My blog posts are mostly written in German but this one should be in English since the SES (Search Engine Strategies) conference, which I attended, was in New York, even my blog audience is located more in Germany, Austria, Swiss and some other countries where German online marketers at the moment are… Why I wirte posts in German, even I know the audience isn‘t that big (185 millions people speaks German)? This question isn‘t that easy to answer… I would like to start this #sesny recap with a small poll:

The SES New York 2k10 was awesome. The Search Engine Strategies conference in New York is the No.1! I‘m quite sure Hong Kong will be great as well! Anyhow if you live in a country where the SES is (e.g. England, Germany, Canada), you should (if you‘re an online-marketer) attend it, not `cause you meet interesting white and black hat SEOs, no, you can network with experts within the online marketing branch and learn about topics such as PPC management, keyword research, SEO, social media, local, mobile, link building, duplicate content, multiple site issues, video optimization, site optimization, usability and more from them! In short: ok, `cause you meet white and black hats on one place! And coffee was a huge assistent during the week. Not sure how often I used foursqaure @starbucks.

But this recap shouldn‘t be a typical SES New York recap at all, ´cause there are already so many awesome posts out there. For expample you should start with „8 Reasons Why We Never Miss SES New York!“ or our explido corporate blog posts „Rückblick SES (Search Engine Strategies) in New York 2010 – Tag 1“ or „explido Recap SES (Search Engine Strategies) in New York 2010“ both are written in German. This #sesny blog post is more over `bout my stay and meet up with people in New York City, but let‘s start now.

This time over 6.000 online-marketers from all over the world found the way to the Hilton New York in the Avenue of the Americas 1335. Believe it or not it‘s the world biggest conference with main focus on search, wow!

I‘ve met old friends from the online marketing branch and a lot of great people during the SESNY 2010 which is important for new projects and ideas for our customers!

Another reason why I‘ve attended this year the Search Engine Strategies in New York is to see what‘s cooking within our branch. By the way the SES New York was packed with more then 70 sessions, multiple keynotes, more then 100 exhibitors, networking events and parties!

My personal top 5 of 70 sessions:

• Search Analytics – Meaningful SEO Metrics: Going Beyond the Numbers
• Networking Workshop (Invite Only) – Optimizing Your Facebook Ads Campaign
• OMS Track – Where Search and Social Media Collide: Real-Time Search and Twitter
• Geek Track – Ad Networks & Exchanges: How the Search O/S is Changing the Display Game
• Search & Social – The Business Value of Social Media

And of course no one should missed the White Hat Black Hat – Unconferenced Party after a long second #sesny day.

After a meeting on Friday morning till afternoon with our customers I had finally off till Sunday! It was a great opportunity to explore the city with all the awesome places to go… The night life is gorgeous as well (but this is nothing new) and to go by yellow cab e.g. to the Meatpacking District should be on your tour as go by subway to Downtown Manhattan.

If you’re a steak lover: You must step by at Wolfgang‘s Steakhouse (4 Park Avenue). The steak is unbelievable and if you have luck you can meet Wolfgang, too. If the weather is good Empire State Building is a must. This time the weather was fabulous and the view…

I’ve visited the New York Apple store (767 5th Avenue) and bought a mophie juice pack air. Now my iPhone has double time to rock, talk, surf (very important) and send messages. Now my iPhone 3G(S) specifications are:

• Standby Time: Up to 270 hours
• Talk Time: Up to 4.5 hours on 3G | Up to 9 (10(S)) hours on 2G
• Internet Use: Up to 4.5 hours on 3G | Up to 5.4 (8(S)) hours on Wi-Fi
• Audio Playback: Up to 20 (27(S)) hours
• Video Playback: Up to 6 (9(S)) hours

During my trip there wasn‘t a line in front of the Apple store, but I‘m sure it was on the 3rd of April when Apple started to sell the iPad…

I think I will wait till the iPad 3G will be available ’cause I’m often on the road…

The 18th Floor was a highlight, too. Don’t miss that place if you’re in New York. Had an awesome cocktail, too!

Once again (this time in my official SES Recap):

The whole SES (Search Engine Strategies) New York team did an amazing job! I had a great time not only at the SES NY 2010 but as well in New York City! But sometimes even a city like New York has a Biergarten it is not the same like… Home sweet home!

]]> http://johndo.de/archives/ses-search-engine-strategies-new-york-2010-recap-by-dominik-johnson/feed/ 6 http://johndo.de/archives/top-suchbegriffe-2009-bei-google-zeitgeist/ http://johndo.de/archives/top-suchbegriffe-2009-bei-google-zeitgeist/#comments Mon, 04 Jan 2010 14:12:42 +0000 admin http://johndo.de/?p=750

Wie schon 2008 geschrieben, veröffentlicht Google jedes Jahr die Top Suchbegriffe unter dem Begriff Zeitgeist. Die top Suchanfragen 2009 in Deutschland haben sich erneut zu den Suchanfragen 2008 (erwartungsgemäß) verändert.

Die Top drei Suchbegriffe sind YouTube, eBay und Wetter, wobei nur die ersten zwei Keywords die Positionen getauscht haben unter den top 3 Schlüsselbegriffen. Trifft es den Zeitgeist unserer Zeit?

