My blog posts are mostly written in German but this one should be in English since the SES (Search Engine Strategies) conference, which I attended, was in New York, even my blog audience is located more in Germany, Austria, Swiss and some other countries where German online marketers at the moment are… Why I wirte posts in German, even I know the audience isn‘t that big (185 millions people speaks German)? This question isn‘t that easy to answer… I would like to start this #sesny recap with a small poll:

The SES New York 2k10 was awesome. The Search Engine Strategies conference in New York is the No.1! I‘m quite sure Hong Kong will be great as well! Anyhow if you live in a country where the SES is (e.g. England, Germany, Canada), you should (if you‘re an online-marketer) attend it, not `cause you meet interesting white and black hat SEOs, no, you can network with experts within the online marketing branch and learn about topics such as PPC management, keyword research, SEO, social media, local, mobile, link building, duplicate content, multiple site issues, video optimization, site optimization, usability and more from them! In short: ok, `cause you meet white and black hats on one place! And coffee was a huge assistent during the week. Not sure how often I used foursqaure @starbucks.

But this recap shouldn‘t be a typical SES New York recap at all, ´cause there are already so many awesome posts out there. For expample you should start with „8 Reasons Why We Never Miss SES New York!“ or our explido corporate blog posts „Rückblick SES (Search Engine Strategies) in New York 2010 – Tag 1“ or „explido Recap SES (Search Engine Strategies) in New York 2010“ both are written in German. This #sesny blog post is more over `bout my stay and meet up with people in New York City, but let‘s start now.

This time over 6.000 online-marketers from all over the world found the way to the Hilton New York in the Avenue of the Americas 1335. Believe it or not it‘s the world biggest conference with main focus on search, wow!

I‘ve met old friends from the online marketing branch and a lot of great people during the SESNY 2010 which is important for new projects and ideas for our customers!

Another reason why I‘ve attended this year the Search Engine Strategies in New York is to see what‘s cooking within our branch. By the way the SES New York was packed with more then 70 sessions, multiple keynotes, more then 100 exhibitors, networking events and parties!

My personal top 5 of 70 sessions:

• Search Analytics – Meaningful SEO Metrics: Going Beyond the Numbers
• Networking Workshop (Invite Only) – Optimizing Your Facebook Ads Campaign
• OMS Track – Where Search and Social Media Collide: Real-Time Search and Twitter
• Geek Track – Ad Networks & Exchanges: How the Search O/S is Changing the Display Game
• Search & Social – The Business Value of Social Media

And of course no one should missed the White Hat Black Hat – Unconferenced Party after a long second #sesny day.

After a meeting on Friday morning till afternoon with our customers I had finally off till Sunday! It was a great opportunity to explore the city with all the awesome places to go… The night life is gorgeous as well (but this is nothing new) and to go by yellow cab e.g. to the Meatpacking District should be on your tour as go by subway to Downtown Manhattan.

If you’re a steak lover: You must step by at Wolfgang‘s Steakhouse (4 Park Avenue). The steak is unbelievable and if you have luck you can meet Wolfgang, too. If the weather is good Empire State Building is a must. This time the weather was fabulous and the view…

I’ve visited the New York Apple store (767 5th Avenue) and bought a mophie juice pack air. Now my iPhone has double time to rock, talk, surf (very important) and send messages. Now my iPhone 3G(S) specifications are:

• Standby Time: Up to 270 hours
• Talk Time: Up to 4.5 hours on 3G | Up to 9 (10(S)) hours on 2G
• Internet Use: Up to 4.5 hours on 3G | Up to 5.4 (8(S)) hours on Wi-Fi
• Audio Playback: Up to 20 (27(S)) hours
• Video Playback: Up to 6 (9(S)) hours

During my trip there wasn‘t a line in front of the Apple store, but I‘m sure it was on the 3rd of April when Apple started to sell the iPad…

I think I will wait till the iPad 3G will be available ’cause I’m often on the road…

The 18th Floor was a highlight, too. Don’t miss that place if you’re in New York. Had an awesome cocktail, too!

