My blog posts are mostly written in German but this one should be in English since the SES (Search Engine Strategies) conference, which I attended, was in New York, even my blog audience is located more in Germany, Austria, Swiss and some other countries where German online marketers at the moment are… Why I wirte posts in German, even I know the audience isn‘t that big (185 millions people speaks German)? This question isn‘t that easy to answer… I would like to start this #sesny recap with a small poll:

The SES New York 2k10 was awesome. The Search Engine Strategies conference in New York is the No.1! I‘m quite sure Hong Kong will be great as well! Anyhow if you live in a country where the SES is (e.g. England, Germany, Canada), you should (if you‘re an online-marketer) attend it, not `cause you meet interesting white and black hat SEOs, no, you can network with experts within the online marketing branch and learn about topics such as PPC management, keyword research, SEO, social media, local, mobile, link building, duplicate content, multiple site issues, video optimization, site optimization, usability and more from them! In short: ok, `cause you meet white and black hats on one place! And coffee was a huge assistent during the week. Not sure how often I used foursqaure @starbucks.

But this recap shouldn‘t be a typical SES New York recap at all, ´cause there are already so many awesome posts out there. For expample you should start with „8 Reasons Why We Never Miss SES New York!“ or our explido corporate blog posts „Rückblick SES (Search Engine Strategies) in New York 2010 – Tag 1“ or „explido Recap SES (Search Engine Strategies) in New York 2010“ both are written in German. This #sesny blog post is more over `bout my stay and meet up with people in New York City, but let‘s start now.

This time over 6.000 online-marketers from all over the world found the way to the Hilton New York in the Avenue of the Americas 1335. Believe it or not it‘s the world biggest conference with main focus on search, wow!

I‘ve met old friends from the online marketing branch and a lot of great people during the SESNY 2010 which is important for new projects and ideas for our customers!

Another reason why I‘ve attended this year the Search Engine Strategies in New York is to see what‘s cooking within our branch. By the way the SES New York was packed with more then 70 sessions, multiple keynotes, more then 100 exhibitors, networking events and parties!

My personal top 5 of 70 sessions:

• Search Analytics – Meaningful SEO Metrics: Going Beyond the Numbers
• Networking Workshop (Invite Only) – Optimizing Your Facebook Ads Campaign
• OMS Track – Where Search and Social Media Collide: Real-Time Search and Twitter
• Geek Track – Ad Networks & Exchanges: How the Search O/S is Changing the Display Game
• Search & Social – The Business Value of Social Media

And of course no one should missed the White Hat Black Hat – Unconferenced Party after a long second #sesny day.

After a meeting on Friday morning till afternoon with our customers I had finally off till Sunday! It was a great opportunity to explore the city with all the awesome places to go… The night life is gorgeous as well (but this is nothing new) and to go by yellow cab e.g. to the Meatpacking District should be on your tour as go by subway to Downtown Manhattan.

If you’re a steak lover: You must step by at Wolfgang‘s Steakhouse (4 Park Avenue). The steak is unbelievable and if you have luck you can meet Wolfgang, too. If the weather is good Empire State Building is a must. This time the weather was fabulous and the view…

I’ve visited the New York Apple store (767 5th Avenue) and bought a mophie juice pack air. Now my iPhone has double time to rock, talk, surf (very important) and send messages. Now my iPhone 3G(S) specifications are:

• Standby Time: Up to 270 hours
• Talk Time: Up to 4.5 hours on 3G | Up to 9 (10(S)) hours on 2G
• Internet Use: Up to 4.5 hours on 3G | Up to 5.4 (8(S)) hours on Wi-Fi
• Audio Playback: Up to 20 (27(S)) hours
• Video Playback: Up to 6 (9(S)) hours

During my trip there wasn‘t a line in front of the Apple store, but I‘m sure it was on the 3rd of April when Apple started to sell the iPad…

I think I will wait till the iPad 3G will be available ’cause I’m often on the road…

The 18th Floor was a highlight, too. Don’t miss that place if you’re in New York. Had an awesome cocktail, too!

Once again (this time in my official SES Recap):

The whole SES (Search Engine Strategies) New York team did an amazing job! I had a great time not only at the SES NY 2010 but as well in New York City! But sometimes even a city like New York has a Biergarten it is not the same like… Home sweet home!

]]> http://johndo.de/archives/ses-search-engine-strategies-new-york-2010-recap-by-dominik-johnson/feed/ 7 http://johndo.de/archives/nach-relaunch-und-durch-social-media-306-prozent-mehr-besucher-verlierer-die-suchmaschinen/ http://johndo.de/archives/nach-relaunch-und-durch-social-media-306-prozent-mehr-besucher-verlierer-die-suchmaschinen/#comments Sun, 17 Jan 2010 19:37:01 +0000 admin http://johndo.de/?p=794

Conversion Optimierung (#conversion), Landing Page Optimierung (#lpo) und Social Media Marketing (#socialmedia) sind nur drei Buzzwords des letzten Jahres, dieser Trend setzt sich konsequent weiter durch und Unternehmen sind mehr den je auf der Suche nach Partnern, die sie in diesen Disziplinen optimal Betreuen können. Wiederum einen zu finden ist fast wie die Suche nach der berühmten Nadel im Heuhaufen.