Nach wie vor ist es erstaunlich wie unterschiedlich die Top zehn Suchbegriffe in Gegensatz zu Yahoo! und bing sind. Eine weitere Überschneidung zu den top Suchbegriffen 2008 bei Google ist, dass erneut unter den Suchtermini Firmen bzw. Organisationen zu finden sind. Diesmal ist aber ein Keyword hinzugekommen und die Anzahl beträgt nun sieben Unternehmen/Organisationen (YouTube, eBay, Google, GMX, Facebook, Web.de und Wikipedia). Diese sind quasi generische Keywords, doch ob sich auf diese eine Ausrichtung lohnt? Der Verdacht liegt nahe, dass Google entweder als Google.de oder iGoogle als Startseite bei den Usern integriert wurde und die Suchbox für direkte Eingabe, quasi als Ersatz für die URL-Box, verwendet wird, um die Seiten aufzurufen.

1. YouTube

2. eBay

3. Wetter

4. Google

5. Hamburg

6. gmx

7. Facebook

8. web.de

9. Wikipedia

10 Video

Schauen wir uns genauer an, wer auf den jeweiligen SERPs (Search Engine Result Pages), zu den Zeitgeist Keywrods, rankt und beginnen im Spreadsheet mit YouTube. Zugleich ist es bei den Keywords wie “eBay” oder “Google” (was keine große Überraschung ist) schön zu sehen, was Rule the SERPs bedeutet.

Google hat ebenfalls zum Zeitgeist dieses Jahr eine Site Google Zeitgeist 2009 veröffentlich, die sich noch mit diversen anderen Schwerpunkten wie Ländern und kategorisierten Suchanfragen, wie zum Beispiel Aufsteiger und Absteiger, beschäftigt.

Bilder Quelle: Screenshot google.com

Top Suchbegriffe veröffentlicht auch Yahoo! jedes Jahr. Die top Suchanfragen 2009 in Deutschland haben sich kaum zu den Suchanfragen 2008 im Topbereich, somit den ersten drei, verändert. Wetter und Routenplanner haben die Positionen verteidigt, lediglich Grußkarten sind von 3 auf 10 gerutscht.

1. Wetter

2. Routenplaner

3. Wikipedia

4. Telefonbuch

5. Horoskop

6. Erotik

7. Body Mass Index

8. Lotto

9. Mail

10. Grußkarten

Zugleich eine Übersicht der gerankten Domains auf der ersten Yahoo! SERP zum jeweiligen Keyword:

Yahoo! hat ebenfalls eine Site mit den Top Yahoo! Suchbegriffen 2009 veröffentlich, die sich noch mit diversen anderen Kategorien und Suchanfragen beschäftigt. Unteranderm direkte Links zu Yahoo! Top-Suchen für USA, Frankreich, Italien und Großbritanien.

Quelle Bilder: Screenshot from yahoo.com

live Search wurde seitens Microsoft in bing umbenannt. Dieses Jahr hat bing die Top 10 Suchbegriffe im Zeichen der Social Media Gedankens in eigenem Search Blog und auf Facebook veröffentlicht. Ebenfalls ist ein Artikel über die live Search top Suchanfragen in Deutschland 2008 vorhanden. Die Top Bing Suchanfragen im Jahr 2009 waren:

1. Michael Jackson

2. Twitter

3. Swine Flu

4. Stock Market

5. Farrah Fawcett

6. Patrick Swayze

7. Cash for Clunkers

8. Jon and Kate Gosselin

9. Billy Mays

10. Jaycee Dugard

Leider gab’s dieses Jahr nicht wie gewohnt eine Pressemitteilung von Microsoft, wie die Top 10 Suchbegriffe in Deutschland gewesen sind, zumindest habe ich keine gefunden. Paar Websiten haben diese Information, leider ist aber kein Link zu einer offiziellen Website von Microsoft, msn oder bing vorhanden.

In der Grafik lässt sich klar erkennen, welches Suchverhalten die Top 5 (Michael Jackson, Twitter, Swine Flu, Stock Market und Frrah Fawcett) aus den Top 10 Suchanfragen bei Google hatten und sich diese wiederum in Proportion zueinander verhalten und wann die weltweit höchste Suchnachfrage nach diesen gewesen ist. Auch ist zu erkennen, welche Serverlasten im Juni/Juli 2009 die Suchmaschine zu bewältigen hatte. Des weiteren findet Ihr unter Top Suchbegriffe 2009 bei Google und Top Suchbegriffe 2009 bei Yahoo! die top 10 Suchanfragen für den deutschen Markt. Sollte ich von Microsoft, msn oder/und bing eine Info zu den lokalen Suchanfragen erhalten, so werde ich diesen Artikel natürlich ergänzen. Hier noch der Link zum bing Search Blog und hier noch eine offizielle Ergänzung zum Artikel “der Rest von 2009 meist gesuchten Suchbegriffen auf bing“.

Bilder Quelle: Screenshots from bing.com and mircrosoft.com

Am Donnerstag war es wieder soweit. Die dritte Affiliate TactixX in München fand statt. Die 330 Besucher der Konferenz waren sehr zufrieden von der ersten bis zur letzten Podiumsdiskussionen und den in sich sehr abgestimmten Panels, die nicht zuletzt durch viele anschaulichen Beispielen aus der täglichen Praxis und konkreten Case Studies überzeugten bis in den frühen Abend hinein.

Wohlverdient ging es anschließend zur Affiliate TactixX Network Party.

