Audi A6 Limousine ist während der Werbezeit beim Super Bowl XLIII zusehen gewesen. Natürlich habe ich auch den Super Bowl 2009 verfolgt, zwar nicht ganz, denn diese kostbaren Stunden wären uneinholbar gewesen. Audi ist ebenfalls ein gelungener Autowerbespot gelungen mit Unterstützung durch Jason Statham alias The Transporter.

Eigentlich wollte ich dieses Posting  letzte Woche ins Netz stellen, aber ich wollte die Entwicklung der Verbreitung im Netz abwarten. Angefangen hat es mit dem Artikel “Super Bowl Edition: Revisiting Audi’s Chase, Coke’s Avatar, ‘Mean Troy,’ Hyundai’s ‘Assurance and CareerBuilder’s Tips” bei AdvertisingAge, denn auch diese Newsquelle hat ein kleines Auge auf die Werbung, wenn wundert’s, geworfen. 

Mittlerweile gibt es auf YouTube bei Eingabe von den Keywords „audi chase“ sieben Haupteinträge. Wobei den „The Audi A4 – „The Chase“” würde ich nicht dazuzählen, denn er hat mit der Thematik eigentlich nichts zu tun und im Werbespot hätte eine Haarpflegemittelmarke sich als Sponsor mitbeteiligen können.  Außerdem wurde der Spot vor einem Jahr hochgeladen. Zurück zu den restlichen sechs Videos.

Einen offiziellen Audi YouTube Brand Channel auf dem dieses hochgeladen ist habe ich nicht gefunden. Auch variiert die Länge der Werbespots zwischen ca. 30 Sekunden und ca. 1 Minute Länge. Hier der „Audi Chase“ Spot:

Dieser hat zwar nur 10.316 Abrufe, aber gleicht dem auf AdvertisingAge. Die Kommentare sind ebenfalls als positiv zu bewerten. Ein klasse Gesichtsausdruck vom Darsteller.

Die weiteren Werbespots, die sich auf die gleiche Thematik beziehen habe bessere Keyworddichte und wurden somit häufiger abgerufen. Die Titel haben aber die gleiche Basis „audi chase“ der Rest ist allerdings anders und hat zum Beispiel direkt Bezug zum Super Bowl XLIII. „Audi The Chase Super Bowl ad with Jason Statham 2009“  deckt alle relevanten Keywords ab und hat dennoch nur 18.805 Aufrufe oder „Audi’s „Chase“ Super Bowl ad“ bezieht sich direkt auf den Commercial Spot, erreicht allerdings nur 3.949 Aufrufe, was natürlich nicht schlecht ist in 5 Tagen. „Audi ‚Chase’ Super Bowl XLIII Commercial hat innerhalb sechs Tage 10.647 Aufrufe. Am häufigsten wurde „2009 Super Bowl Ad Trailer from Audi“ angeschaut mit 143.596 Aufrufen dicht gefolgt von „Audi Super Bowl Commercial – ‚Chase’ (link for full version added)“, wow was für ein langer Titel, mit 75.236 Aufrufen.

Interessant dürfte sein, dass fast alle der Beiträge auch unterschiedliche Standbilder verwenden, allerdings die zwei erfolgreichsten entweder direkt den neuen Audi A6 zeigen oder den Schauspieler Jason Statham, was bestimmt die Klickrate erhöhen dürfte.

311.050 Aufrufe sind allerdings im Vergleich zur Publikumsreichweite vom Super Bowl 2009 eher „mau“. Allerdings fallen die Spendings bei dieser Art von Verbreitung im Vergleich zur TV Einblendung deutlich niedriger aus.

Letzte Woche ist die dritte Performance Marketing Index Studie herausgekommen und beleuchtet diesmal das Thema Automotive im Keywordadvertising (SEA/SEO) und Affiliate. Die P-MAXX Automobil Studie ist als kostenloser Download verfügbar.

Zum Schluss ein paar Eckdaten. Laut diversen Meldungen im Netz hat bei der 43ten Super-Bowl-Übertragung ein 30 Sekunden-Clip 3 Millionen Dollar gekostet. Rund 95,4 Millionen Amerikaner haben das NFL Ereignis verfolgt. Zum Ergebnis verliere ich auch paar Worte. Pittsburgh Steelers haben mit 27:23 über die Arizona Cardinals gewonnen. Es war ein sehr spannendes „Final Game“ und Audi dürfte den Audi A6 Werbespot letztendlich richtig platziert haben und für die Steelers geht es mit Merchandising auf der Startseite weiter.

Heineken begehbarer Kleiderschrank und Bierschrank. Der neue Werbespot ist sowohl für Frauen als auch Männer gedacht. Heineken’s Bier schafft es gekonnt und witzig als passiver Nebendarsteller in den Werbespot. Das wirkt unaufdringlich und sympathisch.

Es ist nicht einfach im Moment den Spot direkt auf Heineken zu finden, gerade wenn man kein .nl Mitbürger ist. Unabhängig ob man .de, .us oder sonstige Domains eingibt, Heineken macht den begehbaren Bierschrank und Kleiderschrank auf der heineken.nl Website publik. 

Normalerweise bin ich gewohnt eine andere Biermarke in Spots hervorzuheben, aber wer den Pfad des guten, kreativen und wirtschaftlichen Handelns einschlägt, wird auch davon profitieren, egal ob viral oder word-of-mouth. Eines steht auch bereits fest, dieser Spot wird die kurzfristige Quartals-Denke des besseren belehren, denn eine Markenführung ist länger als 3 Monate.

