Umweltprämie vs. Abwrackprämie im SEM
Das ist meine zweite mehrteilige Studie in diesem Blog. Die erste Studie bezog sich auf das generische Keyword Herrenanzug in Kombinationen mit der Größe und Farbe. Seit der Einführung der 2.500,- EUR der Umweltprämie bzw. der Richtlinie zur Förderung des Absatzes von Personenkraftwagen am 27.01.2009 für einen Gebrauchten beim Kauf eines Neu- oder Jahreswagen (unter bestimmten Vorraussetzungen), hat sich der Begriff Umweltprämie bzw. Abwrackprämie seit paar Wochen beim Konsumenten manifestiert und nicht nur bei diesem. Die Automobilhersteller bieten sich regelrecht eine Schlacht um die Toppositionen im SEM (SEA) Bereich.
Der Artikel ist in zwei Teile unterteilt. Denn die zwei Keywords Abwrackprämie und Umweltprämie werden gleichermaßen intensiv im SEA Bereich gebucht. Die Fragestellungen, die mich dabei beschäftigen, sind: Wird die jeweilige Landing Page der Zielgruppe gerecht? Wie sind die Informationen für die Interessenten angeordnet.
1. Teil Umweltprämie und die Automobilindustrie
2. Teil Abwrackprämie und die Automobilindustrie
Der Begriff Umweltrpämie ist bereits 583.000 mal im orgranischen Index von Google vorhanden. Das Keyword Abwrackprämie erreicht eine Websitenanzahl bei Google von über 10 Millionen. Im oberen Screenshot ist deutlich zu erkennen, seit wann diese beiden Keywords an Reichweite und Bedeutung gewonnen haben. Der Screenshot rechts verrät eher wie es um die lokale Suchanfragen aus den jeweiligen Bundesländern steht. Desweiteren erkennt man sofort den regionalen Suchanfragenunterschied, nicht nur zwischen West und Ost sondern auch in den jeweiligen Bundesländern. Auch die Breakouts sind interessant und sollten in der Kampagnenstrategie an Bedeutung gewinnen.
In den SERPs findet man auch Überschriften wie „Deutsche Autobauer profitieren am meisten von Abwrackprämie” oder „Hartz-IV-Empfänger kriegen keine Abwrackprämie“. Einen Autohersteller allerdings findet man im organischen Bereich auf der ersten SERP vergeblich, obwohl Content sich sicherlich bereits vorhanden ist und positive Meldungen aufgrund der Richtlinie kann die Autobranche bereits vermelden. Somit sollte es an Kreativität bei den Autokonzernen nicht mangeln, schließlich werden/wurden Domains wie www.audi-umweltpraemie-plus.de registriert. Allerdings wird bei diesem Beispiel der Content in Flash eingebetet. Eine Suchmaschine dürfte beim Einsatz dieser Technik noch so manche Schwierigkeiten haben, um diesen erfolgreich zu crawlen. Kommen wir aber zurück zum SEA Bereich und zum ersten Teil der Analyse.
Hier geht’s zum 1. Teil Automobilindustrie und das Keyword Umweltprämie