Kundendaten sind vertraulich und sollten sich nur in eine Case Study (PDF) verirren. So ist es schwer vernünftige Auswertungen im deutschen Markt zu finden. Dem möchte ich etwas entgegenwirken und habe einen kleinen, aber nicht irrelevanten Zeitraum, indem meine Zielgruppe, die ich in meinem Blog anspreche, ausgewählt. Die meisten haben in dieser Zeit Urlaub, bereiten sich aber schon auf die Arbeit vor und holen sich auch aus Blogs Input. Wichtig zu erwähnen ist, das ich hier nicht von 1, 2 oder 10 Besuchern, sondern weit mehr, spreche, die meinen Blog in dem ausgewählten Zeitraum besucht haben. Somit haben die Zahlen doch eine solide Aussage. Um vorweg Kritikern den Wind aus den Segeln zu nehmen, dass dieser Blog nur auf deutsch sei und Social Media sich nur in den USA abspielt, das ist schlichtweg unwahr. Es stimmt zwar, dass dieser Blog ausschließlich auf deutsch ist, somit reduziert sich natürlich die mögliche Reichweite der Artikel um ein vielfaches. Das ist aber auch meinerseits gewollt, um den deutschen Markt reflektieren zu können.

Ob ich mich zeitnah entscheide, meine Artikel auf englisch zu verfassen, um auch Erfahrungswerte aus z.B. digg einfließen zu lassen, bleibt abzuwarten… Nun aber zurück zum Thema.

Folgender Zeitraum wurde verglichen:

01.01.2010 – 15.01.2010

01.01.2009 – 15.01.2009

Warum dieser Zeitraum?

Der Relaunch meines Blogs ist kurz vor Weihnachten erfolgt, da ist es natürlich, dass die Zugriffszahlen verfälscht werden, da Freunde, Bekannte und diejenigen, die regelmäßig meinen Blog aufsuchen (vielen Dank an dieser Stelle), verstärkt sich den JohnDo Blog anschauen. Dies hat sich jedoch relativ schnell eingependelt, wobei viele Empfehlungen wurden ausgesprochen wurden und so ich im Durchnschnitt mehr Besucher auf dem Blog habe. Auch Danke an dieser Stelle für die Tipps und konstruktive Kritik!

Der zweite Grund, nach Analyse der einzelnen Keywords, über die mein Blog gefunden wird, konnte ich eine Normalität erkennen und zugleich der dritte und einfachste Grund – das Jahr 2010 ist noch nicht viel älter, deswegen der 15.01.2009.

Wie deutlich zu erkennen ist und was mich am meisten freut ist, dass die Zugriffe im Vergleich zum Vorjahr um 306,67% gestiegen sind. Whoa, danke! Des Weiteren sind die Seitenzugriffe um 341,67% gestiegen, das ist aber keine so große Überraschung, nachdem die Zugriffe stark zugenommen haben. Was mich besonders freut ist, dass die aufgerufenen Seiten um 8,61% gestiegen sind. Das ist ein Anzeichen dafür, dass das Blog Theme neugierig macht im Vergleich zum „alten“ Design.

Die Aussage wird untermauert indem die Absprungsrate sich um 6,16% reduziert hat. Ärgerlich ist, dass die durchschnittliche Besuchszeit auf der Website um 7,86% gefallen ist. Das könnte aber daran liegen, dass die letzten drei Posts top Suchanfragen 2009 bei Google, top Suchanfragen 2009 bei Yahoo! und top Suchbegriffe 2009 bei bing kürzer als gewohnt ausgefallen sind. Das gilt aber noch zu prüfen. Last but not Least konnten die neuen Zugriffe um 2,89% gesteigert werden.

Die Top 10 Länder von denen Zugriffe erfolgt sind. Persönlich eine totale Überraschung ist Österreich! Nicht, dass ich vorher keine Zugriffe aus unserem Nachbarland gehabt hätte, aber wow, 1.125% entweder hat jemand Mund zu Mund Propaganda betrieben oder wahrscheinlicher ist ein Thema in Österreich populär geworden und einer meiner Artikel hat die Thematik abgedeckt, da auch Schweiz (127,27%) nachgezogen hat. Bisschen überrascht hat mich USA (300%), aber das wird sich über das Jahr relativieren und ich gehe davon aus, dass USA wieder auf Platz 3 schafft.

Der größte Verlierer, wenn man überhaupt von Verlierer sprechen kann, sind die Suchmaschinen. Nachdem Einzug von Social Media und der direkten Kommunikation mit anderen (auch Bots in Begriffen) erscheint es dem Blogger nicht als einzige Quelle Traffic zu generieren. Ich denke, dass der Screenshot sehr deutlich macht, wie sich das Nutzverhalten der User verändert hat.

15,95% des Traffics erfolgt über direkte Zugriffe. Vielen Dank an meine Stammleser! Ohne Euch würde mein Blog vermutlich auch existieren, aber die Motivation wäre eine andere diesen zu betreiben! Nach intensiver Analyse sind die -62,41% nicht weiter schlimm, da der Anteil der Stammleser ungefähr gleichgeblieben ist.

Jetzt wird es interessant die verweisende Websites haben nun einen Anteil von 58,72% und haben somit einen Zuwachs von 4.744,26%. Das einzeln darzulegen würde den Rahmen sprengen. Kernaussage: Via Social Media erreicht der Blog eine deutlich größere Reichweite als rein über Suchmaschinen und somit belegen erstmalig die Suchmaschinen den zweiten Platz mit 25,34%. Das ist ein Verlust zum Vorjahr um die 55,05%. Das Nutzverhalten verändert sich, dass Links wichtig sind, steht hier nicht zur Diskussion, sondern einzig und allein der Traffic und der wurde via Social Media generiert.

Typisch für Blogbetreiber ist der Firefox User. Wieder eine Überraschung, wobei es eigentlich zwei sind ist, dass der Safari Browser vor Internet Explorer ist und dass die Zocker via Ihrer Konsolen das Netz entdecken, noch auf Platz 10, aber durchaus eine Beobachtung wert. Könnte mir vorstellen, wenn man paar Artikel bestimmten Spielen widmet, die z.B. nur auf der PS3 vorhanden sind und eine gewisse Popularität oder Reichweite innerhalb der Spielergemeinschaft haben, dass die Playstation 3 noch mehr Zugriffe verursacht. Auch Chrome wird sicherlich ein weiteres Wachstum erlben, gerade weil dieser Browser sehr schnell ist.