Once again (this time in my official SES Recap):

The whole SES (Search Engine Strategies) New York team did an amazing job! I had a great time not only at the SES NY 2010 but as well in New York City! But sometimes even a city like New York has a Biergarten it is not the same like… Home sweet home!

]]> http://johndo.de/archives/ses-search-engine-strategies-new-york-2010-recap-by-dominik-johnson/feed/ 7 http://johndo.de/archives/social-greetings-its-what-we-do-budweiser-und-mlb-2010/ http://johndo.de/archives/social-greetings-its-what-we-do-budweiser-und-mlb-2010/#comments Sun, 18 Oct 2009 18:17:18 +0000 admin http://johndo.de/?p=654

Wie passend, vor Kurzem noch in Regensburg den Baseball World Cup (Großes Danke an Arndt für die VIP-Karten) mit @mrh und @mediadonis live erlebt, 2008 über Wazzup und Wassup geschrieben und nun, 2009, gibt es wieder eine Budweiser Kampagne „It’s What We Do”, die sich mit einer Konstante beschäftigt…

Zeitlich ist diese mit den MLB (Major League Baseball) Playoffs, bis in das erste Quartal 2010, abgestimmt, zusätzlich wird diese im Basketball (NBA) Umfeld ausgestrahlt.

Weil mich doch öfters die eine oder andere Email erreicht, wann ich den nächsten Beitrag schreibe… Es ist nicht so, dass ich meinen eigenen Blog nicht pflegen oder mit Artikeln befüllen möchte, aber neben zahlreichen Projekten und dann unserem explido Corporate Blog, in dem ich ebenfalls schreibe, muss ich “zeitliche” Prioritäten setzen. Das soll jetzt keinesfalls eine Entschuldigung sein! Wer meinen Schreibstil mag, vor Kurzem habe ich über Google Wave berichtet und gestern zum Beispiel einen Beitrag „Welcher Twitter-Typ sind Sie?” eingestellt. Die Untersuchung in dem Social Media Beitrag hat ergeben, dass wir in unserem explido Twitter-Account eine sehr vielfältige Nutzerschaft haben, aber zurück zu „It’s What we Do” und gleich mit dem ersten von drei Budweiser Video Social „Greetings” beginnen:

Der Budweiser Spot trifft „It’s What We Do” doch sehr gut. Es gibt in der Tat viele Social Greetings, „bro hugs”, „fist bumps”, „chest bumps” wer kennt „low fives” nicht oder „forearm grabs” und natürlich „head butts”. Persönlich finde ich die Werbekampagne sehr gut, hey, wo ist mein Bud… Das zweite Video „Carrying a Round” aus der Budweiser Kampagne ist auch klasse:

Wer hat nicht schon mal seinen Freunden Bier mitgebracht. Da gibt es den „Six Pack Strangler”, „Shirt Bud” oder den „Labrador Retriever”. Je mehr, desto größer ist auch das Lob seiner Freunde. Das dritte Video handelt von „Kidding” und, ach schaut es Euch selbst an:

Interessant find ich, dass ich weder auf YouTube noch auf Vimeo fündig geworden bin. Alles in allem finde ich alle drei Videos bzw. die „It’s what we do” Budweiser Kampagne für sehr gelungen, es gäbe auch genug Social Media Marketing Maßnahmen, die parallel stattfinden könnten, um diese noch zu pushen. Jetzt müssen sich die anderen Biermarken wieder etwas einfallen lassen, über eine habe ich auch dieses Jahr schon berichtet, weil der begehbare Bierschrank einfach eine klasse Idee gewesen ist. It’s what we do.

So liest sich der neue BMW Werbespot: Wir sind BMW, aber wir bauen nicht nur Autos. Wir erfinden Zeitmaschinen. Bauen Schneepflüge und erschaffen Kunstwerke. Wir gewinnen Freunde und pflegen Freundschaften.

Wir sind effizient und dynamisch. Wir geben der Zukunft ein Gesicht. Uns war von Anfang an klar, das was die Menschen fühlen, ist genauso wichtig, wie das was sie fahren. Freude ist das was uns bewegt. Freude ist BMW. Unterschiedlich können allerdings die Reaktionen auf den Spot kaum sein.