Eigens dafür wurde ein YouTube Channel HeinekenWalkInFridge angelegt und dieser verbreitet sich sehr schnell. Ein Beispiel: Um 15.40 Uhr lagen die verzeichneten Aufrufe bei 559.510 und bereits um 15.55 Uhr waren es schon 568.020. Das sind innerhalb von 15 Minuten 8.510 CTVs mehr. Mittlerweile gibt es in YouTube Ableger auf eigene Channels und die Zahl der Abrufe dürfte somit weit über eine Million liegen.

Kann wahre Freude schöner ausgedrückt werden? Interessant dabei ist, dass sowohl Frauen wie auch Männer durch die zwei Varianten des begehbaren Luxusparadieses angesprochen werden. Welche Frau würde sich nicht in der eigenen Wohnung oder Haus über einen eigenen begehbaren Kleiderschrank freuen? Carrie Bradshaw mit Sicherheit.

Welcher Mann würde sich aber nicht über einen riesigen begehbaren Bierschrank bzw. Bierkühlschrank freuen, denn bis jetzt ist eher der Mann in der Garage oder im Keller mit seinen Hobbies und Reserven gut aufgehoben. Was nicht schlimm ist, denn das hat ja eine lange Entstehungsgeschichte bzw. Tradition vom Vater, Großvater, Urgroßvater und und und…

Auch auf der Heineken Website kann der Werbespot Walk-In Fridge direkt angeschaut werden, natürlich nach Eingabe der Alterskontrolle. Mein niederländisch ist nicht gerade das Beste, aber beim laut vorlesen der Gewinnbox auf der Heineken Website kann ich mir vorstellen, dass es einen begehbaren Bierschrank zu gewinnen gibt. Der genaue Wortlaut:

VUL JE GEGEVENS IN EN WIN!

WIN NU EEN HEINEKEN WALK-IN FRIDGE ESSENTIALS PAKKET. MET ALLES WAT EEN MAN MET EEN WALK-IN FRIDGE ZICH MAAR KANN WENSEN EN MISSCHIEN WEL IETS MEER. MET DIT PAKKET KOMT JE WALK-IN FRIDGE PAS ECHT TOT ZIJN RECHT. LAAT JE NAAM EN EMAILADRES ACHTER EN MAAK KANS OP ÉÉN VAN DE PAKKETTEN.

Die Idee einen begehbaren Kleiderschrank vs. begehbaren Bierschrank und die Freude darüber festzuhalten, ist in dem Heineken Werbespot gut gelungen. Die Zahlen und die bereits geposteten Kommentare sprechen auch für sich. Jetzt bleibt nur die Frage bei welchen Freudenschrei wird mehr gelacht und wer freut sich nun endlich mehr die Frauen oder die Männer.

Sternschnuppen sieht der Mensch eigentlich nicht so häufig, bei Mercedes und BMW schon. Der Werbespot von Mercedes für den neuen Mercdes SL griff das Thema auf. An dieser Stelle möchte ich den Machern (Jung von Matt/Alster) auch ein Kompliment aussprechen, denn gute einprägsame Autowerbespots sind rar geworden, an die sich mit Schmunzeln erinnert wird. Ich denke hier an den 4matic Mercedes E-Klasse (nicht bei diesem Wetter) Spot oder auch BMW Z3 noch mit Musikkassette mit dem Song “oh lord won’t you buy me…” von Janis Joplin oder “noch” immer zu sehen der Renault Crashtest mit den Synonymen für Autohersteller, die durch Baguette, Weißwurst, Sushi und Knäckebrot ersetzt wurden.

Nun aber zurück zum den zwei Spots, die im Netz zu finden sind. Virale Kampagnen sollten grundsätzlich nicht unterschätzt werden. Durch Segmentierung der User und genaue Beobachtung der Reaktionen kann jeder Werbetreibende und deren kreative Dienstleister den Trend relativ schnell herausfinden.

Der Mercedes SL Werbespot erzählt eine kurze und einfach zu verstehende Geschichte. Ein Paar macht einen Ausflug mit ihrem oder vielleicht auch geliehenen Auto. Sie genießen es und halten gegen Abend auf einem Plateau. Während sie den, wie immer in der Werbung, perfekten Himmel aus dem Cabrio bewundern, sehen beide eine Sternschnuppe. Kurz darauf sagt die attraktive Beifahrerin “Du darfst dir was wünschen”, am Besten ist es sich den Spot anzuschauen und den Song von Canned Heat “On the road again” zu genießen.

Nach dem der Werbespot im Kopf ist. Hier ein viraler Spot, der ziemlich dem oberen ähnelt, aber doch eine ganz andere Wirkung hat.

Welcher gefällt den besser? Welcher bleibt im Kopf hängen? Welche Abhängigkeiten entstehen? Profitieren beide Marken voneinander? Kann der zweite Spot ohne den Ersten überhaupt existieren? Hat der virale Spot eine Wirkung, wenn das Original nicht bekannt ist?

Um ein paar dieser Fragen zu beantworten. Die Views der Videos im Netz sind beim Mercedes SL Sternschnuppe Werbespot 2.121 + x* und beim BMW M3 Sternschnuppe viral Spot 54.396 + x*. Die Kommentare der Auto-, Technik- und Internet affinen Zielgruppe sind ziemlich Aussagekräftig und zeigen deutlich, was die potentiellen Kunden von morgen wünschen.

* Die Abrufe der Videos dürften um ein Vielfaches höher sein, deswegen die Formel x(Ist) + x(Kann)*.

Nachdem ich beide Videos schon sehr lange beobachte, möchte ich ein sehr kurzes persönliches Statement abgeben, wäre der erste Spot nicht in einem hochpreisigen Segment angesiedelt und wäre die Marke mit dem beworbenen Produkt nicht populär, würde der zweite Spot kaum Wirkung haben. Zugleich profitieren beide natürlich von einer ähnlichen Markenstärke und Popularität.