Alles in allem war der Relaunch ein voller Erfolg und ich hoffe, dass ich auch mehr Beiträge dieses Jahr schreiben werde, um auch hier eine Steigerung zu erzielen. Web Analyse (#wa) ist sehr sinnvoll, unabhängig welche Web Analyse Tools (Google Analytics, Yahoo! Web Analytics, Webtrekk, Wired Minds, Woopra, Nedstat, etracker oder Omniture) eingesetzt werden.

Wie passend, vor Kurzem noch in Regensburg den Baseball World Cup (Großes Danke an Arndt für die VIP-Karten) mit @mrh und @mediadonis live erlebt, 2008 über Wazzup und Wassup geschrieben und nun, 2009, gibt es wieder eine Budweiser Kampagne „It’s What We Do”, die sich mit einer Konstante beschäftigt…

Zeitlich ist diese mit den MLB (Major League Baseball) Playoffs, bis in das erste Quartal 2010, abgestimmt, zusätzlich wird diese im Basketball (NBA) Umfeld ausgestrahlt.

Weil mich doch öfters die eine oder andere Email erreicht, wann ich den nächsten Beitrag schreibe… Es ist nicht so, dass ich meinen eigenen Blog nicht pflegen oder mit Artikeln befüllen möchte, aber neben zahlreichen Projekten und dann unserem explido Corporate Blog, in dem ich ebenfalls schreibe, muss ich “zeitliche” Prioritäten setzen. Das soll jetzt keinesfalls eine Entschuldigung sein! Wer meinen Schreibstil mag, vor Kurzem habe ich über Google Wave berichtet und gestern zum Beispiel einen Beitrag „Welcher Twitter-Typ sind Sie?” eingestellt. Die Untersuchung in dem Social Media Beitrag hat ergeben, dass wir in unserem explido Twitter-Account eine sehr vielfältige Nutzerschaft haben, aber zurück zu „It’s What we Do” und gleich mit dem ersten von drei Budweiser Video Social „Greetings” beginnen:

Der Budweiser Spot trifft „It’s What We Do” doch sehr gut. Es gibt in der Tat viele Social Greetings, „bro hugs”, „fist bumps”, „chest bumps” wer kennt „low fives” nicht oder „forearm grabs” und natürlich „head butts”. Persönlich finde ich die Werbekampagne sehr gut, hey, wo ist mein Bud… Das zweite Video „Carrying a Round” aus der Budweiser Kampagne ist auch klasse:

Wer hat nicht schon mal seinen Freunden Bier mitgebracht. Da gibt es den „Six Pack Strangler”, „Shirt Bud” oder den „Labrador Retriever”. Je mehr, desto größer ist auch das Lob seiner Freunde. Das dritte Video handelt von „Kidding” und, ach schaut es Euch selbst an:

Interessant find ich, dass ich weder auf YouTube noch auf Vimeo fündig geworden bin. Alles in allem finde ich alle drei Videos bzw. die „It’s what we do” Budweiser Kampagne für sehr gelungen, es gäbe auch genug Social Media Marketing Maßnahmen, die parallel stattfinden könnten, um diese noch zu pushen. Jetzt müssen sich die anderen Biermarken wieder etwas einfallen lassen, über eine habe ich auch dieses Jahr schon berichtet, weil der begehbare Bierschrank einfach eine klasse Idee gewesen ist. It’s what we do.

Eigentlich nichts über das man schreiben sollte. In den “Local News” wäre es ein Vierzeiler oder gegebenenfalls ein Fünfzeiler gewesen, wäre da nicht Socialmedia und zugleich der Brand Google im Spiel mit dem Feuer, im wahrsten Sinne des Wortes. Was hat nun Social Media damit zu tun?

Laut der Presseverantworlichen (Google Headquarter UK) ist keinem der ca. 5.000 Mitarbeitern etwas passiert. Sie wisse nur, dass auf der Dachterrasse ein BBQ stattfand und dort ist auch das Feuer ausgebrochen. Das Feuer ist am Nachmittag gegen 13.50 ausgebrochen.

Nun gut, das sind die Fakten. Da die Telegraph Media Gruppe im gegenüberliegenden Gebäude ihren Sitz hat, zwitscherte ein Jornalist, laut Telegraph.co.uk, denn der Name des Twitter Users wird nicht genannt, folgende Meldung bei Twitter:

„There’s a tree on fire on one of Google office roof terraces across the road“

Schauen wir uns das doch etwas genauer an: Matthew Moore hat nur einen kleinen Teil “Run, Googlers, run.” weggelassen, denn die eigentliche Meldung lautete:

„There’s a tree on fire on one of Google office roof terraces across the road. Run, Googlers, run.“

Den „netten” Zusatz „Run, Googlers, run.” lässt man dann doch lieber weg auf der offiziellen Website, auf der der Artikel von Matthew Moore verfasst ist. Warum wird Ian Douglas nirgends erwähnt, schließlich ist er sein Kollege und zugleich Head of Digital Production, Science und Technology Blogger und Beekeeper?

Nach Ian’s Tweet wurde dieser gleich neun Mal geretweetet und die Meldung nahm seinen weiteren Lauf… auch in Deutschland. Das Wort „Feuer” wurde in mehr als 262 Tweets gefunden, wobei nicht alle sich auf den Brand in Google HQ in UK beziehen, aber kurz vor 14 Uhr nahm auch die Frequenz der Tweets mit dem Keyword “Feuer” zu, wie sich’s deutlich erkennen lässt im Graphen.