Heute hat BMW den neuen Werbespot eingestrahlt im Fernsehen. Die Werbezeit ist perfekt gewählt “Weltmeisterschaftskampf im Schwergewicht “Wladimir Klitschko” vs. “Ruslan Chagaev” auf RTL. Auch andere Autobauer haben sich entschieden diese Sendezeit für eigene Spots zu nutzen, aber nun zu BMW.

Der Spot geht in die Zeit zurück, wie so schön schon im Text “wir erfinden Zeitmaschinen”. BMW versucht sich auf das Gefühl “Freude” zu verlassen bzw. auf den Unternehmensslogan “Freude am Fahren” zu verstärken. Was mich persönlich überrascht hat, sind die unterschiedlichen Reaktionen, die ich nach dem Werbespot auflisten werde.

Und nun zu den versprochenen Kommentaren. Die Zielgruppe, die natürlich auch auf YouTube zu finden ist hat folgendes mitgeteilt:

BrazilNation sagt: BMW = Show of car.

xilverdragon sagt: Rlly good movie of what BMW is 5* from me. Keep up the good work

scribklu sagt: what BMW is at 0.34?

alpinab5s sagt: thats a bmw 507.brilliant car

scribklu sagt: Thanks. I looked up for a price and its $250K+. VERY NICE and VERY RARE.

jwatwater sagt: Mercedes-Benz and BMW rule the world.

JonnyNAngel sagt: This commercial must be in english to…

oscarlenker sagt: you are right!

moundmi sagt: Super Film. Endlich mal eine Agentur, die sich traut sich auf die Basics zu konzentrieren und nicht jedem dämlichen Trend nachläuft!

FerrariandBMW sagt: This is some video I would expect from Hyundai or Audi, certainly NOT BMW.. BMW should be a brand with some weight, this video kind of makes BMW look cheap. Just my little opinion.

schmockxhorst sagt: my god bmw, that was poor. looks hyundai indeed.

tawisy sagt: Der Spot kann keinesfalls ernst gemeint sein.

pimpboy23 sagt: Endlich ein Spot, der zeigt, worum es bei einem BMW geht: Freude. Einfach und schlicht umgesetzt, weit weg von Rabattschlachten, Co2-Diskussionen und Wirtschaftskrisen und dem ganzen langweiligen Gerede von Menschen, die immer alles schlecht reden. Danke, BMW.

scottsphil sagt: Ich finds einfach nur noch geil!

Madisen221 sagt: und ich dich! der clip ist einfach der burner!!

tudorbmw3 sagt: FREUDE IST BMW …that`s tru

dezibel83 sagt: GREAT! I love it, it shows what BMW is like. You can feel the joy the engineers had when building those cars…

MightyMeks sagt: Just great. Real drivers, real clients … and not the business-men in suites. Are there scenes from Bimmerfest 2009? Only the music sucks - sounds like 70′s porn-movie

Das sind die Kommentare auf YouTube. Nun bin ich aufmerksam auf die Kommentare auf Horizont. Ich denke, dass die Horizont Leser ebenfalls die Zielgruppe von BMW sind, aber die Kommentare schlagen einen anderen Tenor ein. Es wird von Generation Doof bis zu Jobverlust über andere Agenturen geschrieben. Liest bitte am Besten selbst:

Peter Brax sagt: Ist das der Moodfilm? oder lief der Spot schon einmal vor 10 Jahren?

Maxx sagt: In München… steht ein Hofbräuhaus… Oans, zwa, gsuffa! Ich frage mich, ob die Münchner Marketingabteilung nicht lieber hätte ausgewechselt werden sollen. Ich bin kein Ex-Mitarbeiter von MAB. Aber bald ein Ex-BMW Liebhaber..

jemand sagt: ha ha ha schlecht

Hanna Oswald sagt: Unglaublich Das wird der Marke mit Sicherheit nicht helfen, absolut nicht zeitgemäß. Vor 10 Jahren aus VWs Papierkorb gefischt?

me sagt: autsch … willkommen BMW in der Werbesteinzeit von Banken, Versicherungen und Energiekonzernen

arnaud sagt: Sad Car industry is going dooooown….Whisky, Tango Foxtrot!!!!

meinereiner sagt: lachhaft …man nehme zwei mack achtzisch und schneide hundertfach gesehene schnipsel aneinander und schreibe bmw drunter… zum auslachen

Mic Shark sagt: BMW Imagekampagne “Freude” Welcome back in the 90′s. Please put this deeply in the trunk and then better you dump this car.

