist kein Wettbewerb im SEA festzustellen. In den organischen Ergebnissen macht den Anfang wetter.com auf Platz 1 und auf 2 folgt gleich wetter.rtl.de. Platz 3 belegt wetter.net. wetteronline.de liegt auf Platz 4 und auf 5 liegt wetter.net. Auf Platz 6 ist wetter.com und auf Platz 7 wetter24.de. Platz 8 wird erneut von wetter.rtl.de belegt und Platz 9 von stadt-wetter.de. wetteronline.de erreicht den zehnten Platz.

Live Search hat dieses Jahr ebenfalls eine Website Die beliebtesten Suchbegriffe 2008 – Search – MSN Live Services veröffentlich, die sich noch mit diversen anderen Schwerpunkten wie weibliche Stars, Models 08, Musiker 08 und vielem mehr beschäftigt. Wobei Microsoft im Pressecenter einen Pressetext veröffentlicht hat, der eine weitere Information neben den Top Suchbegriffen auf Live Search beinhaltet und zwar das Vorjahresranking. Die Pressemeldung hat den Titel Deutsche suchen nach Online-Communities, schönen Frauen und Barack Obama.

Die Reise für Louis Vuitton bzw. die Kampagne geht weiter. Diesmal wird mit Sean Connery die Reisetasche Waterproof Keepall beworben. Das Motiv ist klasse, denn es macht Lust auf Übersee, während beim schweifenden Blick aus dem Fenster das Wetter diesen Gedanken unterstützt und eine wasserdichte Reisetasche wäre auch nicht schlecht. Wie sieht es aus der SEO Sicht, wenn jemand sich nur an Sean Connery und Reisetasche erinnert und tippt dies in eine Suchmaschine ein?

Hier ist für Louis Vuitton noch viel Luft nach oben. Langfristig gehe ich vom positiven Ergebnis aus, wenn die Hausaufgaben gemacht werden und diese werden gemacht, denn bei der Luxusmarke stehen die Zeichen auf E-Shopping. Louis Vuitton kommt gar nicht vor bei der Keywordeingabe „Sean Connery Reisetasche“, zumindest nicht direkt sondern nur über Umwege. Selbst AdWords ist nicht gebucht. Hier machen sich die Anderen den Vorteil zu Nutze.

Usability sollte aber auch kurz in diesem Artikel erwähnt werden. Wenn doch ein Mann auf die Website von Louis Vouitton es schafft, so muss er direkt wissen wo sich die Tasche befindet und am Besten noch den Namen „Waterproof Keepall“ wissen. Im rechten Screenshot ist der Weg relativ deutlich zu erkennen, denn dieser ist mit hellblauen Wörtern hinterlegt, wobei jedes Wort auch ein Klick bedeutet und auch aufzeigt, dass es nicht einfach ist.

Viel spannender ist aber auch an dieser Stelle die Frage ob die Tasche in der richtigen Kategorie ist, denn bei der Detailansicht ist mir aufgefallen, dass ich mich abrupt in der Woman Kategorie befinde. Fehler oder Unisex- oder Männer- oder ist es doch eine Louis Vuitton Frauen-Reisetasche? Normalerweise müssten doch Produkte, die nicht für den Mann bestimmt sind, in der Männerkategorie ausgeblendet sein.

Top Suchbegriffe veröffentlicht jedes Jahr Google unter dem Begriff Zeitgeist. Die top Suchanfragen 2008 in Deutschland haben sich erneut zu den Suchanfragen 2007 verändert. Die Top drei Suchbegriffe sind eBay, YouTube und Wetter. Trifft es den Zeitgeist unserer Zeit? Erst mit dem dritten Keyword Wetter gibt es eine Überschneidung mit den Top Suchbegriffe 2008 bei Yahoo!. Es ist erstaunlich wie unterschiedlich die Top zehn Suchbegriffe sind. Ebenfalls interessant ist, dass sechs von zehn Suchbegriffen Firmen bzw. Organisationen sind. eBay, YouTube, GMX, Google, Wikipedia und Web.de sind quasi generische Keywords, doch lohnt sich eine Optimierung auf diese? Schauen wir uns genauer die jeweiligen Search Engine Result Pages zu den Zeitgeist Keywrods an und beginnen mit eBay.

Bevor ich auf die einzelnen SERPS und den dazugehörigen Keywords eingehe, die SERP besteht aus 10 Plätzen. In diesem Artikel werde ich aufgrund zum Bezug zu Google Zeitgeist von 10 und mehr sprechen, da News- und Video-Ergebnisse zu finden sind. Diese lassen sich ebenfalls optimieren. Grundsätzlich hat aber eine SERP “nur” 10 mögliche Positionen.