In Social Media Marketing lassen sich Trends erkennen und ob diese humorvoll sind oder nicht, nun ja, über Geschmack lässt sich bekanntlich auch nicht streiten… Aber einen kleinen Auszug möchte ich doch zeigen, denn es scheinen manche User nicht zu verstehen bzw. denken, dass AdSense auch quasi „Just in Time” eingebunden wurde in thematischen Umfeldern und in das passende Foto, wie manche Kommentare zeigen… Soweit ich das beurteilen kann, sind es Fotomontagen, wie die nachfolgenden Bilder zeigen. Ob gut oder schlecht, das soll jeder für sich selbst beurteilen.

Hier ein paar Tweets, die natürlich auch zu den Bildern verlinken, wobei der erste Tweet von @mario670 zu seinem eigenen Artikel verlinkt „Feuer in der Google Zentrale London: http://redir.ec/8rNf SEO Anschlag?“ Warum sollten wir SEO’s einen Anschlag auf Google verüben wollen? Das wäre ja so, wenn ein Bauer seine …, aber nun gut. @frischkopp hat folgenden Tweet gesendet „Krass – heute gab es ein Feuer auf der Dachterrasse vom Google Büro in London – Text und Video: http://is.gd/2C5A3” oder @ThomasPromny “Lustiges Foto vom Google-Feuer heute: http://redir.ec/6qRG“

Nicht nur privat Personen, sondern auch Agenturen haben getweetet, wie zum Beispiel @uniquedigital „Bing react to Google UK Fire: http://twitpic.com/fg7yi“

Eines ist sicher, durch Social Media bekommen Themen größere Aufmerksamkeit. Auf der Recherche, um diesen Artikel zu schreiben, ist ein Tweet mit dem Inhalt „Google Fire” bei Twitter zu diesem Thema in meinem Profil @dominik_johnson erschienen, nicht weil ich es wollte, sondern weil ich eigentlich diese Kombination der Keywords im Suchfeld eingeben wollte, um nach thematisch passenden Tweets zu suchen. Tja, „Gott sei Dank” gibt es den Mülleimer bei Twitter, wobei der Tweet immer noch zu finden ist… Jetzt folgt aber mein Blogpost Tweet zum Thema und der ist gewollt.

Wie sich an dem Google BBQ und dem Feuer erkennen lässt, wenn der Brand passt und auch die „richtigen” Kanäle bzw. der Brand die Zielgruppe hat, die online affine ist und täglich sich mit neuen Medien für Kunden auseinandersetzt, wird auch ein brennender Baum auf der Dachterrasse eine Beachtung geschenkt und die Kreativität kennt dabei keine Grenzen. Übrigens, auf Telegraph.co.uk ist die original Meldung zu finden.

So liest sich der neue BMW Werbespot: Wir sind BMW, aber wir bauen nicht nur Autos. Wir erfinden Zeitmaschinen. Bauen Schneepflüge und erschaffen Kunstwerke. Wir gewinnen Freunde und pflegen Freundschaften.

Wir sind effizient und dynamisch. Wir geben der Zukunft ein Gesicht. Uns war von Anfang an klar, das was die Menschen fühlen, ist genauso wichtig, wie das was sie fahren. Freude ist das was uns bewegt. Freude ist BMW. Unterschiedlich können allerdings die Reaktionen auf den Spot kaum sein.

Heute hat BMW den neuen Werbespot eingestrahlt im Fernsehen. Die Werbezeit ist perfekt gewählt “Weltmeisterschaftskampf im Schwergewicht “Wladimir Klitschko” vs. “Ruslan Chagaev” auf RTL. Auch andere Autobauer haben sich entschieden diese Sendezeit für eigene Spots zu nutzen, aber nun zu BMW.

Der Spot geht in die Zeit zurück, wie so schön schon im Text “wir erfinden Zeitmaschinen”. BMW versucht sich auf das Gefühl “Freude” zu verlassen bzw. auf den Unternehmensslogan “Freude am Fahren” zu verstärken. Was mich persönlich überrascht hat, sind die unterschiedlichen Reaktionen, die ich nach dem Werbespot auflisten werde.

Und nun zu den versprochenen Kommentaren. Die Zielgruppe, die natürlich auch auf YouTube zu finden ist hat folgendes mitgeteilt:

BrazilNation sagt: BMW = Show of car.

xilverdragon sagt: Rlly good movie of what BMW is 5* from me. Keep up the good work

scribklu sagt: what BMW is at 0.34?

alpinab5s sagt: thats a bmw 507.brilliant car

scribklu sagt: Thanks. I looked up for a price and its $250K+. VERY NICE and VERY RARE.

jwatwater sagt: Mercedes-Benz and BMW rule the world.

JonnyNAngel sagt: This commercial must be in english to…

oscarlenker sagt: you are right!

moundmi sagt: Super Film. Endlich mal eine Agentur, die sich traut sich auf die Basics zu konzentrieren und nicht jedem dämlichen Trend nachläuft!

FerrariandBMW sagt: This is some video I would expect from Hyundai or Audi, certainly NOT BMW.. BMW should be a brand with some weight, this video kind of makes BMW look cheap. Just my little opinion.

schmockxhorst sagt: my god bmw, that was poor. looks hyundai indeed.

tawisy sagt: Der Spot kann keinesfalls ernst gemeint sein.

pimpboy23 sagt: Endlich ein Spot, der zeigt, worum es bei einem BMW geht: Freude. Einfach und schlicht umgesetzt, weit weg von Rabattschlachten, Co2-Diskussionen und Wirtschaftskrisen und dem ganzen langweiligen Gerede von Menschen, die immer alles schlecht reden. Danke, BMW.

scottsphil sagt: Ich finds einfach nur noch geil!