Honk sagt: WTF Hat GSD&M vorher für Ford, Chrysler und GM gearbeitet?

Experte 7 sagt: Oh Gott! Na Super. 1a Moodfilmgesülze. Fröhlich-sinnloses Geschwätz und Bilder wie von der Allianz-Versicherung. Da hätte es in Deutschland 267 Agenturen gegeben, die es besser können. Die Absicht einer Markenaussage – meinetwegen. Aber schaut Euch mal die frühe Markenkampagne von JvM wieder an. 10 Jahre her oder so. Und 10 mal besser und moderner.

Plattfuß sagt: Kompletter Kolbenfresser Jessasmaria, so was Lahmes, Peinliches, Kitschiges, Billiges, Belangloses und Überflüssiges… Liebe BMWler, spart euch das viele Geld für solche Machwerke, tretet z. B. eure potthässlichen aktuellen 3er in die Tonne und baut einfach wieder schöne Autos, denn DAS ist immer noch die beste Imagewerbung für eine Automarke!

Campagnero sagt: Was habt ihr denn? Jetzt mal ganz ehrlich. Klare Botschaft, kluge Umsetzung, überraschende Bilder und vor allem – ein unverkennbarer Auftritt. Ich muss sagen, sehr gelungen. Freude einfach positiv aufgeladen. Da können sich einige Kreativagenturen in Deutschland wat von abschneiden. 9/10

mb2000 sagt: mitarbeiterfilm? ach du lieber himmel!

Susann Goerg sagt: if BMW thinks that’s right, i love being wrong.

Phaetonist sagt: Gibt´s noch´nen zweiten Spot? Hallo Campagnero, hast Du einen anderen Spot gesehen? Bei mir ist nach der Hälfte der Kopf vor Erschöpfung auf die Tischplatte geknallt. Was für ein Langweiler!

fummel sagt: Markenwerbung par excellence! Was für ein mutiger Auftritt von BMW. Mit diesem Big Bang der Markenkommunikation wird eine neue Ära eingeläutet. Chapeau nach München, Yippiiayeeh nach Texas, so sieht gelungene Globalisierung in der Kommunikationsbranche aus. Audi, Mercedes, VW, Porsche – zieht Euch warm an, die Lovemark BMW überrollt die Krise. So geht antizyklisch.

Bernd sagt: Na ist doch perfekt! Dann ist BMW endlich da, wo sie werblich immer hin wollten. Jetzt kann man die Münchener von Seiten unserer Branche nur beglückwünschen und bon chance zurufen. Sollen sie glücklich werden.

Studebaker sagt: Der Hohn auf Rädern Tja – das wär’s dann wohl gewesen mit dem bayerischen Auto als Objekt der Begierde. Vielleicht ja ganz gut so.

dean sagt: ahahaha AHAHAHAHAHA….what a joke… Reminds me the VW Brand commercial from DDB, 8 years ago, except that it was bearable!

open sagt: joy is…. …auch eine gute werbung, die emotionen und menschen anspricht. diese werbung vermittelt dies meiner meinung nach. 90er hin oder her. ich finde den spot gut

grib sagt: Lieber Gott, bitte mach, dass dies der verstörende Beginn einer unvergleichlich intelligent aufgelösten Viral-Kampagne ist, damit wir Menschen nicht vom Markenglauben abfallen.

Matz sagt: Harmloser geht’s nicht! Und dafür muss man nach Texas? Ganz schön peinlich!