1. eBay

Eines vorweg, eBay schafft es die komplette SERP von Google, bis auf eine Ausnahme (Wikipedia), zu belegen mittels eigener URLs, das ist nicht anders zu erwarten in dieser Liga, aber auch mittels Subdomains und hier wird es tricky, denn der eigene Content sollte ja einen Mehrwert haben und zugleich muss die Gefahr des DC weitestgehend minimiert werden. Das gelingt scheinbar eBay. Es ist zugleich die eigene Anzeige zu finden. Auf Platz eins ist ebay.de gefolgt von cgi1.ebay.de auf zweitem und ebay.com dritten Platz. Vierter Platz belegt search.ebay.de und fünfter Platz belegt de.wikipedia.org dicht gefolgt von buecher.shop.ebay.de, computer.shop.ebay.de hat die Platzierung sieben. Achter Platz beansprucht motors.ebay.com. Der neunte Platz wird von motors.ebay.de verteidigt und Platz 10 gehört im Moment ebaymotors.at. Die verwandten Suchvorgänge sind auch auf eBay abgestimmt: mein ebay; ebay uk; ebay usa; ebay express; ebay gebühren; ebay france; ebay tools; iphone ebay. Diese Optimierungsdichte schaffen im Moment die wenigsten Unternehmen, aus dem Stehgreif fallen mir drei ein, wobei in den SERPS meistens zu den Keywords ein News-Ergebnisse eingeblendet werden und somit wieder Fremdinhalte vorhanden sind.

2. YouTube

YouTube teilt sich die Sponsored Links heute mit niemanden. Im organischen Bereich startet mit der Position 1 und 2 de.youtube.com und auf 3 ist youtube.com. Auf Position 4 und 5 sind Video- bzw. News-Ergebnisse über YouTube zu finden gefolgt von de.wikipedia.org.  Auf Position 7 finden wir m.youtube.com vor. Die Position 8 hat momentan video.google.de und Position 9 help.youtube.com. Position 10 ergatert en.wikipedia.org und somit zweimal in der SERP vertreten. Position 11, ja richtig gelesen 11, crunchbase.com und schließt somit die SERP ab, gefolgt von verwandten Suchvorgängen.

3. Wetter

Bei Wetter gibt es ebenfalls 11 Pätze, wobei der elfte Platz den News-Ergebnissen gehört. Die Anzeigen sind von google.de/iGoogle und News.de belegt. Auf Platz 1 ist die Plattform wetter.com. Platz 2 belegt wetteronline.de und Platz 3 wetter.rtl.de. Erste Platzierung profitiert natürlich auch von der Domainwahl, Titel und Description. Platz 4 wetter.at und auf Platz 5 ist wetter.net zu finden. Meteoschweiz.ch ist auf Platz 6 verfolgt von wetter.orf.at. Platz 8 wird von de.weather.yahoo.com belegt, wobei weather nicht gerade deutsch ist, egal, während donnerwetter.de sich wiederum mittels einer generischen Keywordkombination den 9ten Platz sichert. Auf Platz 10 ist wetter.ch. Abgeschlossen wird die SERP mit verwandten Suchvorgängen.

4. GMX

Der Anzeigenbereich ist leer. GMX scheint keine Ads unter dem eigenen Markenkeyword zu buchen. Der erste und zweite Platz gehört gmx.net. Auf Platz drei und vier ist service.gmx.net. video.gmx.net gehört am 13ten Dezember der fünfte Platz. de.wikipedia.org belegt den sechsten Platz und gmx.com der Siebte. https://service.gmx.net ist auf Platz acht, wer sich an dieser Stelle fragt was https ist, https dient im Web zur Verschlüsselung und zur Authentifizierung der Kommunikation zwischen einem Webserver und einem beliebigem Browser. Das Nachrichtenportal heise.de belegt Platz neun. Auf Platz zehn ist portal.gmx.net.

5. Google

Kommen wir zu Google. Im SEA Bereich bewirbt Google das Produkt AdWords. Gehen wir weiter in den anderen spannenden Teil, SEO, über. Auf Position eins und zwei haben wir google.de. Google.ch belegt die dritte Position vor den News Ergebnissen. Wobei google.at. sich die fünfte Position gesichert hat vor maps.google.de und google.com auf sieben und acht. Auf Position neun ist de.wikipedia.org und auf zehn news.google.de. Position elf gehört video.google.de.

6. Video

Die Anzeigen teilen sich YouTube, Maxdome, Clipfish und MyVideo, siehe Screenshot. Auf Platz 1 ist video.google.de gefolgt von myvideo.de. Youtube.com ist auf Platz 3 und video.google.com ist wieder auf 4 zu finden. Auf Platz 5 ist clipfish.de verfolgt von video.magnus.de. Platz 7 gehört de.wikipedia.org und Platz 8 nimmt im Moment noch spiegel.de ein. Auf Platz 9 sind de.video.yahoo.com zu finden und auf Platz 10 kino.de.