Madisen221 sagt: und ich dich! der clip ist einfach der burner!!

tudorbmw3 sagt: FREUDE IST BMW …that`s tru

dezibel83 sagt: GREAT! I love it, it shows what BMW is like. You can feel the joy the engineers had when building those cars…

MightyMeks sagt: Just great. Real drivers, real clients … and not the business-men in suites. Are there scenes from Bimmerfest 2009? Only the music sucks - sounds like 70’s porn-movie

Das sind die Kommentare auf YouTube. Nun bin ich aufmerksam auf die Kommentare auf Horizont. Ich denke, dass die Horizont Leser ebenfalls die Zielgruppe von BMW sind, aber die Kommentare schlagen einen anderen Tenor ein. Es wird von Generation Doof bis zu Jobverlust über andere Agenturen geschrieben. Liest bitte am Besten selbst:

Peter Brax sagt: Ist das der Moodfilm? oder lief der Spot schon einmal vor 10 Jahren?

Maxx sagt: In München… steht ein Hofbräuhaus… Oans, zwa, gsuffa! Ich frage mich, ob die Münchner Marketingabteilung nicht lieber hätte ausgewechselt werden sollen. Ich bin kein Ex-Mitarbeiter von MAB. Aber bald ein Ex-BMW Liebhaber..

jemand sagt: ha ha ha schlecht

Hanna Oswald sagt: Unglaublich Das wird der Marke mit Sicherheit nicht helfen, absolut nicht zeitgemäß. Vor 10 Jahren aus VWs Papierkorb gefischt?

me sagt: autsch … willkommen BMW in der Werbesteinzeit von Banken, Versicherungen und Energiekonzernen

arnaud sagt: Sad Car industry is going dooooown….Whisky, Tango Foxtrot!!!!

meinereiner sagt: lachhaft …man nehme zwei mack achtzisch und schneide hundertfach gesehene schnipsel aneinander und schreibe bmw drunter… zum auslachen

Mic Shark sagt: BMW Imagekampagne “Freude” Welcome back in the 90’s. Please put this deeply in the trunk and then better you dump this car.

Honk sagt: WTF Hat GSD&M vorher für Ford, Chrysler und GM gearbeitet?

Experte 7 sagt: Oh Gott! Na Super. 1a Moodfilmgesülze. Fröhlich-sinnloses Geschwätz und Bilder wie von der Allianz-Versicherung. Da hätte es in Deutschland 267 Agenturen gegeben, die es besser können. Die Absicht einer Markenaussage – meinetwegen. Aber schaut Euch mal die frühe Markenkampagne von JvM wieder an. 10 Jahre her oder so. Und 10 mal besser und moderner.

Plattfuß sagt: Kompletter Kolbenfresser Jessasmaria, so was Lahmes, Peinliches, Kitschiges, Billiges, Belangloses und Überflüssiges… Liebe BMWler, spart euch das viele Geld für solche Machwerke, tretet z. B. eure potthässlichen aktuellen 3er in die Tonne und baut einfach wieder schöne Autos, denn DAS ist immer noch die beste Imagewerbung für eine Automarke!

Campagnero sagt: Was habt ihr denn? Jetzt mal ganz ehrlich. Klare Botschaft, kluge Umsetzung, überraschende Bilder und vor allem – ein unverkennbarer Auftritt. Ich muss sagen, sehr gelungen. Freude einfach positiv aufgeladen. Da können sich einige Kreativagenturen in Deutschland wat von abschneiden. 9/10

mb2000 sagt: mitarbeiterfilm? ach du lieber himmel!

Susann Goerg sagt: if BMW thinks that’s right, i love being wrong.

Phaetonist sagt: Gibt´s noch´nen zweiten Spot? Hallo Campagnero, hast Du einen anderen Spot gesehen? Bei mir ist nach der Hälfte der Kopf vor Erschöpfung auf die Tischplatte geknallt. Was für ein Langweiler!

fummel sagt: Markenwerbung par excellence! Was für ein mutiger Auftritt von BMW. Mit diesem Big Bang der Markenkommunikation wird eine neue Ära eingeläutet. Chapeau nach München, Yippiiayeeh nach Texas, so sieht gelungene Globalisierung in der Kommunikationsbranche aus. Audi, Mercedes, VW, Porsche – zieht Euch warm an, die Lovemark BMW überrollt die Krise. So geht antizyklisch.

Bernd sagt: Na ist doch perfekt! Dann ist BMW endlich da, wo sie werblich immer hin wollten. Jetzt kann man die Münchener von Seiten unserer Branche nur beglückwünschen und bon chance zurufen. Sollen sie glücklich werden.

Studebaker sagt: Der Hohn auf Rädern Tja – das wär’s dann wohl gewesen mit dem bayerischen Auto als Objekt der Begierde. Vielleicht ja ganz gut so.

dean sagt: ahahaha AHAHAHAHAHA….what a joke… Reminds me the VW Brand commercial from DDB, 8 years ago, except that it was bearable!

open sagt: joy is…. …auch eine gute werbung, die emotionen und menschen anspricht. diese werbung vermittelt dies meiner meinung nach. 90er hin oder her. ich finde den spot gut

grib sagt: Lieber Gott, bitte mach, dass dies der verstörende Beginn einer unvergleichlich intelligent aufgelösten Viral-Kampagne ist, damit wir Menschen nicht vom Markenglauben abfallen.

Matz sagt: Harmloser geht’s nicht! Und dafür muss man nach Texas? Ganz schön peinlich!