Gegen 8.30 Uhr ging es schnell zur Anmeldung, ab und zu geht es mit einem Elektroroller “Segway i2″ doch schneller.

Danke an dieser Stelle an Christian, der das Bild spontan geknipst hat. Diese war innerhalb paar Minuten erledigt, denn alles war seitens explido WebMarketing durchorganisiert.

Das Programm hatte es in sich über 20 Referenten begleiteten uns über den Tag:

Pünktlich um 9.00 Uhr eröffneten Thomas Eisinger (explido) und Markus Kellermann (explido) die Affiliate TactixX im “Leonardo da Vinci” Raum im Kempinski Hotel Airport München. Gleich um 09.15 Uhr fing die erste Podiumsdiskussion “Trends im Affiliate Marketing” der #tactixx (Der Hashtag für Twitter, für alle diejenigen, die im themenrelevanten Umfeld miteinander mittels Tweets kommunizieren wollten, nach wie vor wollen und es auch immer noch tun.) an.

Moderator war Torben Heimann (BVDW/TradeDoubler) und seine Mitstreiter waren auf der Seite der Merchants Andreas Schubert (Vodafone), Affiliates Martin Sinner (Idealo.de), Netzwerke Dimitrios Haratsis (Zanox) und Sabine Haase (affilinet) und last but not least Agenturen Ralf Hein (nonstopConsulting). Eine hochkarätige Besetzung, die auch die Teilnehmer überzeugten.

Um 10.00 Uhr ging es weiter mit “Rechtliche Aspekte im Affiliate-Marketing” mit Rechtsanwalt Dr, Noogie Kaufmann. Spannend waren die Antworten in Bezug auf Insolvenz und wer die Provisionen nun letztendlich an die Affiliates auszahlen muss. Auch wurde auf die aktuellen Gerichtsurteile eingegangen.

Die Kaffeepause im Foyer nutzten alle TacitxX Teilnehmer, um sich entweder zu vernetzen oder auch den Referenten Fragen zu stellen oder den einen oder anderen Kontakt wieder aufzufrischen oder vorab auch den verabredeten Termin wahrzunehmen.

Um 11.00 Uhr referierte Hansjörg Rampl (explido) über “Mehr Sales durch optimierte Landingpages”. Nicht nur Merchants sondern auch Affiliates profitieren am Ende des Tages vom Testing und den gewonnen Erkenntnissen. Durch zahlreiche Case Studies wurde der Erfolg untermauert und der richtige Weg aufgezeigt. Natürlich benötigt man für Testing Ressourcen, aber die lohnt es sich aufzubauen dabei unabhängig ob Inhouse oder mittels einer Agentur. Hauptsache: Testing, Testing, Testing!

“10 Insider-Tipps für Affiliates” hat Ulrich Roth (Super-Affiliate) präsentiert. Auch hier stellten die Teilnehmer aber auch Merchants Ihre Fragen und bei der einen oder anderen Antwort mussten alle im Saal Schmunzeln, denn manchmal kann eine Lösung so einfach sein.

Im Anschluss war das Buffet im Restaurant eröffnet, um sich für die zweite Hälfte des Tages zu Stärken. Dabei stand wieder das Networking im Vordergrund. Nach der Mittagspause teilte sich der große Saal der Affiliate TactixX und die Teilnehmer konnten zwischen zwei Sessions wählen. Die Session 1 wurde von Thomas Eisinger (explido) und Session 2 von Markus Kellermann (explido) moderiert. Session 1 war für Merchants und Session 2 für Affiliates ausgerichtet.

Die Themen waren vielfältig von “Anleitung zum Geldverdienen – die 10 größten Fehler von Advertisern” von Markus Kellermann parallel dazu “Affiliate vs. Merchant” mit Andre Alpar, über “Transparenz im Affiliate Marketing für Merchants und Affiliates” von Stefan Meiners (Vitrado) parallel dazu “Geld verdienen mit Wordpress” von Vladimir Simovic, bis zu “PostView – Fluch oder Segen?” mit Pascal Fantou (q48.de) und parallel hierzu gab es die Session “Erfolgsfaktor SEO – Tools, Trends und Taktik” mit Marcus Tober (Searchmetrics GmbH), Stefan Fischerländer (suchmaschinentricks.de), Thomas Mindnich (ITam GmbH) und Uwe Tippmann (ABAKUS Internet Marketing). Die Qual der Wahl hatten die Teilnehmer, welche Session nun doch mehr Mehrwert für das eigene Business bietet. Unmittelbar nach den Sessions folgte um 16.00 Uhr die zweite Kaffeepause des Tages, um sich auf den dritten Teil der Affiliate TactixX zu stärken und wieder mit Branchenkollegen zu netzwerken.

Die dritte Hälfte der TactixX eröffnete Dr. Benedikt Köhler (ethority) über das Thema “Social-Media Trends”. Auch hier wurden zahlreiche Beispiele und Cases präsentiert. Auch die Affiliate TactixX hatte hierzu im Zeichen der Trends einen eigenen Twitter Account eingerichtet und die Resonanz war überwältigend. Social Media Marketing funktioniert und wird sicherlich noch stärker in den Fokus der Unternehmen rücken. Auch durch die Affiliate TactixX 2009 hat der Veranstalter explido WebMarketing an weiterer Kompetenz in diesem Bereich gewonnen und kann diese Erfahrung und Wissen bei Kunden weiter erfolgreich einsetzen.