ELLIOTT sagt: Story of JOY Ich kann mich des Eindrucks nicht erwähren, dass sich hier viele frustrierte Kollegen tummeln, die den Pitch verloren haben. Viele gute Marken wurden von Kreativen ruiniert, die nicht erkennen konnten oder wollten, dass manche Dinge nach dem Motto “back to the roots” besser funktionieren, als der nächste Sensationseinfall eines vermeintlich Megakreativen. Schaut Euch mal die Kommentare auf youTube an, hier wird ja eher die Zielgruppe angesprochen und hier sind die Kommentare 180° anders. BMW scheint die Zielgruppe zu erreichen. Werbung für Werber lag ja wohl nicht in deren Interesse… Schade, dass dies keine von unseren Agenturen geschafft hat- und was noch schlimmer ist, dass so viele Kollegen diesen Erfolg von BMW negieren!

werberocker sagt: Ein Zeitreisender Verdammte Hacke ? das hätte ich BMW nicht zugetraut. Zweifellos ein mutiges Statement und auch gleichzeitig die Auflösung, der Frage nach dem ?Warum?. Zitat BMW: ?Wir bauen nicht nur Autos, wir erfinden Zeitmaschinen?. Genau da muss der Spot herkommen ? aus der Vergangenheit, einer glücklicheren Epoche der Auftragskommunikation. Aus einer Zeit in der Fett noch mit ?u? geschrieben wurde, Twix noch Raider genannt werden durfte und Michael Jackson noch eindeutig dem farbigen Teil der Weltbevölkerung zugerechnet werden konnte. Da erinnert man sich gerne, dass BMW eigentlich auch mal Flugzeugmotoren hergestellt hat (da mit den Schneepflügen war mir sogar neu) und schwer in Sachen Kunst unterwegs gewesen ist. Gab es damals nicht diesen saucoolen 8er BMW, den Prince oder Keith Haring zu modernen Kunstwerken erhoben hatte? Ich glaube ja. Und ich glaube, dass früher sowieso alles Besser war. Nicht nur die BMW-Reklame, sondern auch der Rest ?von das alles?. Ich finde den Spot also richtig klasse, vielleicht sogar bahnbrechend für das Jahr 1982. Und nachher steige ich in meinen BMW und reise in das Jahr 2009. Dann lade den Text, den ich eben auf meinem ATARI 400 geschrieben habe, hoch und verpisse mich in eine andere Zeitzone. Ach ja ? und wenn einer wissen will, wer JFK erschossen hat, ob es Jesus wirklich gegeben hat und wie Marilyn Monroe im Bett ist, einfach fragen. Ich bin gleich wieder da oder bin nie weg gewesen. Nein, ich nehme keine Anhalter mit.

So, das ist ein kleiner Auszug der Kommentare und genügt auch. Weitere Kommentare findet man unter Horizont.net. Ich denke, dass die Diskussion noch weiter geführt wird, denn die Imagekampagne ist noch recht jung. Deswegen habe ich auch bei Twitter reingeschaut. Dort steht der Dialog noch am Anfang. Die Meldungen sind noch recht rar, aber dennoch gibt es schon ein paar:

schorschi sagt: Gerade coolen BMW-Spot vor der tagesschau gesehen… So ganz anders als bisher. #bmw

woerpel sagt: Very cool new #BMW spot http://bit.ly/kVCbd That’s a image #campaign

nathanjenkins sagt: HEY @cundarigroup; I saw the #BMW Vice cover spot in @strategymag this morning… very nice.

rome8home sagt: Check out #”The Story Of Joy”, the new #BMW brand campaign starting Friday 19th June! #”JOY IS BMW”! http://tinyurl.com/labut5

Twitter hat bis jetzt nur positives Feedback in Vergleich zu YouTube und Horizont, wobei bei Horizont das negative Feedback deutlich überwiegt. In welche Richtung sich die endgültige Meinung verlagern wird, bleibt abzuwarten. Es ist aber erstaunlich, wie auch bei einer Imagekampagne die Gemüter sich so erhitzen können. Eines ist sicher, diese Imagekampagne ist bereits im Gespräch und wenn Menschen über etwas sprechen, dann kann auch Freude dabei entstehen.