ELLIOTT sagt: Story of JOY Ich kann mich des Eindrucks nicht erwähren, dass sich hier viele frustrierte Kollegen tummeln, die den Pitch verloren haben. Viele gute Marken wurden von Kreativen ruiniert, die nicht erkennen konnten oder wollten, dass manche Dinge nach dem Motto “back to the roots” besser funktionieren, als der nächste Sensationseinfall eines vermeintlich Megakreativen. Schaut Euch mal die Kommentare auf youTube an, hier wird ja eher die Zielgruppe angesprochen und hier sind die Kommentare 180° anders. BMW scheint die Zielgruppe zu erreichen. Werbung für Werber lag ja wohl nicht in deren Interesse… Schade, dass dies keine von unseren Agenturen geschafft hat- und was noch schlimmer ist, dass so viele Kollegen diesen Erfolg von BMW negieren!

werberocker sagt: Ein Zeitreisender Verdammte Hacke ? das hätte ich BMW nicht zugetraut. Zweifellos ein mutiges Statement und auch gleichzeitig die Auflösung, der Frage nach dem ?Warum?. Zitat BMW: ?Wir bauen nicht nur Autos, wir erfinden Zeitmaschinen?. Genau da muss der Spot herkommen ? aus der Vergangenheit, einer glücklicheren Epoche der Auftragskommunikation. Aus einer Zeit in der Fett noch mit ?u? geschrieben wurde, Twix noch Raider genannt werden durfte und Michael Jackson noch eindeutig dem farbigen Teil der Weltbevölkerung zugerechnet werden konnte. Da erinnert man sich gerne, dass BMW eigentlich auch mal Flugzeugmotoren hergestellt hat (da mit den Schneepflügen war mir sogar neu) und schwer in Sachen Kunst unterwegs gewesen ist. Gab es damals nicht diesen saucoolen 8er BMW, den Prince oder Keith Haring zu modernen Kunstwerken erhoben hatte? Ich glaube ja. Und ich glaube, dass früher sowieso alles Besser war. Nicht nur die BMW-Reklame, sondern auch der Rest ?von das alles?. Ich finde den Spot also richtig klasse, vielleicht sogar bahnbrechend für das Jahr 1982. Und nachher steige ich in meinen BMW und reise in das Jahr 2009. Dann lade den Text, den ich eben auf meinem ATARI 400 geschrieben habe, hoch und verpisse mich in eine andere Zeitzone. Ach ja ? und wenn einer wissen will, wer JFK erschossen hat, ob es Jesus wirklich gegeben hat und wie Marilyn Monroe im Bett ist, einfach fragen. Ich bin gleich wieder da oder bin nie weg gewesen. Nein, ich nehme keine Anhalter mit.

So, das ist ein kleiner Auszug der Kommentare und genügt auch. Weitere Kommentare findet man unter Horizont.net. Ich denke, dass die Diskussion noch weiter geführt wird, denn die Imagekampagne ist noch recht jung. Deswegen habe ich auch bei Twitter reingeschaut. Dort steht der Dialog noch am Anfang. Die Meldungen sind noch recht rar, aber dennoch gibt es schon ein paar:

schorschi sagt: Gerade coolen BMW-Spot vor der tagesschau gesehen… So ganz anders als bisher. #bmw

woerpel sagt: Very cool new #BMW spot http://bit.ly/kVCbd That’s a image #campaign

nathanjenkins sagt: HEY @cundarigroup; I saw the #BMW Vice cover spot in @strategymag this morning… very nice.

rome8home sagt: Check out #”The Story Of Joy”, the new #BMW brand campaign starting Friday 19th June! #”JOY IS BMW”! http://tinyurl.com/labut5

Twitter hat bis jetzt nur positives Feedback in Vergleich zu YouTube und Horizont, wobei bei Horizont das negative Feedback deutlich überwiegt. In welche Richtung sich die endgültige Meinung verlagern wird, bleibt abzuwarten. Es ist aber erstaunlich, wie auch bei einer Imagekampagne die Gemüter sich so erhitzen können. Eines ist sicher, diese Imagekampagne ist bereits im Gespräch und wenn Menschen über etwas sprechen, dann kann auch Freude dabei entstehen.

Am Donnerstag war es wieder soweit. Die dritte Affiliate TactixX in München fand statt. Die 330 Besucher der Konferenz waren sehr zufrieden von der ersten bis zur letzten Podiumsdiskussionen und den in sich sehr abgestimmten Panels, die nicht zuletzt durch viele anschaulichen Beispielen aus der täglichen Praxis und konkreten Case Studies überzeugten bis in den frühen Abend hinein.

Wohlverdient ging es anschließend zur Affiliate TactixX Network Party.

Gegen 8.30 Uhr ging es schnell zur Anmeldung, ab und zu geht es mit einem Elektroroller “Segway i2″ doch schneller.

Danke an dieser Stelle an Christian, der das Bild spontan geknipst hat. Diese war innerhalb paar Minuten erledigt, denn alles war seitens explido WebMarketing durchorganisiert.

Das Programm hatte es in sich über 20 Referenten begleiteten uns über den Tag:

Pünktlich um 9.00 Uhr eröffneten Thomas Eisinger (explido) und Markus Kellermann (explido) die Affiliate TactixX im “Leonardo da Vinci” Raum im Kempinski Hotel Airport München. Gleich um 09.15 Uhr fing die erste Podiumsdiskussion “Trends im Affiliate Marketing” der #tactixx (Der Hashtag für Twitter, für alle diejenigen, die im themenrelevanten Umfeld miteinander mittels Tweets kommunizieren wollten, nach wie vor wollen und es auch immer noch tun.) an.