Robert Glasgow (Webgains) fuhr fort mit seinem Vortrag über “International Affiliate Marketing Trends”. Der Vortrag überzeugte durch klassische Segmentierung der unterschiedlichen Märkte weltweit und welche Vorteile diese bieten wie aber auch Gefahren in den verschiedenen Ländern für einen Merchant oder Affiliate lauern.

Um 18.00 Uhr gab es die finale Diskussionsrunde zum Thema “Betrug und Ethik im Affiliate Marketing” diese wurde von Thomas Eisinger moderiert und die Teilnehmer der Podiumsdiskussion waren auf der Seite der Merchants Andreas Schubert (Vodafone), der Affiliates Martin Sinner (Idealo.de), der Netzwerke Dr. Christoph Röck (affilinet) und Torben Heimann (TradeDoubler) und der Agenturen (MediaScale). Die hitziger Diskussion hatte es in sich und zahlreiche Teilnehmer der Affiliate TactixX meinten auch während der Networking Party, dass die Diskussion auch bis acht hätte gehen können, denn sie traf den Nerv bzw. griff die Probleme auf, die die Branche beschäftigen. Auch haben sich aus dem Publikum zum Beispiel Zanox (Dimitrios Hartsis), Commission Junction (Anneli Krüger) und viele Weitere an der Diskussion beteiligt, bei der es auch über den Code of Conduct ging.

Nach 19.00 Uhr haben sich Alle (Teilnehmer, Sponsoren, Medienpartner und der Organisator) die im Anschluss folgende Affiliate TactixX Networking Pary verdient. Es wurde bis spät in die Nacht weiter diskutiert, gelacht, gegessen, getrunken und sich weiter den Themen gewidmet, die auch für das eigene Unternehmen wie aber auch der Branche wichtig sind. Dieser Branchenkongress zeigte, wie wichtig es ist, sich auszutauschen und sich zu vernetzen, damit die Ziele leichter erreicht werden können und auch das eigene Know-How zu erweitern. Weitere Beiträge und Bilder zu Affiliate TactixX 2009 sind unter Affiliate TactixX, Internet World Business, Affiliate Interviews, Affiliate Boy oder auf explido WebMarketing bereits zu finden. Ein großes Kompliment meinerseits an die explido Crew, die wirklich viel Kraft, Energie und Herzblut in die Konferenz gesteckt hat, eine großartige Leistung!

Ich persönlich freue mich auf die Affiliate TactixX 2010 und habe mich bereits registriert, um laufend die aktuellsten Informationen zu erhalten. Denn auch kommendes Jahr wird es bestimmt wieder heißen – Die TactixX interessante Themen mit hochkarätigen Referenten.

Die Affiliate NetworkxX ist der größte Affiliate Stammtisch in Deutschland bei dem sich Affiliates, Merchants, Netzwerke und Agenturen (z.B. explido WebMarketing) in einer völlig zwanglosen Atmosphäre treffen, um über Partnerprogramme zu networken. Der Veranstalter ist Markus Kellermann, dem es wieder gelungen ist einen fantastischen Affiliate Stammtisch mit seinem Team auf die Beine zu stellen.

Pünktlich um 19 Uhr haben sich die über 300 registrierten Teilnehmer am München Airport Center (MAC) in der Aibräu-Tenne versammelt. Um einen Auszug aus der Affiliate NetworkxX Website zu zitieren: „Kommen kann jeder, der für die Branche Interesse hat, also Affiliates, Merchants und Vertreter der Affiliate-Netzwerke.”

Definition Affiliate NetWorkxX: Für die jenigen, die noch nicht wissen, was die Affiliate NetworkxX ist und seit wann diese stattfindet ein mini Exkurs: Seit 2006 organisiert Markus Kellermann (Head of Affiliate Marketing bei explido WebMarketing) zweimal jährlich in München die Affiliate NetworkxX. Der Stammtisch ist das größte Branchenevent im Affiliate Marketing. Ungefähr 600 Teilnehmer, die sich aus Agenturen, Netzwerken, Affiliates und Merchants zusammensetzen, nehmen jährlich teil.
Wer als Sponsor auftritt, hat die Möglichkeit, über verschiedene Promotionmaßnahmen auf das eigene Angebot aufmerksam zu machen und somit neue Kunden wie aber auch Affiliates zu finden.

Die diesjährige Jury setze sich aus Markus Kellermann (Jury-Vorsitzender und Head of Affiliate Marketing bei explido WebMarketing), Frank Kemper (INTERNET WORLD Business, stellv. Chefredakteur), Ralf Hein (BVDW – AK Affiliate Marketing), Sabine Haase (affilinet, Director Marketing), Birgit Scheffler(Zanox, Executive Sales Director Germany), Torben Heimann (TradeDoubler GmbH, Stellvertretender Geschäftsführer, BVDW – Leiter AK Affiliate Marketing), Manuel Kester (adbutler/belboon, Geschäftsführer), Albrecht Fischer (Commission Junction, Client Development Director), Karsten Windfelder (100partnerprogramme.de, Herausgeber und Gewinner der Affiliate-NetworkxX-Awards 2008 „Best Affiliate Blog” sowie „Best Affiliate Public Relation”),Günther Giani (affiliate-marketing.de, Herausgeber), Rene Roth (affiliates.de, Herausgeber – Gewinner des Award “Publisher des Jahres 2008″ von TradeDoubler), Torsten Latussek (coupons4u.de, Gewinner des Affiliate-NetworkxX-Award 2008 “Publisher-Newcomer des Jahres”) und Martin Sinner (Idealo.de, Gründer und Geschäftsführer). Die Nominierungen für die verschiedenen Kategorieren erfolgte durch die 13-köpfige Vorschlags-Jury. Wiederum wurde vom 01.02.2009 bis zum 15.03.2009 durch 1.895 Usern, die online Ihre Stimme abgegeben haben, die Gewinner ermittelt.