7. Wikipedia

Wikis haben eine Sonderstellung, wie schon öfters in meinen Artikeln erwähnt. Schauen wir uns dennoch das Ergebnis der SERP an. Position eins und zwei de.wikipedia.org, drei wikipedia.org und vier belegen News-Ergebnisse. Auf Position fünf ist heise.de gefolgt von wikimedia.org. Auf Position sieben ist als.wikipedia.org zu finden und auf Position acht und neun en.wikipedia.org. Auf Position zehn ist nds.wikipedia.org mit einer Moin Begrüßung und auf der letzten Position commons.wikimedia.org.

8. Web.de

Keine AdWords sind zu finden, aber eine saubere Dominanz auf der ersten SERP. Web.de liegt auf Platz eins. route.web.de liegt auf Platz zwei. suche.web.de ist auf Platz 3 und magazine.web.de auf 4. Platz 5 wird erneut von magazine.web.de belegt, während dir.web.de auf Platz 6 ist. Freemail.de ist auf 7 und wetter.web.de auf Platz 8. portale.web.de ist auf Platz 9 und smartsurfer.web.de ist auf Platz 10.

9. Bild

Das Keyword Bild ruft auch keine Anzeigen auf. In der organic Search macht den Anfang auf Position eins bild.de und zwei bildblog.de gefolgt von wap.bild.de auf Position drei. Position vier computerbild.de und auf Position fünf und sechs ist de.wikipedia.org zu finden. Position sieben gehört autobild.de und auf Position acht die Subdomain sportbild.de zu finden. Auf Position neun haben wir leserservice1.bams.de und auf Position zehn lustich.de.

10. Telefonbuch

Das letzte der Top Ten Keywords ist Telefonbuch. Hier ist ein kleiner Wettbewerb im SEA festzustellen. DasTelefonbuch, DasOertliche und11880 teilen sich den Markt. In den organischen Ergebnissen macht ebenfalls den Anfang dastelefonbuch.de auf Platz 1 und auf 2 folgt gleich dasoertliche.de. Platz 3 belegt tel.search.ch. Herold.at liegt auf Platz 4 und 5. Auf Platz 6 ist teleauskunft.de und auf Platz 7 tel.local.ch. Platz 8 wird von klicktel.de belegt und Platz 9 von tb-online.at. Telefonbuch.com erreicht den zehnten Platz, wobei aufgrund des Keyword in der Domain gibt es hier noch viel Potential.

Google hat zum Zeitgeist dieses Jahr ebenfalls eine Website Google Zeitgeist 2008 veröffentlich, die sich noch mit diversen anderen Schwerpunkten, Ländern und Suchanfragen beschäftigt.

Eine „provokative“ aber auch innovative Startseite (Landing Page) eines Online Shops. Völlig losgelöst ob man ein Flashbefürworter oder Flashgegner ist, viele Prozesse lassen sich durch eine Interaktion in einem Element leichter darstellen. So sind im American Apparel Hauptbereich „Image Series“ zu finden. Diese sind nicht mit den üblichen Fotostrecken zu vergleichen, die meistens stylisch druch Photoshop nachbearbeitet werden.

Die Startseite von American Apparel bindet gleich mehrere Elemente ein, die die Landing Page dynamisch wirken lassen. Oben die klassische horizontale Navigation, dann im Hauptbereich die große Bilderstrecke, dann ein drei Spalter und abschließend der klassische Footer.

Dadurch, dass die Image Serie durch klicken auf die Ringe angesteuert wird, siehe Screenshot rechts, konzentriert sich der User erstmal auf diese, bevor der Blick in den Bereich der Columns schweift. Die Klickraten sind bestimmt sehr interessant bzw. ein Einblick in die Heatmaps würde eine Übersicht geben.

In der ersten Kolumne, Shop Online, kann der User seinen Online Shop finden oder aktuelle Beiträge im Blog lesen und unaufdringlich 15% sparen. In der zweiten Kolumne, in Stores now, wechseln die Kategorien von „Now Hiring“, „Get Fesitve“, „Viva Radio+Blog = VivaBlog“, „T-Shirt & Jeans“, „Winter Wear“, „Vintage Eyewear“, „Multitasks“, „Gifts for Her“ und „Gifts for Him“. Damit bindet American Apparel erneut den User an die Startseite.  In der dritten und letzten Kategorie handelt es sich um Updates des Unternehmens, wie Now Open:

Aix-en-Provence, France oder St. Augustine Outlet Store, FL oder Burlingame, CA oder Napa Outlet Store, CA oder Honolulu, HI oder Yokohama, Japan oder ganz simple Putting American Apparel on the World.

Die neu eröffneten American Apparel Stores sind in Google Maps eingebunden inkl. Öffnungszeiten und somit vorbereitet auf Localsearch und nicht nur das, sondern auch viele interaktive Codeschnipsel sind zu finden.