Moderator war Torben Heimann (BVDW/TradeDoubler) und seine Mitstreiter waren auf der Seite der Merchants Andreas Schubert (Vodafone), Affiliates Martin Sinner (Idealo.de), Netzwerke Dimitrios Haratsis (Zanox) und Sabine Haase (affilinet) und last but not least Agenturen Ralf Hein (nonstopConsulting). Eine hochkarätige Besetzung, die auch die Teilnehmer überzeugten.

Um 10.00 Uhr ging es weiter mit “Rechtliche Aspekte im Affiliate-Marketing” mit Rechtsanwalt Dr, Noogie Kaufmann. Spannend waren die Antworten in Bezug auf Insolvenz und wer die Provisionen nun letztendlich an die Affiliates auszahlen muss. Auch wurde auf die aktuellen Gerichtsurteile eingegangen.

Die Kaffeepause im Foyer nutzten alle TacitxX Teilnehmer, um sich entweder zu vernetzen oder auch den Referenten Fragen zu stellen oder den einen oder anderen Kontakt wieder aufzufrischen oder vorab auch den verabredeten Termin wahrzunehmen.

Um 11.00 Uhr referierte Hansjörg Rampl (explido) über “Mehr Sales durch optimierte Landingpages”. Nicht nur Merchants sondern auch Affiliates profitieren am Ende des Tages vom Testing und den gewonnen Erkenntnissen. Durch zahlreiche Case Studies wurde der Erfolg untermauert und der richtige Weg aufgezeigt. Natürlich benötigt man für Testing Ressourcen, aber die lohnt es sich aufzubauen dabei unabhängig ob Inhouse oder mittels einer Agentur. Hauptsache: Testing, Testing, Testing!

“10 Insider-Tipps für Affiliates” hat Ulrich Roth (Super-Affiliate) präsentiert. Auch hier stellten die Teilnehmer aber auch Merchants Ihre Fragen und bei der einen oder anderen Antwort mussten alle im Saal Schmunzeln, denn manchmal kann eine Lösung so einfach sein.

Im Anschluss war das Buffet im Restaurant eröffnet, um sich für die zweite Hälfte des Tages zu Stärken. Dabei stand wieder das Networking im Vordergrund. Nach der Mittagspause teilte sich der große Saal der Affiliate TactixX und die Teilnehmer konnten zwischen zwei Sessions wählen. Die Session 1 wurde von Thomas Eisinger (explido) und Session 2 von Markus Kellermann (explido) moderiert. Session 1 war für Merchants und Session 2 für Affiliates ausgerichtet.

Die Themen waren vielfältig von “Anleitung zum Geldverdienen – die 10 größten Fehler von Advertisern” von Markus Kellermann parallel dazu “Affiliate vs. Merchant” mit Andre Alpar, über “Transparenz im Affiliate Marketing für Merchants und Affiliates” von Stefan Meiners (Vitrado) parallel dazu “Geld verdienen mit Wordpress” von Vladimir Simovic, bis zu “PostView – Fluch oder Segen?” mit Pascal Fantou (q48.de) und parallel hierzu gab es die Session “Erfolgsfaktor SEO – Tools, Trends und Taktik” mit Marcus Tober (Searchmetrics GmbH), Stefan Fischerländer (suchmaschinentricks.de), Thomas Mindnich (ITam GmbH) und Uwe Tippmann (ABAKUS Internet Marketing). Die Qual der Wahl hatten die Teilnehmer, welche Session nun doch mehr Mehrwert für das eigene Business bietet. Unmittelbar nach den Sessions folgte um 16.00 Uhr die zweite Kaffeepause des Tages, um sich auf den dritten Teil der Affiliate TactixX zu stärken und wieder mit Branchenkollegen zu netzwerken.

Die dritte Hälfte der TactixX eröffnete Dr. Benedikt Köhler (ethority) über das Thema “Social-Media Trends”. Auch hier wurden zahlreiche Beispiele und Cases präsentiert. Auch die Affiliate TactixX hatte hierzu im Zeichen der Trends einen eigenen Twitter Account eingerichtet und die Resonanz war überwältigend. Social Media Marketing funktioniert und wird sicherlich noch stärker in den Fokus der Unternehmen rücken. Auch durch die Affiliate TactixX 2009 hat der Veranstalter explido WebMarketing an weiterer Kompetenz in diesem Bereich gewonnen und kann diese Erfahrung und Wissen bei Kunden weiter erfolgreich einsetzen.

Robert Glasgow (Webgains) fuhr fort mit seinem Vortrag über “International Affiliate Marketing Trends”. Der Vortrag überzeugte durch klassische Segmentierung der unterschiedlichen Märkte weltweit und welche Vorteile diese bieten wie aber auch Gefahren in den verschiedenen Ländern für einen Merchant oder Affiliate lauern.

Um 18.00 Uhr gab es die finale Diskussionsrunde zum Thema “Betrug und Ethik im Affiliate Marketing” diese wurde von Thomas Eisinger moderiert und die Teilnehmer der Podiumsdiskussion waren auf der Seite der Merchants Andreas Schubert (Vodafone), der Affiliates Martin Sinner (Idealo.de), der Netzwerke Dr. Christoph Röck (affilinet) und Torben Heimann (TradeDoubler) und der Agenturen (MediaScale). Die hitziger Diskussion hatte es in sich und zahlreiche Teilnehmer der Affiliate TactixX meinten auch während der Networking Party, dass die Diskussion auch bis acht hätte gehen können, denn sie traf den Nerv bzw. griff die Probleme auf, die die Branche beschäftigen. Auch haben sich aus dem Publikum zum Beispiel Zanox (Dimitrios Hartsis), Commission Junction (Anneli Krüger) und viele Weitere an der Diskussion beteiligt, bei der es auch über den Code of Conduct ging.