Ab 21 Uhr wurde der Affiliate NetworkxX Award verliehen in den Kategorien innovativstes Affiliate-Netzwerk, Affiliate-Netzwerk Best Support, Affiliate-Netzwerk Best Support Merchants, innovativstes Affiliate-Programm, Best Affiliate-Blog und Best Affiliate Public Relations. Der Award ist ein Spiegelbild des Marktes und sollte von jedem nominierten Unternehmen als Chance und zugleich Ansporn betrachtet werden, wohin die eigene Reise gehen sollte, um beim kommenden Award den ersten Platz zu ergattern. Für das Jahr 2009 stehen die Gewinner fest:

Innovativtes Affiliate-Netzwerk (Erklärung: Affiliate-Netzwerk mit den besten Innovationen im Bereich Userinterface, Werbemittel und Tracking): affilinet

Affiliate-Netzwerk Best Support Affiliates (Erklärung: Affiliate-Netzwerk mit dem besten Support für Affiliates): affilinet

Affiliate-Netzwerk Best Support Merchants (Erklärung: Affiliate-Netzwerk mit dem besten Support für Merchants): affilinet

Innovativstes Affiliate-Programm (Erklärung: Herausragendes Partnerprogramm mit den besten Innovationen im Bereich Partner-Support, Werbemittel, Provisionsvergütung und Conversion): Quelle Partnerprogramm

Best Affiliate Blog (Erklärung: Webblog mit dem besten Informationsgehalt zum Thema Affiliate-Marketing): 100partnerprogramme.de

Best Affiliate Public Relation (Erklärung: Person mit besonderen Verdiensten um den Dialog zwischen Affiliates, Merchants und Netzwerken): Karsten Windfelder (100partnerprogramme.de)

Die Affiliate NetWorkxX ging bis ungefähr 2.30 Uhr und manchem Teilnehmer ist es sicherlich nicht einfach gefallen den kommenden Tag gleich in der früh zu beginnen. Eines ist aber sicher, dieser Event war ein voller Erfolg für den Veranstalter, die Teilnehmer und die Sponsoren. In Zeiten der Social Media möchte ich dem Veranstalter und seinen Sponsoren danken, dass der Restbetrag der Sponsorengelder einem wohltätigen Zweck gespendet wird. Dies ist keinesfalls selbstverständlich und verdient erwähnt zu werden.

Audi A6 Limousine ist während der Werbezeit beim Super Bowl XLIII zusehen gewesen. Natürlich habe ich auch den Super Bowl 2009 verfolgt, zwar nicht ganz, denn diese kostbaren Stunden wären uneinholbar gewesen. Audi ist ebenfalls ein gelungener Autowerbespot gelungen mit Unterstützung durch Jason Statham alias The Transporter.

Eigentlich wollte ich dieses Posting  letzte Woche ins Netz stellen, aber ich wollte die Entwicklung der Verbreitung im Netz abwarten. Angefangen hat es mit dem Artikel “Super Bowl Edition: Revisiting Audi’s Chase, Coke’s Avatar, ‘Mean Troy,’ Hyundai’s ‘Assurance and CareerBuilder’s Tips” bei AdvertisingAge, denn auch diese Newsquelle hat ein kleines Auge auf die Werbung, wenn wundert’s, geworfen. 

Mittlerweile gibt es auf YouTube bei Eingabe von den Keywords „audi chase“ sieben Haupteinträge. Wobei den „The Audi A4 – „The Chase“” würde ich nicht dazuzählen, denn er hat mit der Thematik eigentlich nichts zu tun und im Werbespot hätte eine Haarpflegemittelmarke sich als Sponsor mitbeteiligen können.  Außerdem wurde der Spot vor einem Jahr hochgeladen. Zurück zu den restlichen sechs Videos.

Einen offiziellen Audi YouTube Brand Channel auf dem dieses hochgeladen ist habe ich nicht gefunden. Auch variiert die Länge der Werbespots zwischen ca. 30 Sekunden und ca. 1 Minute Länge. Hier der „Audi Chase“ Spot:

Dieser hat zwar nur 10.316 Abrufe, aber gleicht dem auf AdvertisingAge. Die Kommentare sind ebenfalls als positiv zu bewerten. Ein klasse Gesichtsausdruck vom Darsteller.