Nach 19.00 Uhr haben sich Alle (Teilnehmer, Sponsoren, Medienpartner und der Organisator) die im Anschluss folgende Affiliate TactixX Networking Pary verdient. Es wurde bis spät in die Nacht weiter diskutiert, gelacht, gegessen, getrunken und sich weiter den Themen gewidmet, die auch für das eigene Unternehmen wie aber auch der Branche wichtig sind. Dieser Branchenkongress zeigte, wie wichtig es ist, sich auszutauschen und sich zu vernetzen, damit die Ziele leichter erreicht werden können und auch das eigene Know-How zu erweitern. Weitere Beiträge und Bilder zu Affiliate TactixX 2009 sind unter Affiliate TactixX, Internet World Business, Affiliate Interviews, Affiliate Boy oder auf explido WebMarketing bereits zu finden. Ein großes Kompliment meinerseits an die explido Crew, die wirklich viel Kraft, Energie und Herzblut in die Konferenz gesteckt hat, eine großartige Leistung!

Ich persönlich freue mich auf die Affiliate TactixX 2010 und habe mich bereits registriert, um laufend die aktuellsten Informationen zu erhalten. Denn auch kommendes Jahr wird es bestimmt wieder heißen – Die TactixX interessante Themen mit hochkarätigen Referenten.

Zuerst vielen Dank an den/die AuktionsgewinnerIn des Google Analytics Buches und somit einem Beitrag zur, vielleicht nicht besseren, aber schöneren Welt zu leisten. Sobald Kinder die Chance bekommen Bildung zu erhalten und wir als Gemeinschaft dafür Sorge tragen, wird es eine schönere und vielleicht doch bessere Welt. Warum wird der Names des/der GewinnerIn nicht genannt und was hat es auf sich mit dem Buch Google Analytics implementieren. interpretieren. profitieren. und der Auktion bei eBay?

Kurz zu Vorgeschichte: Timo und ich kennen uns doch schon etwas länger und als er bei Facebook am 15ten April geschrieben hat “Das Warten neigt sich dem Ende – offizielles Veröffentlichungsdatum meines Google Analytics Buches ist der 07.Mai – noch 3 Wochen!” habe ich darauf geantwortet, ach, schaut Euch einfach den Screenshot (Timo, Christoph und Dominik) rechts an. Auf der eMetrics haben wir uns tatsächlich auch wieder gesehen und nun folgt der Originaltext aus der Auktion, wie die Geschichte des Google Analytics Buches weiter ging:

Während des letzten Panels (WEBANALYTICS ROUNDTABLE) auf der eMetrics in München an dem sich die Sponsoren folgenden Fragen stellen mussten „Wer sind die Anbieter?”, „Wen sollten Sie in keinem Fall in der Ausstellung verpassen?”, habe ich, Dominik Johnson (explido WebMarketing GmbH & Co. KG), das Google Analytics Buch von Timo Aden (Trakken GmbH) gewonnen und dieses wurde mir charmant überreicht durch Ossi Urchs (F.F.T MedienAgentur). Nachdem ich dieses Buch bereits vor dem Kongress vorbestellt hatte und Timo das auch wusste, haben wir gemeint, „lass es uns doch dieses Exemplar für einen guten Zweck spenden“. Den kompletten Text (siehe Screenshot) oder bei eBay mit der Nummer 290313755713.

In den kommenden Tagen haben wir auch schnell und unbürokratisch beschlossen, dass der Erlös des GABs an die gemeinnützige Organisation ESPERANZA e.V. geht.

Nach dem ich das Buch bei eBay eingestellt habe, habe ich dies via twitter, facebook, XING, LinkedIn und noch paar anderen Netzwerken publik gemacht oder einfacher gesagt: gezwitschert! Parallel hat Timo das ebenfalls gemacht. Was ist dabei herausgekommen beziehungsweise ein paar Zahlen:

Es war unglaublich, nach ca. etwas mehr als einer Stunde stand das Buch bei 10,- EUR, einundzwanzig Sekunden danach bei 15,- EUR und nach einer Minute und sechs Sekunden bei 20,- EUR. Am Ende des ersten Tages lag der Preis bei 60,- EUR. Am folgenden Tag erreichte das Nachschlagewerk 129,- EUR. Wer die Auktion verfolgt hat weiß, dass das Google Analytics Buch von Timo Aden für 140,- EUR ersteigert wurde. An dieser Stelle noch einmal ein Dankschön.

Der/die GewinnerIn möchte keinesfalls genannt werden, das möchte ich wegen Datenschutz befolgen und akzeptieren. Für diejenigen, die nicht wissen was Datenschutz ist, klicken sie hier, um zu zeigen, dass sich hinter dem Link “hier” nicht nur der Adobe Reader verbirgt. ;o) Zu der W-Frage: Ich weiß nicht warum der/die GewinnerIn namentlich nicht genannt werden möchte und ich kann es mir selbst nicht erklären.

Zwar habe ich in der Auktion geschrieben, dass das Geld abzüglich der eBay Gebühren überwiesen wird, ich habe mich anders entschieden und komplett 146,90 EUR überwiesen. Die Aktion wurde ausschließlich über Social Media verbreitet. Social Media Marketing funktioniert, nur muss es richtig gemacht werden und vor allem Mehrwert bieten. Interessant war, dass während noch die Auktion lief, amazon das Buch von 29,90 EUR auf 34,90 EUR erhöht hat. Ob das mit den Zugriffszahlen zu tun hatte oder sonstiges wird nur amazon beantworten können. Eines ist sicher, das Google Analytics Buch hat ein gutes Ranking bei den Fachbüchern. Der amazon Verkaufsrang liegt heute bei 1.001 bei den Büchern. Zu 1.001 gibt es doch auch eine Geschichte.