Die weiteren Werbespots, die sich auf die gleiche Thematik beziehen habe bessere Keyworddichte und wurden somit häufiger abgerufen. Die Titel haben aber die gleiche Basis „audi chase“ der Rest ist allerdings anders und hat zum Beispiel direkt Bezug zum Super Bowl XLIII. „Audi The Chase Super Bowl ad with Jason Statham 2009“  deckt alle relevanten Keywords ab und hat dennoch nur 18.805 Aufrufe oder „Audi’s „Chase“ Super Bowl ad“ bezieht sich direkt auf den Commercial Spot, erreicht allerdings nur 3.949 Aufrufe, was natürlich nicht schlecht ist in 5 Tagen. „Audi ‚Chase’ Super Bowl XLIII Commercial hat innerhalb sechs Tage 10.647 Aufrufe. Am häufigsten wurde „2009 Super Bowl Ad Trailer from Audi“ angeschaut mit 143.596 Aufrufen dicht gefolgt von „Audi Super Bowl Commercial – ‚Chase’ (link for full version added)“, wow was für ein langer Titel, mit 75.236 Aufrufen.

Interessant dürfte sein, dass fast alle der Beiträge auch unterschiedliche Standbilder verwenden, allerdings die zwei erfolgreichsten entweder direkt den neuen Audi A6 zeigen oder den Schauspieler Jason Statham, was bestimmt die Klickrate erhöhen dürfte.

311.050 Aufrufe sind allerdings im Vergleich zur Publikumsreichweite vom Super Bowl 2009 eher „mau“. Allerdings fallen die Spendings bei dieser Art von Verbreitung im Vergleich zur TV Einblendung deutlich niedriger aus.

Letzte Woche ist die dritte Performance Marketing Index Studie herausgekommen und beleuchtet diesmal das Thema Automotive im Keywordadvertising (SEA/SEO) und Affiliate. Die P-MAXX Automobil Studie ist als kostenloser Download verfügbar.

Zum Schluss ein paar Eckdaten. Laut diversen Meldungen im Netz hat bei der 43ten Super-Bowl-Übertragung ein 30 Sekunden-Clip 3 Millionen Dollar gekostet. Rund 95,4 Millionen Amerikaner haben das NFL Ereignis verfolgt. Zum Ergebnis verliere ich auch paar Worte. Pittsburgh Steelers haben mit 27:23 über die Arizona Cardinals gewonnen. Es war ein sehr spannendes „Final Game“ und Audi dürfte den Audi A6 Werbespot letztendlich richtig platziert haben und für die Steelers geht es mit Merchandising auf der Startseite weiter.

Top Suchbegriffe veröffentlicht jedes Jahr auch live Search. Die top Suchanfragen 2008 in Deutschland haben sich auch bei live Search zu den Suchanfragen 2007 verändert, denn es gab 4 Neuzugänge. Die Top drei Suchbegriffe sind YouTube, wer kennt wen und SchülerVZ. Bereits mit dem ersten Keyword YouTube gibt es eine Überschneidung mit den Top Suchbegriffe 2008 bei Google. Es ist erstaunlich wie unterschiedlich die Top zehn Suchbegriffe sind. Schauen wir uns genauer die jeweiligen Search Engine Result Pages zu den live Search Keywrods an und beginnen mit YouTube.

1. YouTube

Bezugnehmend auf Google Zeitgeist auch hier vorweg, YouTube schafft es die komplette SERP von Live, bis eben erneut auf eine Ausnahme (Wikipedia), zu belegen mittels eigener URLs, das ist nicht anders zu erwarten in dieser Liga, aber auch mittels Subdomains. Es sind keine Anzeigen zu finden. Auf Platz eins ist de.youtube.com gefolgt von youtube.com auf zweitem und drittem Platz. Vierter Platz belegt de.youtube.com und fünfter Platz belegt de.wikipedia.org dicht gefolgt von ie.youtube.com. uk.youtube.com hat die Platzierung sieben. Achter Platz beansprucht google.com. Der neunte Platz wird von help.youtube.com verteidigt und Platz 10 gehört im Moment uk.youtube.com.

2. wer kennt wen

Wer kennt wen teilt sich die gesponsoreten Seiten mit jappy.de, king.com, einkaufsmanager.net, stayfreinds.de und ebay.de. Im organischen Bereich startet mit der Position 1 wer-kennt-wen.de und auf 2 und 3 static. wer-kennt-wen.de. Auf 4 ist onlinekosten.de. Auf Position 5 textundblog.de und auf 6 ist rosenstolz.de. Auf Position 7 finden wir ciao.de vor. Die Position 8 hat momentan de.wikipedia.org und Position 9 braulotse.de. Position 10 ergattert static.werkenntwen.de.

3. SchülerVZ

Die Anzeigen sind von schuelerprofile.de, ebay.de, jappy.de und jux.de. Dieses Ergebnis finde ich sehr interessant und hätte das in dieser Form nicht erwartet. Auf Platz 1 und 2 ist die Social Community schuelervz.net. Platz 3 belegt secure.schuelervz.net und Platz 4 de.wikipedia.org. Platz 5 golem.de und auf Platz 6 ist webspace.de zu finden. schuelervz-designs.de ist auf Platz 7, verfolgt von presseportal.de. Platz 9 wird von forum.svzcommunity.net belegt und auf Platz 10 board.prtecus.de.

4. Wikipedia

Der Anzeigenbereich ist leer. Der erste und zweite Platz gehört wikipedia.de bzw. de.wikipedia.org. Dieses Jahr hat ein Politiker eine Einstweilige Verfügung kurzfristig erwirkt, um einen kleinen Jahresrückblick zu schaffen. Auf Platz drei ist de.wikipedia.de und auf vier de.wikipedia.org. wikipedia.de der fünfte Platz. lb.wikipedia.org belegt den sechsten Platz und bar.wikipedia.org der Siebte. en.wikipedia.org ist auf Platz acht. Die freie Enzyklopädie br.wikipedia.org belegt Platz neun. Auf Platz zehn ist en.wikipedia.org.

5. StudiVZ

Kommen wir zu StudiVZ. Im SEA Bereich finden wir gsba.ch, ebay.de und preisvergleich.de. Gehen wir weiter in den anderen spannenden Teil, SEO, über. Auf Position eins und zwei haben wir studivz.net. de.wikipedia.org belegt die dritte Position. Wobei secure.studivz.net. sich die vierte und upload.studivz.net die fünfte Position gesichert hat, vor static.ak.studivz.net und https://secure.studivz.net auf sechst bzw. sieben. Auf Position acht ist spiegel.de und auf neun studivz.irgendwo.org. Position zehn gehört golem.de.

6. Telefonbuch

Die Anzeigen teilt sich auvito.de mit niemand, siehe Screenshot. Auf Platz 1 ist telefonbuch.de gefolgt von pda.telefonbuch.de. telefonbuch.com ist auf Platz 3 und dasoertliche.de ist auf 4 zu finden. Auf Platz 5 ist cylex-telefonbuch.de verfolgt von dastelefonbuch.de. Platz 7 gehört telefonbuch.com und Platz 8 nimmt im Moment noch teleauskunft.de ein. Auf Platz 9 sind klicktel.de und auf Platz 10 meinestadt.de zu finden.

7. Internet Explorer

Internet Explorer SERP auf live Search sieht gut aus. Zuerst aber die gesponserte Seiten angeführt von microsoft.com und gefolgt von safersurf.com, shopping.com und ebay.de. Letztere Ad kann doch ein Schmunzeln entlocken, aber das kann passieren bei so einer großen Keywordliste. Nun aber zu der organischen Suche Position eins und zwei microsoft.com, drei computerbase.de und vier belegen internet-explorer.softonic.de. Auf Position fünf ist uni-koeln.de gefolgt von winfuture.de. Auf Position sieben ist chip.de zu finden und auf Position acht pcgameshardware.de und neun onlinekosten.de. Auf Position zehn ist css4you.de. Ergänzend ist zu sagen, dass msn Pressecenter  wohl eine andere Datenbank benutzt als msn Windowslive, denn bei Ersterer ist Internet Exlorer in den Top 2008, was mit Sicherheit auch von vielen Schreiberlingen schon einmal in eine Suchmaschine eingegeben worden ist.

8. Knuddels

Keine Sponsored Links sind zu finden, aber eine saubere Dominanz auf der ersten SERP. knuddels.de liegt auf Platz eins. knuddels.de liegt auf Platz zwei. spenden.knuddels.de ist auf Platz 3 und foto.knuddels.de auf 4. Platz 5 wird von www3.knuddels.de belegt, während forum.knuddels.de auf Platz 6 ist. shop.knuddels.de ist auf Platz 7 und 8. scripts.knuddels.de ist auf Platz 9 und knuddels.ch ist auf Platz 10.

9. Routenplaner

Das Keyword Routenplaner ruft eine Anzeige und zwar von tomtom.com auf und das ist gut, denn ansonsten kommt TomTom nicht vor auf der SERP. In der organic Search macht den Anfang auf Position eins route.web.de und zwei falk.de gefolgt von auto.abacho.de auf Position drei. Position vier erneut falk.de und auf Position fünf reiseplanung.de und sechs ist de.map24.com zu finden. Position sieben gehört viamichelin.de und auf Position acht maps.google.de zu finden. Auf Position neun haben wir wieder viamichelin.de und auf Position zehn de.routenplaner.yahoo.com.

10. Wetter

Das letzte der Top Ten Keywords ist Wetter. Hier ist kein Wettbewerb im SEA festzustellen. In den organischen Ergebnissen macht den Anfang wetter.com auf Platz 1 und auf 2 folgt gleich wetter.rtl.de. Platz 3 belegt wetter.net. wetteronline.de liegt auf Platz 4 und auf 5 liegt wetter.net. Auf Platz 6 ist wetter.com und auf Platz 7 wetter24.de. Platz 8 wird erneut von wetter.rtl.de belegt und Platz 9 von stadt-wetter.de. wetteronline.de erreicht den zehnten Platz.

Live Search hat dieses Jahr ebenfalls eine Website Die beliebtesten Suchbegriffe 2008 – Search – MSN Live Services veröffentlich, die sich noch mit diversen anderen Schwerpunkten wie weibliche Stars, Models 08, Musiker 08 und vielem mehr beschäftigt. Wobei Microsoft im Pressecenter einen Pressetext veröffentlicht hat, der eine weitere Information neben den Top Suchbegriffen auf Live Search beinhaltet und zwar das Vorjahresranking. Die Pressemeldung hat den Titel Deutsche suchen nach Online-Communities, schönen Frauen und Barack Obama.

Definition NORAD – NORAD (North American Aerospace Defense Command) ist ein Kommando der USA und Kanada, die den Welt- und Luftraum überwacht und vor Angriffen durch ICBM warnen soll. Einfacher ausgedrückt ein Luftabwehrkommando. Die Vorgängerorganisation hieß CONAD (Continental Air Defense Command), aber was hat das alles mit dem Weihnachtsmann bzw. Santa Claus und SEO, SMO und Video Content zu tun?

Abgesehen, dass es ein weiteres Rekrutierungsmodell der Air Force sein könnte, in dem völlig unkompliziert die Kinder mit nichts einfacherem als einem Luftabwehrkommando in Berührung kommen, ist NORAD ein Portal, um den Santa Claus zu orten. Die Air Force beherrscht im Weihnachtsmannumfeld womöglich die SEO und SMO Maßnahmen besser als manches mittelständische Unternehmen oder gar Global Player, die mit Ihren Weihnachtsspecials nicht so erfolgreich sind, aber wer steckt wirklich dahinter?

Angefangen von einer auf die Weihnachtszeit abgestimmten Website, die auch noch Tradition hat und mittlerweile in mehreren Sprachen abzurufen ist über Google Maps, Google Earth und ein iGoogle-Gadget bis hin zu passendem Video Content im YouTube Netzwerk.

Wem das nicht genug ist, kann dem Weihnachtsmann eine Frage stellen und diese via Email Santa schicken. Auf Google Maps wurde vor Weihnachten ein dezenter Link gesetzt, der sich mit roter Farbe und folgendem Satz abhob: Ho, ho, ho! Verfolgen Sie den Weihnachtsmann auf Google Maps an Heiligabend! Persönlich würde mich interessieren wie oft dieser geklickt wurde.

Beim Vergleich der NORAD tracks Santa 2008 Seite und der North American Aerospace Defense Command Site ist ein riesiger Unterschied festzustellen, so dass ein Eindruck entsteht, als hätten hier zwei völlig unterschiedliche Verantwortliche das Sagen, obwohl NORAD tracks Santa 2008 ein Projekt von North American Aerospace Defense Command sein soll.

Für die jüngere Zielgruppe sind Spiele, wie lass den Weihnachtsbaum erstrahlen, gut geeignet und bereiten Freude entweder mit Eltern oder Freunden zu spielen. Es ist eine gelungene Kampagne zu Weihnachten. NORAD feierte dieses Jahr das 50ste Bestehen des gemeinsamen Programms. Happy Birthday. Die Domain noradsanta.org wurde im Januar 1999 registriert und hat mittlerweile einen PR von 6. Dies macht doch deutlich, dass die Seite populär ist. Stumbleupon liegt dieses Jahr bei 24, Tendenz steigend. Santa, das ist alles nicht schlecht. Die Domain norad.mil hat ebenfalls einen PR von 6, aber wurde erst im April 2002 registriert. Ansonsten gibt es keine Gemeinsamkeiten bei der Server Struktur Linux vs. Windows. Warum wird bei noradsanta.org die Google 404 Error Meldung dargestellt? Liegt die Site auf einem G1-Server?

Nun ja, die kurze Antwort lautet, ja. Da der Weihnachtsmann viel unterwegs ist, wird die Einreise nicht gerade leichter, in dem er sich aber orten lässt, wird wohl ein Auge zugedrückt auch 2009. Santa Claus hat es beim NORAD Programm verstanden. Fröhliche Weihnachten!

Die Reise für Louis Vuitton bzw. die Kampagne geht weiter. Diesmal wird mit Sean Connery die Reisetasche Waterproof Keepall beworben. Das Motiv ist klasse, denn es macht Lust auf Übersee, während beim schweifenden Blick aus dem Fenster das Wetter diesen Gedanken unterstützt und eine wasserdichte Reisetasche wäre auch nicht schlecht. Wie sieht es aus der SEO Sicht, wenn jemand sich nur an Sean Connery und Reisetasche erinnert und tippt dies in eine Suchmaschine ein?

Hier ist für Louis Vuitton noch viel Luft nach oben. Langfristig gehe ich vom positiven Ergebnis aus, wenn die Hausaufgaben gemacht werden und diese werden gemacht, denn bei der Luxusmarke stehen die Zeichen auf E-Shopping. Louis Vuitton kommt gar nicht vor bei der Keywordeingabe „Sean Connery Reisetasche“, zumindest nicht direkt sondern nur über Umwege. Selbst AdWords ist nicht gebucht. Hier machen sich die Anderen den Vorteil zu Nutze.

Usability sollte aber auch kurz in diesem Artikel erwähnt werden. Wenn doch ein Mann auf die Website von Louis Vouitton es schafft, so muss er direkt wissen wo sich die Tasche befindet und am Besten noch den Namen „Waterproof Keepall“ wissen. Im rechten Screenshot ist der Weg relativ deutlich zu erkennen, denn dieser ist mit hellblauen Wörtern hinterlegt, wobei jedes Wort auch ein Klick bedeutet und auch aufzeigt, dass es nicht einfach ist.

Viel spannender ist aber auch an dieser Stelle die Frage ob die Tasche in der richtigen Kategorie ist, denn bei der Detailansicht ist mir aufgefallen, dass ich mich abrupt in der Woman Kategorie befinde. Fehler oder Unisex- oder Männer- oder ist es doch eine Louis Vuitton Frauen-Reisetasche? Normalerweise müssten doch Produkte, die nicht für den Mann bestimmt sind, in der Männerkategorie ausgeblendet sein.